重磅发布丨2025中国果品品牌声誉评价简报

摘要：8月22日，第十届中国果业品牌大会在陕西延安召开。浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江芒种品牌管理集团董事长魏春丽受邀参会，并代表课题组发布了2025中国果品品牌声誉评价结果。

8月22日，第十届中国果业品牌大会在陕西延安召开。浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江芒种品牌管理集团董事长魏春丽受邀参会，并代表课题组发布了2025中国果品品牌声誉评价结果。

此前，GZH芒种品牌智库已相继发布《2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》、“2024中国地理标志农产品（水产）区域公用品牌声誉TOP100”、“2024中国地理标志农产品（畜牧）区域公用品牌声誉TOP100”、“2024中国地理标志农产品（茶叶）区域公用品牌声誉TOP100”、“2024中国地理标志农产品（蔬菜）区域公用品牌声誉TOP100”、“2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉TOP100”、“2024中国地理标志农产品（粮油）区域公用品牌声誉TOP100”、“2024中国地理标志农产品（加工食品）区域公用品牌声誉TOP100”。以下为本次评价简报。

2025中国果品品牌声誉评价简报中国果品品牌声誉评估课题组

胡晓云鲁芳校

张庆丰魏春丽陈磊杨巧佳贺梦晗周叶润

董美麟朱振昱方剑杨浩单子昊殷广丰

陈寒冯琳伟顾周荃李乔玉邵沁怡吴夏楠

品牌声誉，在品牌学中是一个对品牌未来发展起到决定性因素的核心指标，指的是品牌消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是一个品牌制胜市场的法宝。

应2025第十届中国果业品牌大会邀请，中国果品流通协会、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等单位联合组建课题组，开展“2025中国果品品牌声誉评价”研究，并在2025第十届中国果业品牌大会上发布有关结果。

评价依据胡晓云团队自主研发的“中国农业品牌声誉评价模型”，通过品牌感知力、品牌感召力２项一级指标，品牌能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等４项二级指标等层级指标，经由对大数据环境中的“自然言语”进行提取与解析实现综合评价。

依据国家知识产权局、农业农村部网站公开信息，经课题组不完全统计，截至2023年12月31日，已注册为我国地理标志证明商标（集体商标），或此前获得我国农产品地理标志、地理标志产品登记现已正式注册商标的果品地标品牌，共计1148个，较上年度增加了51个。2024年年底，课题组对该1148个果品地标品牌开展了品牌声誉评价研究。

在1148个果品地标品牌中，柑橘类品牌共计172个，坚果类品牌共计147个，梨和苹果分别为85个和81个。行政区域覆盖全国31个省（市、自治区），山东、四川、福建、云南、河北、浙江、重庆和陕西等8省（直辖市）均有50个以上果品地标获评，其中山东省203个，占比17.68%。2025中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉前300位品牌详见附表1。

截至2025年6月，中国果品流通协会通过“果品品牌建设调查在线填报系统”，在线收集了322个果品企业自主品牌调查信息，课题组对其中品牌信息无误的313个果品企业自主品牌进行了品牌声誉评价。获评的313个果品企业自主品牌，来自24个省（市、自治区），其中陕西省108个，较上年度增加了72个，占比32.91%；山东省28个，占比8.95%。2025中国果品企业自主品牌声誉前300位品牌详见附表2。

表1 2025中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉（TOP300）