摘要：宁波天一广场工作日客流量接近20万人次、慈城古县城单日客流量同比增长超200%、宁波万象汇客流量同比提升25%以上……随着赛事深入，“第二现场”带动篮球热情融入城市肌理、融入主流生活，与周边的商圈一起形成独特的风景。

这个夏天热浪袭人，但不及篮球在宁波点燃的激情。

“浙BA”城市争霸赛大幕拉开已有半月，宁波各区(县、市)的“第二现场”也热闹了一周有余。

宁波天一广场工作日客流量接近20万人次、慈城古县城单日客流量同比增长超200%、宁波万象汇客流量同比提升25%以上……随着赛事深入，“第二现场”带动篮球热情融入城市肌理、融入主流生活，与周边的商圈一起形成独特的风景。

目前，在市、县两级商务、公安部门及宁波商业联合会商业广场分会的推动下，全市已有35家(条)商场、步行街、家电卖场参与直播，覆盖所有区(县、市)。

当体育与商业同频，当赛事与消费共振，“第二现场”在宁波能有多大能量？

一个赛事，整个城市的狂欢

“因为工作，没法到现场看球，手机上看直播又觉得不过瘾。现在好了，有大屏幕，还有陌生人一起‘凑热闹’!”8月29日，球迷赵先生和家人在天一广场吃完晚饭后，就直奔位于中心广场区域的“第二现场”，开启观赛模式。

和赵先生一样的观赛者还有不少。他们一起为赛事聚人气、为宁波队伍鼓士气，同时，不少商家迎来销售热潮。

看球赛与喝饮料很搭。转播现场附近，蜜雪冰城、糖纸、肯德基等门店的饮品销量均有明显提升。

具备丰富播放条件的家电卖场也“收割”了一大波流量。

苏宁易购天一店3楼彩电区域内，苏女士一边看比赛，一边向销售人员咨询相关产品信息。她说：“本就计划为新家买一台电视机，被现场观赛氛围一感染，直接订了一台100英寸的。”

店长唐晓娟告诉记者，得益于“浙BA”和国补政策联动发力，近期各大门店的客流量与销售额实现“双提升”。

以8月20日宁波队坐镇主场迎战永康队那一晚为例，该店客流量较平时增长了40%，销售额较前一天增长了35%。

赛事正酣，很多“第二现场”还超会玩。

宁波老外滩举办观赛派对，邀请篮球宝贝热舞助阵，现场还有乐队表演，球迷可参与多个篮球互动游戏；奉化万达广场从8月21日起连续5天举办少儿篮球比赛，挖掘体育消费新潜力；宁波开元广场联动数十家品牌推出专属优惠，涵盖餐饮、零售、娱乐等多个业态，有效拉动销售额提升……

类似的“浙BA+”溢出效应正持续放大。

宁波市商务局统计数据显示，8月20日，32个“第二现场”吸引了超1.5万人次观看转播；8月26日，35个观赛点吸引球迷近3万人次。相关商圈、步行街、家电卖场的客流量与销售额，普遍较平日实现两位数增长。

期待更多元的消费场景

“浙BA”火出圈的背后，体现了消费升级的新思路。

“宁波这些‘第二现场’涵盖江边、卖场、街区等多元场景，推动‘单一观赛’向‘全域消费’转变，将球赛带来的短暂激情转化为持续的夜间消费盛宴。”宁波市商务局相关负责人说。

宁波市社会科学院经济研究所所长吴伟强分析认为，“第二现场”依托的场地能否自带流量，是进一步集聚人气、拉动消费的关键。

一方面，商场本身自带话题度和新鲜感，拥有首发、新型和融合业态，流量就容易转化为消费力；另一方面，商场要结合“第二现场”，创新特色观赛模式，结合更多体验互动活动，充分调动现场观众情绪。

“‘第二现场’不仅是吃吃喝喝，更要有立足自身特色而打造的特色活动。体育的溢出效应可以重点围绕消费放大，但不能局限在消费层面。”吴伟强说。

在他看来，宁波要接住“浙BA”的“传球”，可以通过创新更多元的消费场景，加快发展服务消费，释放消费活力的“N种可能”，走出一条“赛事引流—场景消费—产业升级—城市赋能”的新路径。

目前，宁波正通过发放消费券、发布票根优惠、启动“甬有好市”城市嘉年华等方式，加强“吃住行游购娱”全链条整合，推动文旅体商深度融合，将赛事热度转化为消费新动能和城市品牌传播力。

“宁波可以深挖地域文化，创新赛事表达，精准对接市场需求，不仅要因地制宜打造更多‘第二现场’，还要同步上新美食、展览、市集等消费场景，让每份赛事热情都能找到对应的消费出口。”博洋研究院宏观分析师蔡竣帆说。

孙佳丽、崔宁

来源：金台资讯