摘要：每年三四月，都是互联网最热闹的季节，密集的财报季，是对过去一年最重要的大考。

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每年三四月，都是互联网最热闹的季节，密集的财报季，是对过去一年最重要的大考。

昨天，快手发布2024年Q4及全年业绩，整体超预期。

Q4：总营收354亿元，同比增长8.7%；调整后净利润47亿元，同比增长7.8%；

全年：总营收1269亿元，同比增长11.%；调整后净利润177亿元，同比增长72.5%。

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这本身没啥儿，各家大厂营收利润基本都在上涨，但里面有一个关键信号。

快手线上营销服务，单季收入破历史新高，同比增长13.3%，达到206亿元，超过了百度同期的179亿元。

单看这个季度的广告收入，能排快手前面的，估计只有字节、阿里、拼多多和腾讯了。

虽说，此前快手市值也超过百度，但这个硬指标，更具符号意义。

广告作为互联网重要变现方式，被誉为经济的晴雨表，在这个历史节点，值得复盘一下简史，大体分为六个阶段。

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1.0门户时代：搜狐新浪的流量争霸战

1997年3月，Chinabyte网站发布了一条由Intel投放的468×60像素的动画旗帜广告，虽形式简单，却如星星之火，开启了我国互联网广告的先河。

门户广告，以横幅Banner为主，按CPM收费，这种“品牌曝光优先”的模式，让新浪搜狐等赢得了初代流量战，但也埋下效果难量化的隐患。

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2.0搜索时代：百度的关键词金矿

2001年，李彦宏做出颠覆性决策：终止向门户网站供技术，推出独立搜索引擎。这个仅有搜索框的极简页面，通过竞价排名机制，快速实现单日收入破百万。

2012年，百度广告收入223亿元，占中国搜索市场8成份额。但魏则西事件，暴露医疗广告占比超高的畸形生态。搜索广告以“精准触达”颠覆门户逻辑，却也因“竞价排名”陷入道德困境。

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3.0电商时代：阿里京东的货架革命

在电商平台，广告与交易无缝结合，搜索广告、推荐广告、场景化广告如潮水般涌向每一个潜在消费者。

海量交易数据使精准推荐更加有迹可循，但过度依赖平台流量，也让不少商家存在“广告费吞噬利润”困局。

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4.0社交时代：腾讯的关系链变现

2018年，微信朋友圈第三条广告位开放，宝马投放首条视频广告，点击率2.3%，是传统Banner的11倍，并引爆社交传播。当年腾讯社交广告收入398亿元，同比增长55%。

微信相对克制，至今广告加载率都算保守的。

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5.0内容时代：字节快手的算法驱动

2016年，抖音横空出世，快手也在下沉市场崛起。从此，短视频广告和直播带货融入优质内容流，以原生广告形式呈现，将人们拉入更沉浸式的广告生态中。

抖音的精准推荐算法自不必多说，快速成为国内广告的TOP2的存在。

快手则依靠“老铁经济”，有更高的忠实粉丝粘性，依托其7亿月活用户和日均1125分钟用户时长，构建起独特的 "内容+社交+电商"生态闭环，广告收益稳步增长。

抖快双雄，堪称中国互联网用户增长、用户粘性、用户变现的一段传奇故事。

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6.0智能时代：AI驱动的智能商业引擎

毫无疑问，在AI的技术驱动下，互联网广告正在进入一个新周期。各家都在搭建自己的智能商业引擎，并对广告供给侧、消费侧均产生了重要的变革。

这个未来已来的时代，几乎不需要任何解释。

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比如快手，能在Q4单季超过百度，多模态大模型功不可没。

一方面，AIGC极大降低了客户的内容制作成本，从而释放出更多预算，专注于品牌推广和流量转化，素材日均消耗超过3000万人民币；另一方面，AI生成的虚拟数字人直播解决方案，也帮助客户降低了营销门槛。

磁力引擎一口气推出了四款AI营销产品：磁力开创（创意内容生产）、女娲数字人（数字人直播）、数字员工π（智能及时回复）、UAX（全自动投放）。

其中，客戶使用UAX进行营销投放，一两个季度内，外循环占营销总消耗从30%提升到了55%。

实打实的降本增效。

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最后，都说风水轮流转，究竟什么是互联网的风水？

依我看，用户才是最重要的风水，得用户者、尊重用户者、为用户创造价值者，细水长流。

来源：新浪财经