宜家新海报“用屎做文章”；瑞幸打造粉色门店；奢侈品开始拍短剧

摘要：「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

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本周最热

宜家的新海报，用屎做文章

为了宣传英国布莱顿新店开业，宜家携手广告公司Mother打造了一场别开生面的活动，把“海边的日常”搬进了广告创意里。活动的灵感来自布莱顿最声名在外的“常驻居民”——海鸥。广告中，凳子、抽屉乃至椅子扶手上都出现了海鸥留下的痕迹，看似调皮，却也真实贴近当地生活。

这场活动既有幽默感，也透出对城市文化的拥抱。对宜家来说，这是一次用轻松俏皮的方式向布莱顿表达“你好”的尝试，也展现了它希望快速融入这座海滨城市的姿态。

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瑞幸把门店“染”成粉色了

瑞幸咖啡又整新活了。今年七夕，瑞幸咖啡携手知名卡通IP艾丝乐小兔 Esther Bunny，推出粉色主题门店，并营造浪漫氛围。门店从外立面到内饰都被粉色覆盖，搭配联名限定杯套、周边和产品包装，瞬间成为社交媒体的打卡热点。

粉色在年轻消费者心中，既是浪漫的情绪符号，也是社交分享的视觉密码。瑞幸显然精准拿捏：以粉色空间+IP联名的方式，把“七夕限定”变成线上线下的双重话题。相比以往的联名饮品，这一次瑞幸更强调“场景营销”，让咖啡不仅是消费品，更是一种节日体验。

不拍广告拍短剧，LOEWE七夕这次玩得不一样

今年七夕，LOEWE延续一贯的叙事风格，却又玩出新花样——首次以“短剧”形式讲述品牌与爱情的故事。相比常规广告，这种创意更贴近年轻人的内容消费习惯。

短剧请来陈都灵与陈哲远担纲主演，本身就自带话题流量。两人一亮相便吸引了大批观众，不少网友直言“冲着颜值去看”，甚至喊话想看二人合作电视剧。

故事灵感取自经典神话“牛郎织女”，但换到现代都市语境。女主（陈都灵饰）试图走出一段旧恋情，将象征前任的喜鹊挂件随手丢弃，却被摄影师（陈哲远饰）拾起并归还。挂件在他们之间三次“丢失”与“找回”，成为爱意萌生的契机，最终牵引出一段新的缘分。

广告片

伊利 × 孟非：用《黄昏恋的100个理由》讲述银发一代的爱与陪伴

近日，伊利携手主持人孟非推出特别企划《黄昏恋的100个理由》。短片以温暖叙事切入，将“黄昏恋”作为情感隐喻，记录熟龄群体在日常点滴中寻找爱与陪伴的理由。孟非以细腻的语言串联场景，既有对爱情的感悟，也有对生活的温情观察。

七夕里的Miu Miu，把心动藏进细节

七夕之际，Miu Miu携手摄影师Coco Kwu及模特齐浩洁、蒋瑞琪推出广告大片《爱于此刻降临》。画面延续品牌一贯的少女文艺气质：看书、折纸飞机、相互依偎，阳光与微风勾勒出慵懒又甜美的氛围。

短片以“藏在细节里的心动”为主题，展现Miu Miu的怀旧与叛逆气质。广告中也融入了七夕限定单品的特写——甄礼系列包袋、针织衫、夹克、鞋履、发夹和爱心吊坠，在浪漫氛围中凸显产品细节。

古一法师出演Gentle Monster广告片，营造超现实舞台感

Gentle Monster携手古一法师推出全新广告片，将首尔 HAUS NOWHERE 打造成现实与虚拟交错的超现实舞台。伴随Hyper-Techno节拍，古一法师以舞步和“魔法师”式手势穿梭混凝土舞台，气场全开。她纵身从建筑外墙跃下的 Stage Dive 将全片推向高潮，营造出戏剧性与梦幻感交织的氛围。

滴滴快送 × 嘻哈，打造头等舱快送概念

滴滴快送推出广告片，携手前空乘、现脱口秀演员嘻哈女士，打造“头等舱快送”概念。针对鲜花、蛋糕、彩电等易损物品在同城配送中的困境，嘻哈化身“头等舱快送员”，以夸张又幽默的方式守护快件安全。既凸显了服务价值，也用趣味表达刷新了大众对同城配送的认知。

产品营销

只剩一根空棒？哈根达斯用极简主义讲述满足感

近日，哈根达斯与创意代理商 BBH 合作推出极简风广告《Devoured》。画面中并没有常见的冰淇淋美图，而只留下空棒和一抹融化的巧克力，由静物摄影师 Dan Tobin Smith 拍摄完成。通过留白与暗示，广告意在让观众自行想象“已经被享用的美味”，以极简方式传递冰淇淋带来的满足感与余韵。

lululemon发布秋季跑步新品

近日，lululemon推出秋季跑步装备，从轻盈升级的FAST AND FREE™系列到全新Split Shift™跑鞋，为跑者带来“仿若无物”的奔跑体验。

FAST AND FREE™系列作为lululemon的核心跑步产品，此次在款式、细节及收纳设计上全面升级，更贴合跑者需求。lululemon女士运动服饰设计副总裁Melanie Anayiotos表示：“我们希望通过更舒适、更自由的装备，让跑者在奔跑中尽情释放自我。”

茶百道联动艺术家杉泽，用东方意象讲述七夕故事

今年七夕，茶百道携手艺术家杉泽《观山海》再度联动，以“比翼鸟”为灵感推出限定新品与周边，续写浪漫新章。此次推出的“比翼齐飞·七夕表白杯”搭配两款限定周边：“心意显影·水敏卡”遇水即可显现比翼连枝画面；“比翼同心·飞鸟戒”采用开口设计，既可随心调节佩戴，也可作为丝巾扣点缀穿搭。8月29日起，联名新装与周边将同步上线，为七夕增添独特的东方浪漫。

品牌代言人

优衣库携手凯特·布兰切特，斯凯奇官宣梁朝伟

优衣库宣布奥斯卡影后凯特·布兰切特成为全球品牌大使，继费德勒之后再添重量级国际代言人。布兰切特将与品牌合作，持续传递“LifeWear 服适人生”理念，并关注支持下一代成长及全球议题。

邓紫棋成为五粮液全球代言人

8月26日，五粮液发布新品 29°低度白酒「一见倾心」，并同步宣布歌手邓紫棋出任该产品全球代言人。这是五粮液在年轻化与低度化赛道上的重要动作，借助明星影响力拓展更广消费人群。

NEIWAI内外橙标提出「身体底装」概念，张小婉出任情绪托举大使

NEIWAI内外旗下年轻品牌“橙标”近日发布全新「身体底装」概念，强调通过重新定义贴身衣物的功能，让身体成为表达的底色，唤起与内在情绪的自然对话。与此同时，品牌官宣张小婉成为「情绪托举大使」，并推出三幕剧短片《今天你合体了吗？》。片中，张小婉身着橙标身体底装系列，以喜剧化的肢体表达，演绎从“衣物合体”到“内外合体”的多重意涵，展现贴身衣物与自我之间的深层连接。

谷爱凌出任 TCL 全球品牌代言人