摘要：当一部部热门影视作品走进大众视野，其取景地也往往随之成为“网红打卡地”，“影旅融合”这一新兴模式正悄然改变着文旅产业的发展格局。这种将影视IP与旅游资源深度结合的方式，不仅为观众提供了从“屏幕”到“实地”的沉浸式体验，也为旅游业注入了新的活力与吸引力，成为当下

当一部部热门影视作品走进大众视野，其取景地也往往随之成为“网红打卡地”，“影旅融合”这一新兴模式正悄然改变着文旅产业的发展格局。这种将影视IP与旅游资源深度结合的方式，不仅为观众提供了从“屏幕”到“实地”的沉浸式体验，也为旅游业注入了新的活力与吸引力，成为当下文旅融合发展的重要探索方向。

“影旅融合”的核心魅力，在于实现了IP价值与旅游资源的双向赋能。一方面，优质影视作品凭借强大的传播力和影响力，能快速将取景地的自然风光、人文风情推向公众视野，赋予目的地独特的情感符号和文化记忆。例如，一部古装剧的热播可能让某座古城的历史底蕴被更多人感知，一部乡村题材的电影则能让偏远村落的原生态美景走进大众生活，这种“影视带货”效应往往能为景区带来客流量的爆发式增长。

然而，“影旅融合”在蓬勃发展的同时，也面临着诸多挑战。部分景区在借势影视IP时，存在过度依赖短期流量、缺乏长期规划的问题，仅简单复制影视场景、售卖周边产品，忽视了对本地文化内涵的深度挖掘和旅游服务质量的提升。当影视热度褪去，这些“一次性打卡地”便容易陷入客流量锐减的困境，难以实现可持续发展。此外，同质化开发现象也较为突出，多地盲目跟风打造相似的影视主题景点，导致游客审美疲劳，失去了旅游体验的独特性。

推动“影旅融合”行稳致远，关键在于从“流量依赖”转向“内容深耕”。景区不应只停留在“蹭热度”的层面，而需将影视IP与本地文化深度绑定，打造差异化的体验场景。例如，结合影视剧情开发沉浸式剧本杀、实景演出等互动项目，让游客从“旁观者”变为“参与者”；同时，完善交通、住宿、餐饮等配套设施，提升旅游服务的专业性和舒适度。唯有以优质内容为内核，以完善服务为支撑，才能让“影旅融合”真正成为激活文旅产业的长效动力，实现从“一时走红”到“长久繁荣”的跨越。

来源：链时空