摘要：8月29日晚，霸王茶姬（NASDAQ：CHA）披露 2025 年第二季度财报，交出亮眼成绩单：当季实现总净收入 33.319 亿元，同比增长 10.2%，全球 GMV 突破 81 亿元大关达 81.031 亿元，同比增幅 15.5%；其中海外市场表现尤为突出，

8月29日晚，霸王茶姬（NASDAQ：CHA）披露 2025 年第二季度财报，交出亮眼成绩单：当季实现总净收入 33.319 亿元，同比增长 10.2%，全球 GMV 突破 81 亿元大关达 81.031 亿元，同比增幅 15.5%；其中海外市场表现尤为突出，GMV 同比大涨 77.4% 至 2.352 亿元，成为拉动增长的核心动力，截至 6 月末，其全球门店数量已达 7038 家，毛利率提升至 53.9%，品牌注册会员数更历史性突破 2 亿，季度净增 1455 万，为长期发展筑牢用户根基。

在随后的分析师电话会议上，创始人张俊杰明确表态，面对行业 “外卖大战”，品牌将坚决拒绝价格战，始终以高价值战略与全球化布局应对市场挑战。

今年4月，霸王茶姬在东南亚推出的“谷香焙茶”（Hojicha Genmai Milk Tea）成为现象级爆款，不仅获得消费者热烈反响，更助力品牌荣登东南亚茶饮品牌声量榜榜首。特别是在马来西亚市场，产品上市两周内主要城市即告售罄。文化营销同样成效显著：与大英图书馆联名的伯爵茶系列（Earl Grey series），也直接促进了强劲的购买力，推动新加坡市场在活动期间的销售杯量实现了可观增长。

伴随本地产品及营销创新而来是经营质量的跨越式提升。马来西亚、新加坡等成熟市场表现持续亮眼：马来西亚178家门店盈利能力超预期；新加坡门店二季度日均销量稳定在1500杯以上，单店盈利模型持续优化。其他海外市场同样表现突出：4月开业活动期间，印尼市场共吸引了约3.5万名新会员，泰国门店开业三日新增会员约1.5万，美国洛杉矶首店创下单日5000杯销售纪录，至今仍维持日均售出1000杯的水平。

支撑这些成果的，是公司前瞻性构建的本土化团队。分析师电话会上，张俊杰首次公布了全新的北美核心管理阵容：任命Emily Chang为北美首席商务官，她曾担任麦肯世界集团中国区CEO、星巴克中国首席市场官、洲际酒店集团首席商务官。同时任命Aaron Harris担任北美首席发展官。就职霸王茶姬之前，他曾在Dutch Bros Coffee（荷兰兄弟咖啡）担任高级开发副总裁。二人在食品饮料、科技零售、广告等多个领域的跨行业经验以及深厚的连锁商业运营背景，为北美市场发展注入专业动能。今年5月，北美首店在美国洛杉矶正式开业，8月，霸王茶姬美国第二家门店已开始试营业。

来源：牡丹晚报一点号