摘要：智研咨询专家团队倾力打造的《2025-2031年中国潮流玩具（潮玩）行业市场现状调查及投资前景研判报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2018年出版以来，已连续畅销7年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战
智研咨询专家团队倾力打造的《2025-2031年中国潮流玩具（潮玩）行业市场现状调查及投资前景研判报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2018年出版以来，已连续畅销7年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战略视角出发，深入剖析了潮流玩具行业未来的市场动向，精准挖掘了行业的发展潜力，并对潮流玩具行业的未来前景进行研判。
本报告分为行业概述、发展环境、发展现状、竞争格局、产业链、细分市场、重点企业、发展前景等主要篇章，共计11章。涉及潮流玩具市场规模、需求量核心数据。
报告中所有数据，均来自官方机构、行业协会等公开资料以及深入调研获取所得，并且数据经过详细核实和多方求证，以期为行业提供精准、可靠和有效价值信息！
潮流玩具，简称“潮玩”，也被称为艺术玩具，是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。潮流玩具受众主要是年轻人，它和传统玩具有着本质的区别，譬如火影忍者的手办，背后是连载几十年，多达700多集动漫打造的内容和故事，而潮玩大多数没有故事背景，纯靠艺术设计、视觉美感来传递艺术家的理念；与传统玩具相比，潮玩也没有任何实际功能需求，消费者购买潮流玩具只为了寻求与艺术品的情感共鸣，以及获得藏品的稀缺、收藏属性。
作为商业和艺术的结合，潮流玩具经历了不同的发展阶段。2005年，中国出现潮玩相关的个人工作室和独立设计师；然而2008年的金融危机使刚刚发展起来的潮玩行业遭受重创；经过两年的恢复和修养，自从2010年开始，泡泡玛特、19八3和酷乐潮玩等公司先后成立，并开始进行线下销售渠道的布局；2016年，盲盒玩法的推出成功帮助潮玩行业龙头泡泡玛特扩大了市场规模；2017年以后，展会成为了下游销售市场的另外一条重要路径，且2021年以来行业持续升温，资本不断下注，潮玩行业进入了迅猛发展的时期。
近年来，随着人均GDP的提升，消费者对精神文化产品的需求不断增加。Z世代作为消费主力，对潮玩的需求主要集中在治愈、颜值、IP和社交等方面，推动了潮玩行业的发展。据统计，中国潮流玩具行业市场规模从2020年的300亿元增长至2023年571亿元，估计2024年中国潮流玩具行业市场规模达到764亿元，同比上涨33.8%。
潮流玩具售卖的核心是玩具的外观与理念，其核心依然是IP，因此盲盒产业链的运作也与IP产业链有一定的重合。潮流玩具行业上游是盲盒IP打造环节，当前盲盒厂商通常通过艺术家创作、签约设计师设计以及经典IP合作获得授权；中游是潮流玩具生产/加工环节，一般盲盒厂商以委托第三方玩具厂商进行生产为主，艺术品玩具市场则以艺术家手工制作或者半成品涂装的形式制造；产业链下游主要是销售渠道，当前包括线上线下两种销售渠道，线上以电商为主，线下以展会、零售商、无人零售等方式出现。此外，随着盲盒社交、二手市场的发展，盲盒产业链逐渐扩展，分化出玩家与玩家群体之间的二手交易，如利用闲鱼、玩家群等工具进行二手盲盒交易，以及玩家之间通过社交平台、盲盒社群等社交环节。
近年来，随着潮流玩具的快速发展，巨大的市场增量吸引了更多企业入局，导致国内潮玩市场竞争不断加剧，不仅面临着来自全渠道、多业态的新进入者，并且现有企业在产业链上下游展开更加激烈的竞争。目前，行业内相关企业主要包括北京泡泡玛特文化创意有限公司、宁波酷乐潮玩文化创意有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、武汉金运激光股份有限公司（IP小站）、奥飞娱乐股份有限公司等。
作为一个见证了中国潮流玩具十余年发展的专业机构，智研咨询希望能够与所有致力于与潮流玩具行业企业携手共进，提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案，为行业的发展尽绵薄之力。
数据说明：
1：本报告核心数据更新至2024年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2025-2031年。
2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。
3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。
4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。
智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
报告目录框架：
第1章 潮流玩具行业综述及数据来源说明
1.1 玩具行业界定
1.1.1 玩具的界定
（1）玩具的定义
1.1.2 玩具的分类
1.1.3 《国民经济行业分类与代码》中玩具行业归属
1.2 潮流玩具行业界定
1.2.1 潮流玩具的界定
（1）潮玩定义
（2）潮玩界定
1.2.2 潮流玩具的分类
1.3 潮流玩具行业专业术语说明
1.4 本报告研究范围界定说明
1.5 本报告数据来源及统计标准说明
1.5.1 本报告权威数据来源
1.5.2 本报告研究方法及统计标准说明
第2章 中国潮流玩具行业宏观环境分析（PEST）
2.1 中国潮流玩具行业政策（Policy）环境分析
2.1.1 中国潮流玩具行业监管体系及机构介绍
（1）中国潮流玩具行业主管部门
（2）中国潮流玩具行业自律组织
2.1.2 中国潮流玩具行业标准体系建设现状
（1）中国潮流玩具现行标准汇总
（2）中国潮流玩具重点标准解读
2.1.3 中国潮流玩具行业发展相关政策规划汇总及解读
（1）中国潮流玩具行业发展相关政策汇总
（2）中国潮流玩具行业发展相关规划汇总
2.1.4 国家重点规划/政策对潮流玩具行业发展的影响
2.1.5 政策环境对潮流玩具行业发展的影响总结
2.2 中国潮流玩具行业经济（Economy）环境分析
2.2.1 中国宏观经济发展现状
（1）中国GDP及增长情况
（2）中国工业经济增长情况
（3）中国固定资产投资情况
2.2.2 中国宏观经济发展展望
（1）国际机构对中国GDP增速预测
（2）国内机构对中国宏观经济指标增速预测
2.2.3 中国潮流玩具行业发展与宏观经济相关性分析
2.3 中国潮流玩具行业社会（Society）环境分析
2.3.1 中国潮流玩具行业社会环境分析
（1）中国人口规模及增速
（2）中国人口结构
1）年龄结构/中国人口老龄化程度
2）中国人口性别结构
（3）中国城镇化水平变化
1）中国城镇化现状
2）中国城镇化趋势展望
（4）中国居民人均可支配收入
（5）中国消费新趋势
1）中国消费趋势发展历程
2）中国当代消费新趋势
2.3.2 社会环境对潮流玩具行业的影响总结
2.4 中国潮流玩具行业技术（Technology）环境分析
2.4.1 潮流玩具行业生产工艺流程
2.4.2 潮流玩具行业关键技术分析
2.4.3 潮流玩具行业研发投入与创新现状
（1）手办潮玩创新现状---3D打印
（2）拼插模型潮玩创新现状---高自动化的生产流程
（3）AR技术+元宇宙数字潮玩
2.4.4 技术环境对潮流玩具行业发展的影响总结
第3章 全球潮流玩具行业发展现状及趋势前景预判
3.1 全球潮流玩具行业发展历程介绍
3.2 全球潮流玩具行业政法环境分析
3.3 全球潮流玩具行业发展现状分析
3.3.1 全球潮流玩具行业供给状况分析
3.3.2 全球潮流玩具行业需求状况分析
（1）潮流玩具行业需求特征分析
（2）潮流玩具行业用户规模/画像
3.4 全球潮流玩具行业市场规模体量
3.5 全球潮流玩具行业区域发展格局及重点区域市场研究
3.5.1 全球潮流玩具行业区域发展格局
（1）全球潮流玩具产业资源区域分布
（2）全球潮流玩具行业区域市场现状
3.5.2 重点区域一：韩国潮流玩具市场分析
（1）韩国潮流玩具发展背景
（2）韩国潮流玩具市场竞争格局
1）韩国潮流玩具市场份额
2）韩国潮流玩具行业主要企业及IP
（3）韩国潮流玩具市场规模
3.5.3 重点区域二：日本潮流玩具市场分析
（1）日本潮流玩具发展背景
（2）日本潮流玩具市场竞争格局
1）日本潮流玩具市场份额
2）日本潮流玩具行业主要企业及IP
（3）日本潮流玩具市场规模
3.6 全球潮流玩具行业市场竞争格局及重点企业案例研究
3.6.1 全球潮流玩具行业市场竞争格局
3.6.2 全球潮流玩具企业投融资状况
3.6.3 全球潮流玩具行业重点企业案例
（1）乐高（LEGO）
1）企业简介
2）企业经营状况及竞争力分析
（2）万代（BANDAI）
1）企业简介
2）企业经营状况及竞争力分析
3.7 全球潮流玩具行业发展趋势预判及市场前景预测
3.7.1 全球潮流玩具行业发展趋势预判
3.7.2 全球潮流玩具行业市场前景预测
3.8 全球潮流玩具行业发展经验借鉴
第4章 中国潮流玩具行业市场供需状况及发展痛点分析
4.1 中国潮流玩具行业发展历程
4.2 中国潮流玩具行业市场主体类型及入场方式
4.2.1 中国潮流玩具行业市场主体类型
4.2.2 中国潮流玩具行业企业入场方式
4.3 中国潮流玩具行业市场主体特征分析
4.3.1 中国潮流玩具行业历年新增企业数量
4.3.2 中国潮流玩具行业注册企业经营状态
4.3.3 中国潮流玩具行业企业注册资本分布
4.3.4 中国潮流玩具行业注册企业省市分布
4.3.5 中国潮流玩具行业在业/存续企业类型分布
4.4 中国潮流玩具行业市场供给状况
4.5 中国潮流玩具行业市场需求特征分析
4.5.1 中国潮流玩具产品核心诉求分布
4.5.2 中国潮流玩具消费者画像解析
（1）中国潮流玩具产品地域消费特征
（2）中国潮流玩具产品性别消费特征
（3）中国潮流玩具产品年龄消费特征
（4）中国潮流玩具产品职业消费特征
（5）中国潮流玩具产品学历消费特征
（6）中国潮流玩具产品金额消费特征
4.6 中国潮流玩具行业市场需求现状分析
4.6.1 中国潮流玩具行业需求品类分布
4.6.2 中国潮流玩具行业消费现状分析
（1）中国潮流玩具行业话题关注度
（2）中国潮流玩具行业网络热词
（3）消费者购买潮玩考虑的因素
4.7 中国潮流玩具行业市场规模体量测算
4.8 中国潮流玩具行业市场发展痛点分析
第5章 中国潮流玩具行业市场竞争状况及融资并购分析
5.1 中国潮流玩具行业市场竞争布局状况
5.1.1 中国潮流玩具行业竞争者入场进程
5.1.2 中国潮流玩具行业竞争者省市分布热力图
5.1.3 中国潮流玩具行业竞争者战略布局状况
5.2 中国潮流玩具行业市场竞争格局分析
5.3 中国潮流玩具行业市场集中度分析
5.4 中国潮流玩具行业波特五力模型分析
5.4.1 中国潮流玩具行业供应商的议价能力
5.4.2 中国潮流玩具行业消费者的议价能力
5.4.3 中国潮流玩具行业新进入者威胁
5.4.4 中国潮流玩具行业替代品威胁
5.4.5 中国潮流玩具行业现有企业竞争
5.4.6 中国潮流玩具行业竞争状态总结
5.5 中国潮流玩具行业投融资、兼并与重组状况
5.5.1 中国潮流玩具行业投融资发展状况
5.5.2 中国潮流玩具行业兼并与重组状况
第6章 中国潮流玩具产业链全景梳理及上游产业发展分析
6.1 中国潮流玩具产业产业链图谱分析
6.2 中国潮流玩具产业价值属性（价值链）分析
6.2.1 潮流玩具行业成本结构分析
6.2.2 潮流玩具行业价值链分析
6.3 中国潮流玩具行业上游产业发展状况供应状况分析
6.3.1 中国潮流玩具行业上游市场概述
6.3.2 中国潮流玩具行业上游价格传导机制分析
6.3.3 中国潮流玩具行业上游原材料供应市场
（1）合成树脂市场分析
（2）聚氯乙烯（PVC）市场分析
（3）ABS市场分析
6.3.4 中国潮流玩具行业上游IP供应状况
（1）中国潮流玩具行业IP分类
（2）中国潮流玩具行业IP需求市场
（3）中国潮流玩具行业IP供给市场
1）中国潮流玩具行业IP类型分布
2）中国潮流玩具行业IP区域分布
（4）中国品牌授权行业市场规模
6.4 上游市场布局对行业发展的影响总结
第7章 中国潮流玩具行业细分产品市场发展状况
7.1 中国潮流玩具行业细分市场结构
7.2 中国潮玩盲盒市场分析
7.2.1 中国盲盒潮流玩具市场现状
（1）中国盲盒潮流玩具市场现状
（2）中国盲盒潮流玩具价格区间
（3）中国盲盒潮流玩具需求情况
7.2.2 中国盲盒潮流玩具市场规模
7.2.3 中国盲盒潮流玩具市场竞争格局
（1）中国盲盒潮流玩具市场集中度
（2）中国盲盒潮流玩具市场竞争格局
7.2.4 中国盲盒潮流玩具未来发展趋势
7.3 中国艺术/设计师玩具市场分析
7.3.1 中国艺术/设计师玩具潮流玩具市场现状
7.3.2 中国艺术/设计师玩具潮流玩具市场竞争格局
7.3.3 中国艺术/设计师玩具潮流玩具未来发展趋势
7.4 中国拼插模型类潮流玩具市场分析
7.4.1 中国拼插模型潮流玩具市场现状
（1）中国拼插模型潮流玩具市场现状
（2）中国拼插模型潮流玩具价格区间
（3）中国拼插模型潮流玩具需求情况
7.4.2 中国拼插模型潮流玩具市场规模
7.4.3 中国拼插模型潮流玩具市场竞争格局
（1）中国拼插模型潮流玩具市场集中度
（2）中国拼插模型潮流玩具市场竞争格局
7.4.4 中国拼插模型潮流玩具未来发展趋势
7.5 中国手办类潮流玩具市场分析
7.5.1 中国手办类潮流玩具市场现状
（1）中国手办类潮流玩具市场现状
（2）中国手办类潮流玩具价格区间
（3）中国手办类潮流玩具需求情况
7.5.2 中国手办类潮流玩具市场规模
7.5.3 中国手办类潮流玩具市场竞争格局
（1）中国手办类潮流玩具市场集中度
（2）中国手办类潮流玩具市场竞争格局
7.5.4 中国手办类潮流玩具未来发展趋势
7.6 中国专业车船模型市场分析
7.6.1 中国专业车船模型潮流玩具市场现状
（1）中国专业车船模型潮流玩具发展现状
（2）中国专业车船模型潮流玩具价格区间
（3）中国专业车船模型潮流玩具需求情况
7.6.2 中国专业车船模型潮流玩具市场规模
7.6.3 中国专业车船模型潮流玩具市场竞争格局
（1）中国专业车船模型潮流玩具市场集中度
（2）中国专业车船模型潮流玩具市场竞争格局
7.6.4 中国专业车船模型未来发展趋势
7.7 中国其他潮流玩具市场分析
第8章 中国潮流玩具行业销售渠道布局分析
8.1 中国潮流玩具行业营销场景及渠道分布
8.1.1 中国潮流玩具行业营销渠道分布
（1）微信营销渠道
（2）KOL营销渠道
8.1.2 中国潮流玩具行业消费场景分布
8.1.3 中国潮流玩具行业销售渠道分布
8.2 中国潮流玩具行业线上渠道发展分析
8.2.1 中国潮流玩具行业线上渠道分布状况
8.2.2 中国潮流玩具行业线上渠道运营现状
8.2.3 中国潮流玩具行业线上渠道布局情况
8.3 中国潮流玩具行业线下渠道发展分析
8.3.1 中国潮流玩具行业线下渠道分布状况
8.3.2 中国潮流玩具行业线下渠道运营现状
8.3.3 中国潮流玩具企业线下渠道布局情况
第9章 中国潮流玩具行业代表性企业布局案例研究
9.1 中国潮流玩具行业代表性企业布局梳理
9.2 中国潮流玩具行业代表性企业布局案例分析
9.2.1 泡泡玛特国际集团有限公司（泡泡玛特）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
9.2.2 宁波酷乐潮玩文化创意有限公司（酷乐潮玩）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
9.2.3 北京乐自天成文化发展有限公司（52Toys）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
9.2.4 北京必有回响科技有限公司（潮玩族）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
9.2.5 上海萌特兮网络科技有限公司（山海潮玩）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
9.2.6 北京华彩光影传媒文化有限责任公司（末那工作室）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
9.2.7 深圳市魔力互联网科技有限公司（魔力风暴 MORSTORM）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
9.2.8 苏州工业园区若态科技有限公司（若来Rolife）
（1）企业简介
（2）企业经营状况及竞争力分析
第10章 中国潮流玩具行业市场前景预测及发展趋势预判
10.1 中国潮流玩具行业SWOT分析
10.2 中国潮流玩具行业发展潜力评估
10.2.1 中国潮流玩具行业生命发展周期
10.2.2 中国潮流玩具行业发展潜力评估
10.3 中国潮流玩具行业发展前景预测
10.4 中国潮流玩具行业发展趋势预判
第11章 中国潮流玩具行业投资战略规划策略及建议
11.1 中国潮流玩具行业进入与退出壁垒
11.2 中国潮流玩具行业投资风险预警
11.3 中国潮流玩具行业投资价值评估
11.4 中国潮流玩具行业投资机会分析
11.4.1 潮流玩具行业产业链薄弱环节投资机会
（1）热门IP联名
（2）IP设计及打造环节
11.4.2 潮流玩具行业细分领域投资机会
（1）男性消费群体具有较高投资价值
（2）扭蛋市场具有较高发展潜力
（3）二次元用户群体具有较大消费潜力市场
11.4.3 潮流玩具行业区域市场投资机会
（1）消费市场向下沉市场扩张
（2）潮玩OEM厂商聚集广东东莞
11.4.4 潮流玩具产业空白点投资机会
11.5 中国潮流玩具行业投资策略与建议
11.6 中国潮流玩具行业可持续发展建议
图表目录
图表1：玩具的分类
图表2：《国民经济行业分类（GB/T 4754-2017）》中玩具制造行业所归属类别
图表3：潮流玩具的界定
图表4：潮流玩具行业主要产品分类
图表5：潮流玩具行业专业术语说明
图表6：本报告研究范围界定
图表7：本报告权威数据资料来源汇总
图表8：本报告的主要研究方法及统计标准说明
图表9：中国潮流玩具行业监管体系构成
图表10：中国潮流玩具行业主管部门
图表11：中国潮流玩具行业自律组织
图表12：截至2024年中国潮流玩具行业标准体系建设（单位：项）
图表13：截至2024年中国潮流玩具行业相关行业现行国家标准
图表14：截至2024年中国潮流玩具行业现行行业标准
图表15：截至2024年中国潮流玩具行业现行地方标准
图表16：截至2024年中国潮流玩具行业现行企业标准
图表17：截至2024年中国潮流玩具行业现行团体标准
图表18：截至2024年中国潮流玩具行业现行标准属性分布（单位：项，%）
图表19：截至2024年中国潮玩行业正在制定标准汇总
图表20：《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》解读
更多图表见正文……
来源：智研咨询
