摘要：B站（哔哩哔哩）作为中国Z世代聚集的核心文化社区，其游戏区用户具有鲜明的年轻化、高活跃度和强互动性特征。本期蓝狮问道运营团队从用户画像、行为偏好、地域分布、活跃时间及行业趋势等维度进行分析：

B站（哔哩哔哩）作为中国Z世代聚集的核心文化社区，其游戏区用户具有鲜明的年轻化、高活跃度和强互动性特征。本期蓝狮问道运营团队从用户画像、行为偏好、地域分布、活跃时间及行业趋势等维度进行分析：

1. 基础用户特征

年龄结构

18-24岁占比 62.3%（核心Z世代）

25-30岁占比 28.5%（年轻职场人群）

30岁以上仅占 9.2%（以经典IP怀旧玩家为主）
数据来源：B站2025Q1财报补充材料

性别分布

男性用户 68.7%

女性用户 31.3%（增速达35%/年，为男性2倍）
注：女性用户更倾向二次元、模拟经营类游戏（来源：Niko Partners 2025中国游戏用户报告）

学历与职业

本科及以上学历 79%（高于全站平均70%）

学生党占比 52%（高校用户覆盖率达98%）

互联网/科技行业从业者占职场用户 41%

2. 游戏用户行为偏好深度解析

2.1 内容消费类型偏好

互动强度

日均互动频次 14.2次（点赞/评论/弹幕）

直播弹幕密度 182条/分钟（高峰时段超300条）

付费行为

学生党：50-200元/月

职场人群：300-800元/月

游戏区付费率 32.5%（打赏UP主/购皮肤/买周边）

客单价分层：

内容共创

《原神》 58亿

《崩坏：星穹铁道》 37亿

二创视频占比游戏区总内容 41%

热门IP二创播放量占比（例）：

3. 地域分布与城市层级渗透

3.1 省份分布TOP 10

一线城市（北上广深）：

主机游戏用户占比 38%（全国平均21%）

游戏产业从业者密度 5.8倍 于全国

新一线城市（成都/杭州等）：

电竞内容消费量占比 34%

女性玩家增速 42%（2024-2025）

下沉市场（三线及以下）：

手游用户占比 89%

休闲游戏视频完播率 78%（高出均值12%）

4. 活跃时段与峰值规律

4.1 全周流量波动

工作日：

午间高峰 12：00-14：00（学生午休/上班族碎片时间）

晚间峰值 20：30-23：30（黄金3小时占日活42%）

周末：

双高峰：10：00-12：00 + 15：00-18：00

凌晨活跃度提升：0：00-2：00 用户量超工作日 230%

4.2 特殊场景峰值

5. 商业价值与趋势洞察

消费力指标

游戏区用户ARPU值 ￥142/月（全站平均￥89）

电竞外设带货转化率 8.3%（美妆类3倍）

内容营销趋势

成都“方言电竞解说”渗透率 45%

广州“粤语怀旧游戏频道”年增长 200%

“玩教一体”内容崛起：编程教学游戏视频增长 170%（2024-2025）

虚拟主播带货：游戏周边销售中虚拟人推荐占比 37%

地域化运营：

B站游戏区已形成以Z世代为核、高学历化、地域圈层化为核心的生态体系，其独特的活跃规律与内容偏好为游戏厂商提供了精准运营的底层逻辑。参考来源：2025年B站Q1财报、蓝狮问道用户画像报告、艾瑞咨询Z世代游戏内容消费白皮书、伽马数据游戏区商业化价值评估、中国音数协2025中国游戏产业半年报、QuestMobile、Niko Partners 2025 China Gamers Report。

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来源：战神无双剑