国民白酒，开心相伴——老村长酒解锁年轻密码

摘要：2025年夏天，《脱口秀和Ta的朋友们》第二季（以下简称《脱友2》）以单条视频播放量破5700万、豆瓣评分8.0+、全网热搜超4000条的成绩持续刷屏。

一杯纯粮酒，一场脱口秀，老村长酒与年轻消费者同频共振。

一杯纯粮酒，一场脱口秀，老村长酒用“开心”作为品牌与年轻人之间的情感纽带，在笑声中实现了与新一代消费者的同频共振。

2025年夏天，《脱口秀和Ta的朋友们》第二季（以下简称《脱友2》）以单条视频播放量破5700万、豆瓣评分8.0+、全网热搜超4000条的成绩持续刷屏。

细心的观众发现：那个总在段子里被“花式玩梗”的“Uncle Lao”——老村长酒，又一次稳稳地站在了年轻人的“快乐C位”。

这不是一次简单的品牌植入，而是一场持续多年深耕、层层递进的品牌年轻化战役的又一次成功突破。老村长酒在喜剧赛道深耕多年，从《笑傲江湖》、《笑声传奇》喜剧真人秀的精彩演绎，到《欢乐喜剧人》、《欢乐中国人》的舞台上妙趣横生的表演；从《相声有新人》的传统曲艺新说，到《脱口秀大会》、《脱友1》，再到如今热度爆棚的《脱友2》……老村长酒与喜剧及脱口秀IP的“再续前缘”，早已超越传统赞助关系，演变为一种文化共振、价值共生的深度绑定。

在白酒行业普遍焦虑“如何触达Z世代”的当下，老村长酒用一场成功的营销实践，给出了属于国民品牌的答案：真正的品牌年轻化，并不是一味的跟随、讨好年轻人，而是真正洞察年轻人的生活态度，在价值观上找到和年轻人真正的契合点。

01“让生活更开心”：一句口号，一场价值观的回归

当焦虑、压力成为时代高频词，年轻人对快乐的渴望变得愈发强烈。他们不抗拒喝酒，抗拒的是酒桌上的权力游戏；不排斥白酒，排斥的是附着其上的沉重仪式。老村长酒的焕新广告语“让生活更开心！老村长酒”，精准捕捉了这一社会情绪变化。它不强调“高端”、“奢华”、“历史”，而是回归最朴素的饮酒本质——为快乐而饮，为陪伴而酌。

正如节目中呼兰调侃：“有些人为了让公司上市，容易上头，这时候就得喝点老村长酒，真正纯粮酒，好喝不上头，让生活更开心！”——看似玩笑，却精准传递了品牌“轻松饮酒、快乐生活”的主张。

更令人动容的是，这种“开心”不是单向输出，而是双向共鸣——选手尚未开口，台下观众已齐声喊出“老村长酒”；网友纷纷评论：“段子配酒，开心常有”，“美酒配上脱口秀，天天开心666”……这背后，是老村长酒对“内容共创”模式的深刻理解：不是把品牌塞进内容，而是让品牌信息在笑声中自然流淌。

02从赞助商到快乐陪伴者：品牌角色的深层进化

老村长酒在喜剧领域的布局并非一时兴起。早在2016年，品牌就开始与东方卫视系列喜剧综艺合作，逐步构建与“快乐”的关联。在行业讨论“白酒为何要玩喜剧”的多年后，当“老村长酒”再次成为脱口秀现场的“气氛担当”，人们才真正意识到：这不仅仅是一次营销创新，更是品牌角色的深层进化。

尤其在《脱友2》中，老村长酒早已超越传统广告位合作的方式。它出现在选手休息区、后采花絮中，更通过段子共创、花式玩梗、情感共鸣，完成了从“产品提供者”到“情绪催化剂”的转变。

它不再是“你要喝的酒”，而是“你想分享的快乐”。当选手徐志胜调侃职场荒诞，弹幕刷起“来杯老村长酒，开心马上有”，品牌便成了情绪的出口；当选手贾耗在深夜直播中调侃：“这会儿不想应酬，只想来杯真正纯粮酒，上妆不上头！不假面不卡粉，让生活更开心！”当“Uncle Lao”成为演员们通用的梗，品牌便成了情绪的出口和快乐的代名词。