摘要：欧美以及日本、韩国等发达国家或地区，长期以来已经形成了吸尘器等家用清洁电器的使用习惯，市场较为成熟，吸尘器保有量基数较大。据欧睿国际和开源证券研究所的数据统计，2022 年美国、德国、日本、韩国的吸尘器每百户家庭保有量均为 90 台以上。清洁电器产品具有生命周
1、发达国家存量市场更新换代需求
欧美以及日本、韩国等发达国家或地区，长期以来已经形成了吸尘器等家用清洁电器的使用习惯，市场较为成熟，吸尘器保有量基数较大。据欧睿国际和开源证券研究所的数据统计，2022 年美国、德国、日本、韩国的吸尘器每百户家庭保有量均为 90 台以上。清洁电器产品具有生命周期较短、更新迭代较为频繁的特点。
根据联合国公开数据显示，截至2024 年，全球人口总数已超过 81.62 亿人，其中北美、欧洲的人口数量为 11.30 亿人，占全球人口总量的 13.85%，而该区域范围内 2024 年度吸尘器销量占全球总量的比例超过 50%。发达国家的吸尘器存量更新市场，是全球清洁电器市场的重要组成部分。
2、以中国为代表的发展中国家市场空间广阔，需求逐渐释放
自 20 世纪 50 年代起，发展中国家人口的增长已成为全球人口增长的主要驱动因素。据联合国公布的测算数据显示，截至 2024 年，全球共 81.62 亿人口中，发展中国家人口已达到 68.76 亿人，占全球人口的 84.24%，据预测，至 2050 年发展中国家人口将增加至 83.91 亿人，占全球人口的86.83%。发展中国家庞大的人口基数是清洁电器产品重要的市场基础。
联合国全球人口规模预测
资料来源：UNCTAD based on UNDESA Population Division, World Population Prospects 2024
以吸尘器产品为例，我国作为发展中国家的代表，吸尘器消费市场的发展趋势可参考日本历史上吸尘器消费市场的发展路径。20 世纪 70 年代，随着日本经济的迅速发展以及城市化率的提高，吸尘器作为减轻消费者家务负担、提升生活品质的小型家用电器，在 1970 年-1975 年间渗透率由 68%左右飞跃至 91.2%5。随着我国经济的发展以及城市化率的提高，我国吸尘器的渗透率将进一步提升。
3、市场需求、技术进步双向推动清洁电器多元化发展
历经多年发展，吸尘器已经演变出桶式吸尘器、卧式吸尘器、立式吸尘器、手持式吸尘器等多种形态，以满足不同使用场景的需求。21 世纪后，随着科学技术的发展，以吸尘器为基础，清洁电器行业正逐渐演变创新出各类具备独特功能的清洁电器产品。不同于欧美国家以地毯作为家居地面的主要覆盖材料，中国家居地面主要采用瓷砖、地板等硬质材料，硬质地面易扬尘的特性，使拖地成为我国的家居清洁的重要部分。
洗地机这一集吸尘、拖地功能一体化产品的出现，解决了传统吸尘器功能单一，针对硬质地面缺乏拖地功能的痛点。奥维云网统计数据显示，2023 年中国市场洗地机销量达到 504.5 万台，同比增长 44.9%。
根据美国 FloorCovering Weekly 杂志显示美国家居地毯的占比由 2007 年的 64%减少到 2018 年的 49.5%，硬质地面比例正逐步提升，欧美发达国家的家居地面材质变化趋势为洗地机的发展带来了潜在的市场空间。人工智能技术的发展，为以扫地机器人为代表的智能清洁电器品类，创造了技术条件。
自伊莱克斯（Electrolux）于 2001 年打造出第一代智能扫地机器人三叶虫（Trilobite）以来，传感器与人工智能技术的迭代，为扫地机器人等智能化清洁电器的发展和成熟创造了技术条件，通过即时定位地图构建算法，扫地机器人已经能够实现全屋清扫自动化，解决了行业发展初期导航逻辑混乱、续航不足的问题，针对日常家庭清洁的“高频”痛点形成了解决方案。
相比于传统吸尘器深度、定点清洁能力较强但需人工参与特点的不同，扫地机器人适用于全屋日常轻度清洁且省去了人工的参与，两者在功能上形成了互补。据欧睿国际数据统计，2024 年全球扫地机器人市场规模已达 74 亿美元，销量达 1,665 万台。
2019 年至 2024 年，扫地机器人销售金额复合增速达到 12.45%，展现出稳定的扩张势头。国内市场方面，2024 年中国大陆扫地机器人销量 494.42 万台；海外市场方面，2024 年北美地区扫地机器人销量达 466.03 万台，西欧地区销量达 337.02 万台。市场需求和技术进步双向推动着清洁电器产品从形态、功能至使用场景的多元化发展，为清洁电器产业开辟了新赛道，促使了新消费群体的形成并带动了现有用户的增购需求。
4、线上加速渗透，社交电商开辟新渠道
线上购物具有渠道简单、价格透明、选择面广、不受时间空间限制等特点，已经成为了消费者最为重要的购物渠道之一。清洁电器体积小、无需安装的特点非常适合线上销售，2022 年全球清洁电器的线上销售渠道渗透率已达到 30.50%8。
近年来，以抖音为代表的社交电商平台发展迅速，已逐渐成为家电销售的重要增量渠道。以吸尘器为代表的清洁电器，借助于直播和短视频的引流效果显著，推动行业快速发展。电商平台通过内容生态与原创热点连接上亿日活跃用户，为经营提供了广阔的用户基础。以抖音为代表的社交电商平台进一步重塑了人与商品的链接。
这些社交电商平台与传统电商相比，充分利用用户参与和互动，以内容为基础，以社交为纽带，使得用户主动或被动地接触到商品，直接影响和改变着用户的消费习惯与决策过程。相较于冰箱、彩电、洗衣机等大家电，清洁电器无需安装、生命周期较短，更容易通过社交媒体端的推广取得新的消费者群体，开拓新市场。根据 Gfk 数据统计，2022 年吸尘器的零售额在国内厨房、小家电社交电商 TOP 产品的排名中，名列第一，零售额为 59.6 亿元。
5、消费群体结构变化推动中国清洁电器市场消费升级
根据联合国公开数据显示，2024 年我国 25 岁至 44 岁区间段的人口总数已达到 4.08 亿人，80、90 后群体正逐渐替代 60、70 后，成为消费市场的主力。消费能力的增强和消费理念的转变，使他们对室内环境、家居健康和生活品质的改善更加重视。
吸尘器的无线化、手持化，以及清洁性能的提升，极大地减轻了消费者的家务负担，提高了用户体验，逐渐促进更多消费者养成使用清洁电器的习惯，推动了我国清洁电器市场规模迅速扩大。
来源：梦然娱乐