摘要：近年来，随着互联网和社交平台的迅猛发展，保健品行业的营销手段也逐渐发生了翻天覆地的变化。市场监管总局针对这一问题，尤其是在“私域直播”这一新兴渠道中的乱象，发出了严正警告。越来越多的违法营销行为从公开平台转移到私密社交渠道，通过虚假宣传和欺诈手段，危害了消费者

近年来，随着互联网和社交平台的迅猛发展，保健品行业的营销手段也逐渐发生了翻天覆地的变化。市场监管总局针对这一问题，尤其是在“私域直播”这一新兴渠道中的乱象，发出了严正警告。越来越多的违法营销行为从公开平台转移到私密社交渠道，通过虚假宣传和欺诈手段，危害了消费者的合法权益，尤其是老年人的健康安全。这一现象不仅对市场秩序造成了严重冲击，也给监管部门带来了前所未有的挑战。

随着网络直播和带货的兴起，保健品的营销形式也日益隐蔽。许多网红主播和博主利用自身的流量优势和影响力，通过网络直播对保健品进行虚假宣传，夸大其功效，诱导消费者，尤其是老年人，购买无效甚至有害的产品。线上营销的便捷和低成本使得这种方式迅速普及，而消费者也未必能够辨识出这些虚假的宣传。

•直播带货的兴起： 随着电商直播模式的火爆，保健品成为了许多主播带货的常见选择。然而，这些直播往往未经科学验证，产品的真实效果与宣传的功效之间存在巨大差距。•虚假宣传的泛滥： 为了吸引眼球，某些网红博主甚至以“专家”身份推荐保健品，夸大其功效，误导了大量消费者。

近年来，私域流量成为了商家营销的一大亮点，尤其在保健品营销中愈发重要。商家通过个人微信、微信群等私密社交渠道，转向更加隐蔽的营销方式。在这些私域直播中，商家通过“养生课堂”和“健康讲座”形式进行包装，实则进行虚假宣传，诱导消费者进行购买。

•私域直播的危害： 在这些私密的社交场合中，消费者对信息的源头和真实性缺乏警觉，商家的欺骗行为更加隐蔽。•精准欺诈与情感营销： 商家通过建立起与消费者的情感联系，利用老年人对健康的渴望，冒充“健康专家”进行虚假承诺，进而推销高价产品。

随着营销手段的不断更新与演变，市场监管面临着前所未有的挑战。私域直播的隐蔽性和跨平台传播，使得监管难度大大增加。消费者特别是老年人群体，往往缺乏足够的辨识能力，成为了虚假宣传的主要受害者。

•跨平台传播的隐患： 随着社交平台的多样化，违法营销行为已不再局限于单一平台，跨平台的违法行为增加了监管的复杂性。•对监管执法的挑战： 由于这些营销行为常常隐藏在私密的社交渠道中，市场监管部门难以发现和追踪其违法行为，导致监管效率低下。

针对这一新兴的违法营销现象，市场监管总局已经采取了一系列措施进行治理。自2020年以来，市场监管总局加大了对保健品虚假宣传等不正当竞争行为的查处力度，并且在每年的专项执法行动中，持续加强对这一领域的监管。

•专项整治行动： 2025年，市场监管总局将继续深化对老年人药品、保健品虚假宣传的专项整治，以保护消费者尤其是老年群体的权益。•执法力度的提升： 近年来，市场监管总局已查办了大量虚假宣传案件，并且处罚金额逐年增加，显示出监管执法的加强。

“保健品”营销乱象的隐蔽化和私域直播的兴起，给监管部门带来了严峻的挑战。虽然相关部门已采取措施，但行业的违规行为仍然顽固存在，需要社会各界共同关注与治理。消费者，尤其是老年群体，要提高警惕，增强辨识能力，不轻信不明来源的健康产品宣传。只有通过更为严密的监管体系和社会各方的共同努力，才能有效遏制这一乱象的蔓延，保障消费者的合法权益。

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来源：炎哥漫谈