摘要：此前，笔者在《2024-2025全球OTT核心市场发展现状与趋势》报告中已经指出，美国的体育流媒体战争已经在近年实现了从1.0到3.0的演化，并将成为未来三年OTT产业最重要发展因素，也是流媒体乃至整个大视频关键转折时期的核心因素。

此前，笔者在《2024-2025全球OTT核心市场发展现状与趋势》报告中已经指出，美国的体育流媒体战争已经在近年实现了从1.0到3.0的演化，并将成为未来三年OTT产业最重要发展因素，也是流媒体乃至整个大视频关键转折时期的核心因素。

从2025年中情况看，美国体育流媒体战争继续深入，其中也涉及ESPN、FuboTV以及Comcast、DirecTV这样的传统付费电视机构的反击。其中，ESPN即将推出同名的旗舰流媒体服务；而FuboTV通过与欧洲体育流媒体机构DAZN的合作，在美国扩大体育内容供给。而随着ESPN旗舰流媒体服务正式发布时间的逼近，这种直播体育战争愈演愈烈。例如，ESPN和FOX双方近期表示将联手提供即将推出的直接面向消费者的流媒体服务，以通过体育业务吸引潜在消费者，这被认为是曾经失败的Venu再现。这其中，放弃了MLB赛事版权的ESPN还与WWE达成了重大版权交易，以证实其扩大体育影响力的雄心。而新近与Skydance达成并购交易的派拉蒙则出手77亿美元获得UFC在美国的7年播放权。

并且，对于体育流媒体的重视也已经席卷到欧洲。其中，德国RTL集团从Comcast手中收购德国天空电视台(Sky Deutschland)，这笔交易将大大加强前者在体育直播领域的地位。预计RTL将寻求在一个单一品牌下整合流媒体，将RTL+的德国内容版权与德国天空电视台旗下SVOD业务WOW的直播体育版权等相结合。

近期，这种体育流媒体相关业务出新、扩展和整合态势继续得到加强。笔者整理了部分动态。

Comcast推出85美元的足球付费电视套餐

继Comcast 1月份推出的体育/新闻套餐之后，Comcast推出了“世界足球票（World Soccer Ticket）”，这是一种专为球迷量身定制的体育产品。World Soccer Ticket每月85美元，拥有近60个体育频道（ABC、NBC、CBS、Fox、FS1、FS2、ESPN、ESPN Deportes、ESPN2和Univision）、NBCU的Peacock流媒体服务，并可观看英超联赛、欧洲冠军联赛、美国职业足球大联盟、西甲联赛和LigaMX等顶级联赛的1,500多场足球比赛。Comcast表示，新套餐还将包括在Fox上以英语提供2026年FIFA世界杯的每场比赛，并通过Telemundo、Universo和Peacock以西班牙语提供。

新套餐还配备了一台具有300小时存储空间的云DVR，以及对体育区（一个提供统计数据、比分和投注赔率的集成应用程序）和多视图功能的访问。在广播支持下新套餐还将以“增强型4K”为特色，这是一种像素封装格式，包括“超低延迟”功能，可在现场直播后约10秒内向电视提供覆盖。除了Comcast的X1平台外，新的世界足球门票套餐还将通过Xumo流媒体播放器和集成电视、Apple TV盒子、Amazon FireTV设备、Roku播放器和Roku电视以及iOS和Android移动设备上的Xfinity Stream应用程序提供。

Comcast推出World Soccer Ticket，因为它寻求新的细分市场方式，并在可能的情况下减缓付费电视用户的流失（Comcast在第二季度减少了325,000名视频订阅者，较去年同期的419,000名有所改善）。

Comcast的新套餐遵循一个主题。1月，Comcast推出了Sports & News TV，这是一个每月70美元的套餐，首先包括50多个广播、有线新闻和体育频道、云DVR（同样具有300小时的录制容量）和PeacockPremium。

在其他传统发行商中，DirecTV推出了自己的以体育为重点的瘦身套餐。与此同时，Fubo正在开发一个新的、精简的体育/新闻套餐，因为它即将与迪士尼旗下的Hulu+LiveTV服务进行拟议的合并。

畅语快评：

从Comcast新产品配套情况看，除了适应X1平台/Xumo，还可用于Android移动设备、Roku设备、FireTV设备、Apple TV等，继续彰显其适应流媒体观阅的跨平台特征；而其4K、低延迟也体现Comcast作为主流ISP主打高带宽的特色。加上多视图功能和专设的体育区，这都非常适合重度足球粉丝。

在北美传统付费电视日渐下滑的背景下，包括Charter、DirecTV、Comcast等都开始重新设计其产品系列。其中，Charter更多还是针对高端用户需求，将传统付费服务与相应的流媒体服务捆绑，而DirecTV的众多精简版付费包则更多面向中低端用户（参考《海外瞭望|简约版付费电视包快速兴起》）。而此次Comcast推出的85美元World Soccer Ticket，与其之前推出的70美元Sports & News TV套餐包和40美元ESPN/Fox One捆绑包相比，更聚焦在足球运动领域，但价格确实更高。这显然是针对终端足球粉丝用户。但其较高的价格或许也决定其潜在用户相对较窄。当然，这一窄众定位与Comcast产品配套情况相关，总体也属于高端用户。

Sporteurope.TV：德国流媒体平台走向欧洲

德国体育流媒体服务Sportdeutschland.TV正以Sporteurope.TV的名义重新推出，这标志着其10年历史中最重大的转变。此举表明该平台将其影响力扩展到整个欧洲大陆，将自己定位为直播和点播体育流媒体的泛欧洲目的地。

注：在德国奥林匹克运动联合会(DOSB)的支持下，Sportdeutschland.TV于2014年推出，已经成为70多项运动和33个管理机构的所在地，涵盖了从基层和业余比赛到国际精英赛事的广泛领域。

“欧洲理念从未如此普遍，欧洲体育从未如此多样化。”运营这项服务的DOSB新媒体公司的董事总经理比约恩·贝恩豪尔（Björn Beinhauer）说：“现在正是体育作为一个整体重新团结起来的时候，在一个平台上与球迷一起庆祝。”

品牌重塑标志着从国家到泛欧洲的战略转移。Sporteurope.TV旨在团结整个大陆的联盟比赛，为观众提供从地区锦标赛到主要国际锦标赛的广泛比赛。同时，据DOSB新媒体报道，该平台将保持其核心原则。它将继续免费提供数万小时的直播和点播服务，同时采用灵活的按次付费模式，与传统的订阅服务不同，观众只为他们想看的内容付费，没有长期合同或自动续订。

随着重新推出，Sporteurope.TV 提供了更广泛的比赛范围。网球迷可以通过直播、点播比赛和独家集锦来关注美国网球公开赛。冰球报道包括DEL、DEL2、冰球联赛、冠军冰球联赛、斯宾格勒杯和NHL比赛，每个赛季约有300场比赛，包括季后赛和斯坦利杯决赛，以及2025年IIHF冰球世界锦标赛。田径运动通过钻石联赛以及世界田径洲际和室内巡回赛的黄金级赛事进行代表。在手球方面，该平台播放德国和国际比赛，从德甲女子手球和第三届男子联赛到欧洲和世界锦标赛。排球、美式足球、篮球和羽毛球也是阵容的一部分。

“我们在德国已经证明了我们的模式是有效的——无论是对运动员、联合会还是对球迷。它符合时代精神和用户不断变化的期望”，贝恩豪尔解释道。“现在是将这一成功扩展到整个欧洲的时候了。欧洲从未像今天这样重要。国家之间的凝聚力、文化之间的交流和相互支持——所有这些都通过体育团结在一起。Sporteurope.TV 将是一个比以往任何时候都更有力地推广这些价值观的平台。”

展望未来，DOSB New Media 的目标是将Sporteurope.TV打造成欧洲体育的首选流媒体中心。这个名称既反映了它的地域扩张，也反映了其更广泛的计划多样性。贝恩豪尔总结道：“体育无国界。运动连接。而这正是我们想要与Sporteurope.TV一起生活和发扬光大的理念。我们相信，我们注重个性和灵活性的模式将在整个欧洲得到积极的反响。”

畅语快评：

欧洲整体概念的强化，或许相当程度与美国为主的流媒体国际扩张相关。尤其是欧盟国家日渐认识到美国流媒体对传统上因国家与地理缘故割据的传统媒体造成很大的冲击。这开始促成欧盟国家监管当局及业界有了全新的市场格局与做强做大的认识，这体现在WBD与德国天空电视台的合并，也体现在德国监管新动态，以及新近生效的《欧洲媒体自由法案》等等。

当然，从市场角度看，体育基本是做大做强最直接——也是非常昂贵的路径。在打击盗版体育直播的过程中，包括DAZN在内的付费体育服务平台的盈利模式依然长远。

英国付费体育扩大服务

亚马逊Prime Video正在扩大其在英国的体育节目，德甲联赛加入了法甲联赛和欧足联男子国家队比赛，作为其按次付费节目阵容的一部分。每个比赛周至少两场周日的比赛以及整个赛季的精选其他比赛将以每场比赛2.49英镑的价格独家提供，无需Prime会员资格或长期承诺。PrimeVideo在英国不断增加的体育直播内容还包括欧洲冠军联赛和NBA，在Prime上无需额外付费。观众还可以通过附加订阅（如discovery+、LIGUE1+、NFLGamePass等）访问其他体育节目。

德甲联赛将于8月24日在PrimeVideo上开始，作为2025/26赛季的首周末，这是一项为期多年的协议。PrimeVideo将在每个比赛周独家转播两场周日下午的比赛，此外整个赛季还有15场额外的周日比赛，以及周中和最后一天比赛周的至少一场比赛。PrimeVideo还将播放德甲和德甲2保级附加赛的四场比赛。

“德国足球在英国拥有众多追随者，尤其是随着乔布·贝林厄姆和贾雷尔·昆萨等更多英格兰天才加入哈里·凯恩等人的行列，”欧洲、中东和非洲地区 Prime Video Sport 权利和商业事务主管蒂姆·伍德 （Tim Wood） 说。“通过德甲比赛扩大我们的按次付费选择，我们为英国球迷提供了更多方式在整个赛季中参与欧洲足球，而无需长期订阅。”

BBC Sport已经获得了德甲2025-26赛季多年转播权。作为新协议的一部分，BBC Sport将于8月22日周五开始每周直播一场比赛，届时2024-25赛季德甲冠军拜仁慕尼黑队将面对RB莱比锡队。

每周五，所有比赛都将在BBC Sport网站、app和BBC iPlayer上直播，并通过BBC Sport的社交媒体频道(@BBCSport on Instagram、脸书、抖音和X)播放最重要的比赛时刻片段。英国广播公司体育总监亚历克斯·凯-耶斯基说:“能够在我们的足球直播节目中包括德甲比赛是非凡的，尤其是拜仁慕尼黑与英国队长哈里·基恩的首场比赛。我很自豪BBC Sport在我们的所有平台上拥有如此令人印象深刻的足球报道组合——从现场比赛到集锦，从数字剪辑到网站上的突发新闻，我们本赛季已经覆盖了球迷。”

BBC Sport的权利组合还包括2026年和2030年国际足联世界杯、2027年国际足联女足世界杯、奥运会、2028年欧锦赛、2025年女足世界杯、温布尔登锦标赛、足总杯、女超联赛和每日一赛(英超和欧冠集锦)。

英国的Premier Sports正在开始其最雄心勃勃的赛季，本赛季推出了超过800场现场足球比赛的体验内容。

在国际足球组合的重大扩张中，Premier Sports获得了三个联赛每轮两场比赛的转播权:荷兰足球联赛、阿根廷足球联赛和巴西足球联赛。这些新的补充了Premier Sports现有的苏格兰足球、LALIGA、意大利杯和DFB Pokal的报道，巩固了其作为国际足球迷首选目的地的地位。

Premier Sports在英国的Sky platform、Virgin和Amazon Prime上提供，作为订阅和STV播放器的附加服务。客户还可以在Premier Sports Player上观看，这是一种由多种设备和平台支持的流媒体服务，包括iOS和Android智能手机和平板电脑，PC和Mac，FireTV和AndroidTV，Chromecast电视棒，即将推出针对三星和LG设备的专用智能电视应用。在爱尔兰共和国，Premier Sports是Sky、NOW、Virgin Media和沃达丰的“Sports Extra”包的一部分。

畅语快评：

足球是欧洲本土最具广泛性和共同性的体育活动，所以足球转播一直是欧洲主流传媒机构的核心。而英国作为欧洲足球发源地一直是其中的核心市场，是各大体育平台的关注所在。尤其是流媒体的互动体验更符合新一代年轻用户需求，使得足球直播越来越多地在流媒体平台上呈现。

其他案例

Sky D为酒吧和餐馆推出新的德甲流媒体解决方案。德国付费电视广播公司德国天空广播公司(Sky Deutschland)在2025/26德甲赛季开始前，推出了一项专门为酒店业设计的新流媒体服务。该产品名为“美食天空之流”（Sky Stream for Gastronomy），允许酒吧和餐厅通过互联网访问天空体育的全部内容，无需传统的有线或卫星连接。所有需要的是一台电视和一个至少10Mbps的互联网连接。

天空电视台已经覆盖了所有周六下午的比赛，周六晚上的顶级比赛，以及周日的比赛，这些都可以在终场哨响后直接进行直播。总共，天空电视台将全程直播2025/26赛季617场德甲联赛中的538场。

天空流通过一个通过HDMI连接的小盒子传送，不仅可以访问天空体育频道，还可以访问免费内容、点播视频和多视图等独家功能，允许在一个屏幕上同时显示多场德甲比赛。

雅虎体育进入FAST领域。雅虎体育(Yahoo Sports)正式进入了美国FAST舞台，这是一个每周7天、每天24小时提供超过60小时原创节目的流媒体频道。

该频道与C15工作室合作开发，现已在LG Channels和Sling Freestream上直播，并计划在Samsung TV+、亚马逊FireTV、Fubo、Plex、Prime Video和Roku Channel上推出。雅虎体育频道提供广泛的直播和录制节目，涵盖NFL、NBA、MLB、大学体育、战斗体育等。旗舰节目包括Ariel Helwani Show、雅虎体育日报、内部报道（Inside Coverage）和雅虎幻想预测（Yahoo Fantasy Forecast）等。

随着雅虎体育节目在YouTube上的观看时间同比增长10倍，其一半以上的节目是在过去18个月中推出的，该频道旨在成为体育迷寻求专家分析、内幕消息和娱乐评论的首选目的地。

来源：流媒体网