摘要：5月23日下午4点半，合肥市场监督的公众号发布了关于三只羊直播带货问题的再次通报。

大家好，我是村长。

5月23日下午4点半，合肥市场监督的公众号发布了关于三只羊直播带货问题的再次通报。

主要意思就是，三只羊已经具备恢复经营的条件。

而三只羊，也通过自己的官方账号再次表达歉意和承诺，表示会继续履行应赔尽赔的责任。

从去年9月到现在，三只羊停播时间，已经超过了200天。

各方对三只羊复播反映不同，有的人认为天理难容，有的人认为只要整改合规就可以。

关于三只羊带货事件，我想和大家再聊一聊。

01
三只羊产品问题并非有意为之

首先，我个人相信，从大小杨哥到集团的一些网红，比如嘴哥之类的。

他们肯定不会想着要去坑蒙消费者，比如卖有问题的槽头肉、卖假的月饼等等。

他们肯定知道这样的后果，否则为什么没有查出税务的问题，为什么要去做自营商品。

因为我自己也做过很长一段时间的电商，包括直播带货。

这个赛道在快速发展过程中，多数企业不具备自己检测的资格，只能靠商家提供的检测报告。

所以，直到当下，任何一个网红也好、企业也好，他们的直播间一定还会有产品的问题。

比如最近的315又爆出食品问题，与辉同行这样的直播间，也中招了。

按道理来说，与辉同学在三只羊事件以后，更应该关注食品安全的，检测更加严格的。

但是只要不是你自己亲自检测，任何一个环节都会出现问题。

02
三只羊的问题出在态度上

其实三只羊的问题，不是出在产品检测上，不是出在虚假销售商。

你去现在全中国任何一个排得上号的商超，都有产品问题，每天发生。

产品过期了、假冒的、超标的、违规操作生产的等等，包括胖东来。

但是三只羊在连续三次机会面前，都做错了选择。

其一，梅菜扣肉事件，没有积极正面持续的做回复。

其二，辛巴喊话事件，没有积极做出回复。

其三，月饼事件和媒体喊话后，依然开播。

这是典型的和用户的情绪、认知、利益作对。

03
三只羊为什么还能恢复经营？

很多人，觉得三只羊穷凶恶极，如此恶劣，为啥还能恢复经营？

1、刚才说了，三只羊带货事件，产品本身不是三只羊的问题，也不是三只羊刻意存在欺诈。

2、从经营角度，三只羊做了赔付，核心还是管理规范的问题，所以处罚、暂停营业到恢复经营，不管是罚款、赔付和禁止营业时长上都合理合法。

3、从政府的角度，从培养企业的角度，大家可以去看看百度、腾讯、拼多多、淘宝其实都有或多或少的问题。

比如百度以前搜索内容，全都是各种假医院广告，但不能因此直接关了百度。

拼多多、淘宝直到目前还有很多假货，但也不能因此直接关了。

中国大量诈骗，都通过微信发生，但也不能因此关了微信。

所以同样的道理，三只羊没有刻意制假售假，没有刻意偷税漏税，另外足额缴纳罚款，是具备恢复开业条件的。

4、最后三只羊以前带货超百亿，员工近千号人，也算是带动了合肥当地的不少新经济业态、配套产业的发展。

04
三只羊开播需要注意什么

三只羊一定会开播，我预计肯定就在618大促以前。

但是目前市场上，对于三只羊开播的负面是很大的。

1、不着急立马开播，包括旗下之前的主播，至少要到五一之后，不差这一两个月。

2、要对主播做培训，三只羊许多主播，在直播的时候，喜欢怼用户。

在全国用户、媒体都关注的时候，这个要特别强调。

不管用户说什么，都要注意。

3、前面几场开播很重要，建议选助农、选户外专场，而不是直接直播间欢乐卖货。

4、把先行赔付这个承诺，变成一个很显眼的标识，放在自己的直播间。

让大家直接看到，看到你的决心。

05
小杨哥会不会出现

我们回顾一下，这几年来，几个大主播。

维亚、李佳奇、贾乃亮、辛巴、董宇辉等等，目前除了董宇辉外，其他主播要么被禁止开播，要么就是自己有意减少直播场次。

我个人觉得大小杨哥，也要减少直播场次，少出境。

其一，一年就在几个核心的大促，比如618、双11、年货节这样的场次。

其二，多出现在公益直播间，比如公司助农自己出现，其他的就不要出现了。

但凡能这样，坚持半年、一年。

同时加强自己的品控和主播管理，三只羊还是可以持续的。

用户也好、媒体也好，政府也好，都在给三只羊机会了。

只要不出错，就算流量不行，三只羊也比90%以上的企业和直播间赚钱。

所以，接下来就是看三只羊的品控和售后服务，如果还没有吸取教训，把这个做好，后面的几乎就没戏了。

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来源：十里村