摘要：三月的成都，空气里飘着火锅的香辣和糖酒会的喧闹。2025年3月25日，第112届全国糖酒商品交易会如约进入世纪城新国际会展中心——这场被称作“天下第一会”的行业盛典，像一块巨型磁铁，吸来了6600家厂商和50万双挑剔的眼睛。人们穿梭在展位丛林间，试图从包装袋的

前言：

三月的成都，空气里飘着火锅的香辣和糖酒会的喧闹。2025年3月25日，第112届全国糖酒商品交易会如约进入世纪城新国际会展中心——这场被称作“天下第一会”的行业盛典，像一块巨型磁铁，吸来了6600家厂商和50万双挑剔的眼睛。人们穿梭在展位丛林间，试图从包装袋的摩擦声、试吃台的咀嚼声和招商经理的寒暄声中，捕捉下一季消费市场的脉搏。

而在S7展馆最显眼的地方，一片144平方米的“旺仔开心乐园”正忙着把成年人拽回童年。当周围展台纷纷以科技感或高端叙事争夺目光时，这里的热闹显得格外原始：笑声和惊叹声像掰开的卡兹脆一样，在“咔嚓”一声后突然炸开。

1 “旺”字的国民记忆

旺旺展台正上演着一场“记忆解压缩”。

这次旺旺的展区面积颇大，144平米，特地设立了4个趣味互动区，2个礼品派发区，从“涮出福旺火锅店”沸腾的红油锅，到“旺仔动物园”，每个角落都在复刻人们关于零食的集体记忆。

展区入口大门的造型是一个巨大的旺仔头像简笔画，两侧两辆“旺仔好运派送车”上，整齐堆放的旺仔牛奶经典小红瓶撑足场面。核心舞台区被放大版的参展主力产品团团围住，身处其中仿佛进入巨人国零食乐园；背后的水晶屏上，播放着经典魔性广告，唤醒童年DNA。后侧的巨型展板上不仅有参展产品的全家福，更是赫然写着“旺仔牛奶伴成长，酥脆点亮趣童年”的slogan，满满回忆感。

最抢眼的当属屏幕左侧的“踢出未来足球场”旺仔风味酸奶互动区：绿色的草坪上，旺仔变身“运动健将”。观众可化身"旺仔战队"成员，模仿旺仔踢足球射门的动作，摆出标准射门pose并与旺仔本仔合影，完成打卡任务即可解锁「旺旺神秘大奖」——能装下整个童年的环保袋、新品试吃包、限定纹身贴，还能带着抽奖券参与整点抽奖！每日12:00-16:00黄金四小时，整点上演心跳加速的开奖时刻，中奖者即可带走旺仔周边+膨化零食大礼包，锁定"味觉狂欢+潮流周边"双重惊喜，先到先得，不容错过！

屏幕右侧旺仔牛奶互动区的「涮出福旺火锅店」，互动空间将成都基因与旺仔符号完美融合。设计师以旺仔标志红为主色调，将牛奶盒元素与沸腾红油碰撞出视觉火花——巨型幕墙上"红油旺四方"的标语与火锅造型相映成趣，整个空间弥漫着热辣旺气。

互动餐桌上则暗藏味觉惊喜：香辣味挑豆豌豆酥裹着秘制辣椒粉，豆荚造型俏皮可爱，入口香辣酥脆的爆破感瞬间点燃味蕾狂欢，后劲十足的香辣让人越吃越上头。鲜米虾片每片都压印着真实的虾壳纹路，肉眼可见的虾粒在齿间迸发海洋咸鲜，特调的小龙虾风味鲜香浓郁，味觉记忆瞬间穿越至烟火升腾的夏夜大排档。

试吃台上，还摆着卡兹脆粟米球三兄弟：芝士味浓郁、洋葱乳酪味甜咸、椰蓉乳味奶香，年轻人争辩“哪个更美味”后集体妥协：“成年人不做选择，全都要。”

“高钙纯牛奶互动区”里，“旺力挑战赛”正在上演。参与者需双手紧握单杠，完美复刻旺仔牛奶罐经典单杠造型：女生悬挂满50秒、男生坚持60秒即可挑战成功，赢取限量200份的旺旺主题周边礼品（赠完即止）。舞台旁的乳品礼品派发区则人流涌动，旺旺给参展的小伙伴们准备了双重福利：1.基础礼包轻松领：扫码关注@旺旺乳品&膨化 抖音官方账号，即刻解锁包含小号旺仔环保袋、试吃试饮组合、趣味纹身贴及抽奖券的入门礼包。2.进阶礼包速升级：带#旺旺超有料#话题发布活动现场打卡照，即可升级为含大号旺仔环保袋（容量翻倍！）的同系列礼包组合，限量5000份手慢无！超大尺寸的旺仔袋引发周边展区观众集体惊叹，绝对是出街吸睛神器！

这种“旺仔乐园”的魔法在“旺仔动物园”照相馆互动区达到高潮：旺仔化身熊猫造型，憨态可掬颇具成都特色。该区域不仅是出片率100%的打卡圣地，现场扫码参与话题互动，有机会解锁旺旺糖酒会专属礼品，参与主舞台抽奖，更有可能获得神秘终极大礼，让红火旺气从舌尖蔓延至掌心！

商务洽谈区持续涌动着热络氛围，十余位经销商围绕新品清单热烈讨论。某代理商指着旺仔卡兹脆洋葱乳酪粟米球的样品箱感慨，经典款旺仔卡兹脆椰蓉乳味粟米条稳占基本盘，创新切达芝士和洋葱乳酪口味又能打开年轻市场，这种守正出奇的组合拳正是渠道商最需要的。

2 “大眼仔”的守正出奇

在零食行业“卷生卷死”的战场上，旺旺像一位深谙平衡术的杂技演员——一只脚稳稳踩住国民记忆的根基，另一只脚却大胆探向未知的边界。

今年的糖酒会上，旺旺集团携其新品惊艳亮相，为这场味觉盛宴增添了一抹亮色。本次参展的膨化食品和乳品两大经典品类，每款产品都凝聚了旺旺对品质的执着追求与创新的无限热情。

儿童成长系列产品的迭代更显匠心，产品矩阵根据儿童成长需求精准布局。高钙纯牛奶的钙含量达150mg/盒，风味酸奶精选乳源进行26亿乳酸菌发酵、富含维生素D，而香蕉牛奶则添加了进囗香蕉浆，兼具香甜的口感和丰富的营养。这些改变没有颠覆记忆中的甜香，却悄悄完成了营养价值的代际跃迁。

乳品参展产品是营养与美味的双重盛宴。

在乳品展区，那抹熟悉的红色依然占据着视觉C位。经典的旺仔复原乳牛奶利乐包外，旺旺推出的旺仔牛奶PET小红瓶，既保留了经典的炼乳风味，又精心设计了便携245ml PET瓶装，随手易拿，想喝就喝。这种润物无声的升级，让家长们在童年味道中找到了新的信任点。

新推出的乳酸菌饮品暗藏玄机：富含V0151旺旺专利菌种，经优秀发酵工艺研究，在成长呵护和身体调节方面表现出色。这种"老方新用"的研发思路，在展会上获得专业买手的重点关注。旺旺不是在实验室闭门造车，而是不断考虑消费者的需求，创新研发。

在展台的另一侧，膨化区的创意风暴扑面而来。

此次参展的旺旺挑豆豌豆酥精选优质豌豆精心打磨成粉，含量高达55%，超越市面上其他竞品。非油炸的干燥技术保留了豌豆的原始清香和轻盈的口感。香辣味经过多次配方调整，最终实现了辣度与豆香的黄金比例。

Got Rice鲜米虾片以颠覆性创新打通味觉次元壁：当十三香小龙虾的夜市烟火气，撞上清甜稻米，造就出横扫办公室下午茶与深夜追剧场景的「破圈型爆款」。

旺旺鲜米虾片摒弃市面上传统淀粉制作的硬口感，选择用纯大米0米粉制作。膨化度拉满的蜂窝结构造就「咬下如踩云朵」的蓬松口感。5CM超大片型化身味觉画布，无论是原味的鲜甜还是十三香的足料都能稳稳托住，从指尖捏住的扎实分量到塞满口腔的满足感，一口咬下，辛香层次在口腔中次第绽放。前调是花椒的麻，中段涌现虾鲜，收尾还有淡淡米香。这种复合型味觉体验，恰是旺旺对Z世代"既要又要"消费心理的精准把握。

此外，在膨化食品展区，还有一款不容错过的美味——旺仔卡兹脆粟米球。旺旺选用优质玉米粉为原料，既保留玉米的香甜气息和酥脆可口的口感。切达芝士味、洋葱乳酪味、椰蓉乳味三款口味各具特色，三款产品恰好构成消费图鉴的横截面。这款以玉米为主料的产品，在口味设计上预留了充分的个性空间。

3 大道至简的童趣初心

作为零食品牌起家，旺旺在零食行业一众“精致化”浪潮中，坚持好吃、好玩、接地气。

旺旺的展台上，挑豆豌豆酥的包装袋仍印着标志性的LOGO，旺仔牛奶罐上的大眼仔依旧可爱童趣，旺仔卡兹脆粟米条粟米球的圆条/球造型与芝士、椰蓉等口味搭配，既呼应了“好玩”的互动属性，又通过外形的“笨拙感”营造出亲切的童年氛围。这种“形拙”并非审美落伍，而是通过去繁就简的设计哲学，将品牌符号深植于消费者的集体记忆，形成跨越代际的文化认同。

看似简单的表象下，是旺旺策略的“巧思”。

其一，产品矩阵的精准分层：膨化类产品主打“解压零食”场景，如Got Rice鲜虾米片迎合年轻群体的猎奇心理；乳品系列则聚焦儿童成长需求，推出高钙纯牛奶与风味酸奶，既延续经典旺仔牛奶的IP价值，又通过功能性升级覆盖家庭消费。

其二，渠道与技术的隐形创新：本次展会推出便携245ml PET瓶装旺仔牛奶，选用高品质的阻光阻氧瓶胚，有效防止瓶内牛奶氧化，更长久地保护新鲜品质。既方便配送，减少变形可能，更是随手易拿，想喝就喝，扩大消费场景。

其三，IP叙事的深度绑定：旺仔牛奶以象征旺气的红色为主色调，搭配可爱的旺仔图案，极具记忆点。香蕉牛奶、草莓牛奶上的情景化插画，使产品成为人际互动的媒介，进一步强化了“分享快乐”的品牌内核。

在本次糖酒会上，旺旺集团的参展产品无疑成为了一道亮丽的风景线。无论是膨化食品还是乳品系列，都以其独特的口感和卓越的品质赢得了消费者的青睐。那些举着手机拍摄经典旺仔IP的80后父母，和排队拿着旺仔环保袋穿梭于创新展区的00后年轻人，构成了品牌传承与突破的生动注脚。

这恰是旺旺的商业哲学：用品质经典守住基本盘，用微创意打破代际结界。让消费者在熟悉的红色包装里，永远摸得到下一颗彩蛋。在消费品牌纷纷追逐潮流标签的当下，旺旺的坚守反而成为其穿越周期的密钥。以“快乐”为锚点，通过对品牌灵魂的极致专注在复杂市场中找到确定性。

正如其参展产品在糖酒会上的呈现：膨化的酥脆、乳品的醇香，最终都归于童年咬下第一口零食时的纯粹喜悦。正如那句跨越代际的“旺仔牛奶，再看，再看就把你喝掉”，未来的旺旺，将在产品形态上持续创新，让消费者在撕开包装的瞬间，既能触摸回忆，又能遇见惊喜。

来源：零售圈