摘要：9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式生效，明确要求AI生成的文本、图片、音视频等需加显式与隐式标识。记者实测抖音、微信视频号、微博等10余家主流平台，并梳理平台公开举措发现，头部平台已基本完成标识功能部署，但中小平台落实仍存滞后，行业合规进程呈现分化

9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式生效，明确要求AI生成的文本、图片、音视频等需加显式与隐式标识。记者实测抖音、微信视频号、微博等10余家主流平台，并梳理平台公开举措发现，头部平台已基本完成标识功能部署，但中小平台落实仍存滞后，行业合规进程呈现分化。

记者实测发现，不同平台标识机制差异明显。抖音发布AI图文时，发布页新增“AI生成内容”勾选框，勾选后内容右下角自动浮现“AI生成”水印；微信视频号在“高级设置”中设声明选项，未声明内容上传时会触发“疑似AI生成，请补充标识”的系统提示，未补填者需经人工二次审核。微博的标识入口需在“分享范围”二级菜单中查找，未声明内容虽可发布，但信息流会标注“可能为AI生成”。今日头条管控更严，用户用内置AI工具创作时，系统自动添加“AI生成”角标，导出文件元数据还包含服务商编码、生成时间等隐式标识。不过，即刻、新浪新闻等平台暂未上线标识功能，AI内容可直接发布无需声明。

新规实施前，主流平台已密集推进合规准备。8月29日，抖音更新社区规则，明确未标识AI内容将被限流，多次违规封号；8月31日，腾讯元宝团队宣布AI生成内容同步嵌入显式水印与隐式元数据，接收平台可通过接口核验标识；微信视频号同步上线“AI内容检测模型”，对未声明疑似内容二次审核，通过后播放页会加“AI生成”浮窗。

技术层面，小红书牵头编制《图片模态元数据标识实践指南》，虹软科技等企业全量部署符合GB 45438-2025标准的元数据系统，国家计算机网络应急技术处理协调中心也于9月1日上线“AI内容标识核验工具”，支持公众离线检测文件元数据。

但合规落地仍面临挑战。隐式标识检测需专业工具，记者用开源工具“AI-Watermark-Verifier”检测某平台AI图片时，虽解析出服务商编码，但生成时间信息存在误差。得物、有柿等中小平台因技术不足，仍靠人工审核识别AI内容，效率低且误判率高。中国政法大学张凌寒教授指出，当前《办法》对篡改标识处罚较轻（最高10万元罚款），需完善民事赔偿条款强化震慑。

国家网信办相关负责人表示，下一步将重点检查平台隐式标识核验能力，推动建立“标识-检测-追溯”闭环。随着监管细则完善，AI行业正从“野蛮生长”向“可追溯、可解释”转型，而中小平台的合规进度，将成为影响行业整体治理成效的关键。

头图为抖音发布页面截图

来源：劳动报一点号