摘要：在当下竞争激烈的数字化营销市场中，广告投放效果直接关乎企业的发展与收益。广告主们面临着诸如精准触达目标用户困难、投放成本居高不下、转化效率不尽人意等痛点。腾讯广告作为行业的重要力量，始终致力于产品能力的迭代升级，以更智能、更高效、更精准的解决方案，赋能广告主实
一、前言
在当下竞争激烈的数字化营销市场中，广告投放效果直接关乎企业的发展与收益。广告主们面临着诸如精准触达目标用户困难、投放成本居高不下、转化效率不尽人意等痛点。腾讯广告作为行业的重要力量，始终致力于产品能力的迭代升级，以更智能、更高效、更精准的解决方案，赋能广告主实现生意增长。
2025年已经过三分之一，在这段时间里，腾讯广告平台又有了哪些新的能力升级呢？这些升级又将如何助力广告主突破困境，实现营销目标呢？接下来，就把第一手信息同步给大家。
二、竞价广告-管理新能力
1.创意资产-业务单元
1）创意资产组件支持独立新建【1:1九图】
24年上半年已完成单广告账户下的组件管理基础能力，为了能够让广告主的资产管理更高效，2024/11/30腾讯是推出了支持在业务单元维度下进行创意资产的管理和新建，本次我们要拓展介绍的是新上线不久的的图片组件【1:1九图】，也支持在业务单元进行创建，提供了更全面的投放资产化管理能力。
功能入口：
客户工作台/服务商系统-业务单元→创意组件→新建组件→1:1九图
图片来源：腾讯广告后台
新建完成后，支持设置共享模式，目前支持两种共享模式：
全部账户：支持共享给业务单元下当前或未来新增的全部账户
部分账户：可以指定部分广告账户，设置组件的共享范围
3.0创意投放流程：选择已有组件→业务单元组件，进行新建创意
数据分析：
投放平台·创意组件管理：
支持展示业务单元共享组件在当前广告账户下所有广告的数据的总和
客户工作台/服务商系统-业务单元-创意资产：
展示业务单元组件被共享到的所有账户的所有广告的组件数据总和
2）组件支持修改共亨类型&范围
业务单元创意组件在新建后支持【设置共享范围】，此前上线后“不支持修改共享类型”现已补全产品能力，支持广告主更贴合投放诉求，随时更换适合的共享组件能力。
功能入口：
客户工作台/服务商系统-业务单元→创意资产→创意组件→共享
功能更新后，支持修改共享范围：
部分账户：可以指定部分广告账户，设置组件的共享范围（目前按照【部分账户】单次仅支持设置100个账户，超过100个的可以多次添加)
全部账户：支持共享给业务单元下当前或未来新增到业务单元的全部账户(即:在新建组件之后，新加入业务单元的账户也会被自动共享)
权限说明：当前仅支持「业务单元管理员」进行组件共享
3）新建视频组件支持设置自定义封面图
功能入口：
客户工作台/服务商系统-业务单元→创意资产→创意组件→视频→新建组件
选择视频后，在对应视频的左上角会展示换封面入口
支持截取封面、自定义上传
2.推广管理
朋友圈竞价【首条评论】支持评论管理能力
为进一步提升广告主的首条评论投放体验，现补充支持评论管理“能力”，支持广告主针对首条评论中的客户回复进行管理和再回复能力，进一步通过社交活跃带动广告转化和长效价值。
图片来源：微信朋友圈
1）推广管理→创意→组件→评论回复管理
2）进行对应创意组件的指定，筛选出对应创意组合的评论回复情况
4）点击"回复"→“发送”可以针对用户的评论进行回复
5）回复后可以在“已回复”的tab里面“确认撤销”，删除回复
三、竞价广告-投放新能力
1.广告层相关能力升级
1）动态内容广告|动态内容广告支持扩充投放场景
在营销目的商品销售，推广产品为金融产品下可以投放DCA，满足金融行业的客户投放动态内容广告的需求。
支持在营销目的为商品销售、推广产品为金融产品时，可以在广告形式模块开启【动态内容广告开关】选择素材库或者商品库，完成广告创建后进行投放；
2）投放流程|视频号直播支持自动版位
针对竞价展示广告，广告创建流程中，投放日期支持选择长期投放，满足广告主部分广告不限制时长投放。
在广告创建流程中，投放日期处支持选择指定开始及结束日期和长期投放，选择长期投放，支持设置开始时间，不用选择结束日期。
入口：创建广告时营销内容【营销目的】选择【商品销售】或【品牌宣传】；【推广产品】选择【微信小店商品】，如下图：
图片来源：腾讯广告后台
微信小店的创意选择：
支持组件化投放和自定义投放，选择不同的版位时，会有不同的创意可选择，广告主在实际操作中根据平台引导去搭建广告即可。
落地页选择：
目前仅支持选择【微信小店商品页】。选择后，在右侧可以唤起扫码预览，通过微信扫码体验广告跳转链路。
2.创意层相关能力升级
1）投放流程|多图组件限制完全一致多素材的组件新建
历史监控到多图组件会出现多图组合内的所有素材完全重复，影响广告体验；自12月20日起，投放端已上线相关能力限制：不允许多图组件内所有素材都重复的组件创建（如使用会被系统拦截，不支持提交创意）
涉及各个多图创意版位，至少需要有2个以上的不同素材，才可以提交。
2）投放流程|视频号多卡轮播支持官方落地页
为了广告主更高效地在视频号竞价广告中进行产品信息展示，【浮层卡片】组件前期新增【多卡轮播】子类型为持轮播展示多张卡片。本次多卡轮播组件新增支持跳转【官方落地页】，补全广告主对于落地页的投放能力。
3）落地页平台|官方落地页顶部图片支持16:9横版规格
官方落地页新增支持落地页内16:9规格的【顶部图片】，具体尺寸包括1920*1080、1280*720两种。满足不同行业的落地页多样化配置诉求，拓展广告主可应用的首图比例范围，从而更加贴合广告个性化的表达需求。
图片来源：腾讯广告后台
四、结束语
回顾过去两个月，腾讯广告平台在流量、投放、数据、管理等方面的能力升级，无一不是围绕广告主的实际需求展开，旨在帮助大家更好地应对市场变化，抓住增长机遇。我们深知，营销环境充满挑战，但也正因如此，创新和尝试显得尤为重要。新的能力需要测试，新的机会需要探索，只有敢于迈出第一步，才能抢占市场先机，赢得用户青睐。
要相信，只要敢于尝试、持续优化，就一定能够找到适合自身业务的增长路径。未来，我们可以一起探索数字营销的无限可能。
来源：A丝路赞学院