摘要：短视频平台上更离谱，一条所谓“天然沙金项链”，主播张嘴就来讲着“缅甸直供”的故事，一边甩链子一边催单，售价仅需599元。有人手一抖下了十条，心里美滋滋，认为捡了大便宜。

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但央视调查一出，真相让人目瞪口呆：这种手链的出厂价，可能还不到10块钱。

图源：央视财经报道

短视频平台上更离谱，一条所谓“天然沙金项链”，主播张嘴就来讲着“缅甸直供”的故事，一边甩链子一边催单，售价仅需599元。有人手一抖下了十条，心里美滋滋，认为捡了大便宜。

可实际情况是，这些首饰里，有些压根连金属成分都说不清楚，纯属智商税的高级包装。

图源：央视财经报道

数字的反差，把这场“黄金平替”的幻象撕开了口子：10元成本，几百上千的售价，中间的暴利，让人惊掉下巴。

可怕的是，这不只是“买亏了”的问题，而是一场涉及虚假宣传、产业链操纵的暴利游戏，甚至可能把健康搭进去。

你身边的“黄金平替”

沙金为何突然火爆？

要知道沙金为什么突然火了，还得先从黄金价格说起。过去一年，国际金价一路飙升，从每克四百多元涨到七百多元，“黄金投资”成了全民热议的话题。随着真金身价水涨船高，不少人便开始琢磨便宜点的替代品。

于是，沙金就趁势登场了。

图源：小红书

在夜市、小商品市场、电商平台和直播间，到处能看到这种首饰。看上去金灿灿，款式还紧跟黄金潮流，古法镯子、足金项链、生肖吊坠，甚至扣头和内壁都刻着“Au999”“足金999”的钢印。

图源：拼多多

价格差距，更是让人心动。根据目前的金价，真金手镯至少得上万元。而沙金手镯只需要199元。从外观看效果差别不大。

正是这种“看起来像，价格便宜”的心理差，吸引了大批消费者。正如当下年轻人购物消费常说的一句话“几十块钱，要什么自行车。”百来块钱的“金手镯”买来当饰品，买不了吃亏买不了上当。

图源：大象新闻

中老年人买来图实惠，甚至有老人拿着沙金手镯和邻居炫耀：“花200块买的，比金子还划算。”但事实是，这些“黄金平替”跟真金八竿子都沾不上边。

央视记者调查显示，标榜“越南沙金”“缅甸沙金”的首饰，多数只是黄铜或铜镍合金，表面只电镀了一层极薄的黄金，厚度不到0.05微米。戴上几个月，镀层就被摩擦掉，露出底下的黄铜本色。

图源：抖音

可商家却编织出一整套故事，“深山开采的天然沙金”“国外直供”“不掉色、不怕火”，配合主播在镜头前的渲染，让很多消费者觉得自己买到的是“聪明消费”。

在直播链接标题取名这块，更是与知名品牌玩起了谐音梗，“老凤詳”“老庙沙金”等名称耳熟能详，让消费者一下子带入了某些品牌。

图源：央视财经报道

这些看起来像是消费者自愿追捧的“平替”，实则是被信息差和心理暗示合力推着走，最后演变成一场精准收割。

10元成本到上千售价

一场赤裸裸的暴利游戏

央视记者在浙江义乌小商品市场暗访，发现这些所谓的“沙金饰品”，大部分工厂出厂价在10元左右，稍微复杂点的也不过二三十元。可一旦进入电商平台、夜市摊位或主播直播间，立刻翻身变成“奢侈品”。

图源：抖音

一条出厂价15元的黄铜镀金项链，直播间价格199元，利润超过10倍；更有甚者，打上“海外直供”“限量款”标签，售价飙到599元、999元，利润能达到数十倍甚至上百倍。

为什么能卖这么贵？

第一：背靠黄金价格的“掩护”。 真金越来越贵，消费者觉得花几百买到“金灿灿”的饰品不算离谱。

图源：东方财富

第二：营销话术的包装。“越南沙金”“不怕火烧”“戴十年不掉色”，一句比一句玄乎，营造出“便宜但高级”的氛围。

图源：网络

第三，产业链的合谋。上游小工厂低成本生产，规避正规工艺检测。中游营销公司设计概念、编造故事。下游主播/摊贩制造稀缺感、带节奏。平台和夜市提供销售渠道，增加曝光。

整个链条配合默契，从10元的黄铜镀金，到199元的“海外沙金”，几乎每一环都在加价。

图源：网络

从财经角度看，这就是典型的“信息差套利”。消费者以为自己买到的是黄金平替，实际买到的是成本极低的仿制品。利润空间被层层放大，最终演变成一场暴利游戏。

更讽刺的是，在某些直播间，卖沙金的主播自己都承认：“我们就是卖工艺，不是卖金子。”可弹幕里，依旧有人疯狂下单。

掉色是假象

健康才是真正的风险

买沙金最常见的吐槽是——“戴了几个月就掉色”。有人调侃：“刚开始是金镯子，后来成了铜手镯。”

但掉色只是表象，更隐蔽的风险在于：健康。

专家检测发现，部分沙金首饰的镍释放量严重超标。按照国家标准，人体长期接触的首饰中，镍释放量不得超过每平方厘米每周0.5微克。但央视曝光的样品中，有的镍释放量超标上百倍，甚至上千倍。

图源：新闻频道

镍是什么？它是最常见的致敏金属之一。长期接触镍超标的首饰，金属离子会通过皮肤渗透进人体，引发红疹、瘙痒，严重时可能造成炎症，甚至影响免疫系统。

更危险的是，老人、女性和孩子对镍过敏的概率更高。

有消费者戴了几个月“沙金手镯”，手腕出现大片红疹。

图源：小红书

也有人因为长期接触，发展成慢性皮炎。

换句话说，这不只是“便宜买亏了”的问题，而是花钱买健康隐患。

沙金乱象只是冰山一角

类似骗局层出不穷

沙金首饰的套路，说白了就是三个点：高利润驱动、信息差操纵、监管慢半拍。它像极了保健品骗局的配方，又和“智商税”一样让人想笑又笑不出来。

类似套路不仅在首饰行业横行，在珠宝玉石、保健品甚至旅游特产中层出不穷。

珠宝玉石市场是最容易被套路的重灾区之一。比如“金镶玉”骗局，商场抽奖得一等奖后，消费者被诱导以低价购买标价数千元的“金镶玉”饰品。

所谓的“金”，其实是极薄金箔；所谓“玉”，大多是韩料、俄料或低价和田玉，整体价值低得惊人。央视多次曝光，提醒消费者莫被“低价大奖”迷惑。

图源：商丘市市场监督管理局公告

假翡翠冒充天然高档翡翠（A货）同样让人防不胜防。在云南、广东等旅游市场，商家用强酸浸泡、注胶或染色的劣质玉石，通过打光、滤镜处理，在线上直播或现场销售时看似色泽艳丽。

图源：央视新闻

消费者眼睛里看到的是高档翡翠，到手的却是低质B/C货。据悉很多直播“赌石”发货地根本不是云南。

而保健品和药材类骗局，更是让人触目惊心。福建、四川等地曾查处“金丝楠乌木”制假窝点，用普通木头染色、泡油后冒充珍贵乌木手串、摆件，高价出售，还号称有保健功效。

旅游区“天价特产药材”也是老套路，商家把石斛、三七、玛卡等常见药材按克计价，消费者以为是斤，最后账单轻轻松松上万元。这类套路重复发生，模式高度雷同。

根据消费保平台公开资料统计，2022年初至2025年7月，黄金珠宝类投诉总数已经攀升至17,095件。光是2024年一年，就有8,545起投诉，同比飙升136%，涉及金额超过9,560万元。然而，真正顺利处理结案的比例只有36.7%，让消费者维权变成了高难度挑战。

为何这些乱象屡禁不止？原因在于产业链的隐蔽与复杂：低成本材料来自代工厂，虚假宣传由营销中介包装，电商直播和旅游市场形成高价变现渠道，而消费者难以通过外观、手感辨别真伪。

监管虽有法律和标准，但抽检覆盖有限，违规者可以通过更换公司名称、调整销售渠道、在线直播隐蔽推销等方式规避，乱象因而得以延续。

沙金首饰、假翡翠、保健品、天价特产，这些骗局背后都存在同样逻辑：利用信息差与消费者认知局限，通过包装、话术、渠道塑造高价值错觉。

图源：小红书

写在最后

对消费者来说，警惕虚假宣传、选择正规渠道、索要证书和购证凭据，是最直接的防护手段；对行业和监管而言，建立全链条透明度、提升抽检频次与技术手段、堵住灰色销售通道，是压制暴利和保障权益的关键。

央视的曝光，不仅揭示了沙金首饰的风险，更提醒我们——在高利润链条和复杂供应链面前，每一个“平价黄金”背后，都可能暗藏陷阱。只有当信息不对称被逐步打破，监管覆盖得到加强，消费者教育和行业自律形成闭环，这类骗局才可能真正减少。

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