摘要：8 月 29 日晚间，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）正式对外发布 2025 年第二季度财报。据财报数据，截至 6 月 30 日，霸王茶姬全球化布局持续推进，全球门店总数已达 7038 家；用户规模同步扩容，小程序注册会员用户数突破 2 亿，具体为 2.06

8 月 29 日晚间，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）正式对外发布 2025 年第二季度财报。据财报数据，截至 6 月 30 日，霸王茶姬全球化布局持续推进，全球门店总数已达 7038 家；用户规模同步扩容，小程序注册会员用户数突破 2 亿，具体为 2.069 亿，用户基础进一步筑牢。

经营业绩方面，二季度霸王茶姬保持稳健增长态势：总 GMV（商品交易总额）达 81.031 亿元，同比增长 15.5%；净收入实现 33.319 亿元，同比增幅 10.2%；盈利水平同样表现亮眼，调整后净利润为 6.298 亿元，调整后净利率稳定在 18.9%，展现出良好的盈利韧性。

本季度霸王茶姬的海外业务表现亮眼，海外GMV为2.352亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，海外市场已逐渐成为重要的发展引擎。4月份开始，由各互联网平台发起的“外卖大战”开打，霸王茶姬坚持“价值优先”的战略，不以价格换市场。

截至6月30日，霸王茶姬全球门店共7038家，其中包括海外的208家门店：马来西亚178家、新加坡16家、印度尼西亚8家、泰国5家、美国1家。本季度，霸王茶姬顺利进入印尼市场，连开8家门店。继北美首店5月初在洛杉矶开幕之后，美国的第二家门店也已开始试营业。今年上半年，霸王茶姬海外门店净增52家。

在较为成熟的亚太市场，霸王茶姬的业绩表现稳定。4月11日，霸王茶姬在印尼的首都雅加达成功开设首家门店，正式进军印尼市场。这家店前三天的累计销量突破1万杯，首周获得5000多位注册用户。连同其他新店，印尼首批新店在开业周期吸引了约35000位注册用户，4月份日均销量超2000杯。在泰国，日均杯量在正式开业后比试营业时增长54%，开业三天内即吸引了约15000位注册用户。5月11日，霸王茶姬在北美地区的首店在洛杉矶正式开业，开业首日销售杯数突破5000杯。

根据公开信息，霸王茶姬在近期也进入了越南和菲律宾市场。

在海外市场，霸王茶姬推出具有各地特色的产品和营销创新，取得了显著成效。4月份，霸王茶姬在东南亚市场推出的谷香焙茶（Hojicha Genmai Milk Tea）成为现象级产品，特别是在马来西亚，产品上市两周内主要城市即告售罄。6月，霸王茶姬与大英图书馆联名推出的伯爵茶系列（Earl Grey series）广受欢迎，该系列产品在社交媒体上引发了广泛而热烈的互动。新加坡60周年国庆日附近，霸王茶姬还结合新加坡国花，推出了新品兰花碧螺春（Orchid Biluochun Milk Tea）。

前瞻性的人才招募与团队搭建也是霸王茶姬出海的一大特点。本次财报，霸王茶姬宣布了全新的北美管理层团队：新聘Emily Chang为北美首席商务官，Aaron Harris为北美首席发展官。他们都曾在多家上市公司担任重要职位。在加入霸王茶姬之前，Emily Chang曾担任全球广告传播集团WPP旗下VML西部分公司首席执行官。在此之前，她还曾担任麦肯世界集团（NYSE: IPG）中国区首席执行官、星巴克中国（NASDAQ: SBUX）首席市场官以及洲际酒店集团（NYSE: IHG）首席商务官。Aaron Harris则深耕于餐饮行业。就职霸王茶姬之前，他曾在荷兰兄弟咖啡（NYSE: BROS）担任高级开发副总裁。在此之前，他曾担任连锁餐饮公司Popeye's Louisiana Kitchen（NYSE: QSR）的开发副总裁及AH 咨询公司的所有者兼经营者。

来源：鄂南观察