摘要：先是威马汽车被曝停工停产，接着又来个天际汽车被曝全员降薪，就连曾经风光无限的恒大汽车都开始变卖资产了。

大家还记得不？曾经那些风光无限的造车新势力，最近却一个雷接一个雷。

先是威马汽车被曝停工停产，接着又来个天际汽车被曝全员降薪，就连曾经风光无限的恒大汽车都开始变卖资产了。

就在大家以为传统车企要稳坐江山的时候，一个熟悉的名字突然杀进了战场，国美的创始人黄光裕，带着他的“国美车市”高调入场。

这个曾经三次登顶过中国富豪榜，又在监狱里度过11年光阴的男人，他究竟是想在商海里再“游”一把翻身，还是一场垂死挣扎？

1969年，黄光裕出生在广东汕头一个普通家庭，家里很穷，连课本都买不起。

所以他16岁，初中毕业证都没拿到，就跟着哥哥去内蒙古赚钱。来回倒腾服装、卖电子表，反正什么赚钱就干什么。

1987年，两兄弟带着赚到的4000块，又四处借了一笔钱凑够了3万。

他们胆子很大，用这笔钱在北京的前门珠市口盘下了一个100平米左右的小店，先是卖衣服，后来觉得卖衣服事多钱又少，于是就专卖电器。后来还给小店挂上了“国美电器”的招牌。

那个年代的电器都是国营商场在卖，一台彩电的进价是800块，就敢卖给老百姓1500块。钱还是小事，还得有“票”。

但黄光裕却玩起了“薄利多销”，进货价就加个5%卖，还跑去《北京晚报》的中缝去登广告。硬生生的把“买电器，到国美”这句话给搞成了洗脑神句。

黄光裕就用这简单粗暴的打法，把国美从一家小店做到全国的连锁。

2004年国美上市成功，黄光裕还做了把中国首富，身家超百亿。

那时候的国美有多赚钱？在北京三环内，你随便找一家门店，那年销售额就是一个亿。供应商见到了黄光裕都是陪着笑脸，压价？那是不存在的！

国美直接一下就把家电行业的利润空间给压缩到了极致，逼得苏宁啊永乐这些老对手不得不跟着一起降价。

2008年，北京奥运会开幕，黄光裕又又又登上了胡润的百富榜，个人资产超过四百多亿。

如果故事到这里戛然而止，那黄光裕在中国的商界就是一个传说。

可惜命运的转折，它就爱来得猝不及防。

2008年11月，黄光裕突然被警方带走，罪名还挺多，然后这一判就是14年。而在三个月之前，国美还刚刚完成了对三联商社的控股，市值还一度冲到历史的最高点。

黄光裕在里面嘛，消息自然是不灵通的。

在外面，他的妻子杜鹃把头发都剪短了，苦苦支撑着国美，虽然市值没了97%，但起码国美也还在。

黄光裕2021年提前出来了，国美是还在没倒闭。但和11年前比，早已经不是一个世界了。

人们都是“网上逛街”，线下的门店，可能就是走过太热进去蹭蹭空调吧。

黄光裕那时候把同行压得都翻不了身的“价格战”在拼多多面前叫嚣，你看黄铮理你嘛？

但黄光裕是那个会认输的人？他出来的那天，连家都没回就直奔公司，一开口就是要在“18个月恢复他的市场地位”。

框框一顿就是干，他先是砍掉亏损的业务，直播火是吗？那他也去干直播还有个元宇宙，接着把国美的APP改了个名字叫“真快乐”。

可惜啊这些招数就像给老爷车装了个涡轮增压，看着热闹，但它跑不动啊。

到了2024年，这框框的一顿干，直接把国美的零售搞到了亏损超过388个亿，旗下的上市公司*ST美讯还直接因为市值不到5亿锁定了退市，甚至连员工工资都发不出来了。

就在所有人都以为他要认输时，黄光裕又搞了个大动作。

就在4月29日，北京西坝河的国美老店摇身一变，成了“首家智能汽车体验馆”。30多个新能源品牌的车全都挤在了4.5万平米的空间里，试驾、购车、售后一条龙服务。

曾经逛过国美的街坊们来说说，这场景有没有一种似曾相识的感觉？只是卖场里面的是新能源汽车。

这时就有网络酸子说了:这是在垂死挣扎吧？

但人家黄光裕不这么想啊：“当年的家用电器可以玩价格战，汽车凭什么不能？”

他现在卖汽车的套路和当年卖电器，不能说套路“长得像”吧，只能说一模一样，都是先用广告去造势，然后再去拉拢供应商，最后就把价格往死里压！

但汽车这玩意儿和家电能一样吗？买车要贷款、要保养、还要保险。这么说吧，我要不要买汽车，考虑的周期起码是买不买电视的100倍！

更别说现在的新能源车市价格战都杀出眼了，特斯拉都降价多少了？销量有没有一个新的突破？

而且传统的车企自家就有直营店，哪里还缺了“国美”这一销售渠道？

不过话又说回来，黄光裕这种“打不死的小强”精神，倒也是值得我们佩服的。

从卖服装起家到坐拥百亿身家，从阶下囚到重掌国美大印。有人说他是个投机分子，靠着“违规”去发家；也有人感慨时代造就了枭雄，没有90年代前的商业空白期，哪里有国美的崛起？

现在这个已经56岁的男人他依然不肯认输，还要上牌桌搏一把，这对已经想着躺平的中年人来说何尝不是一种激励？

看着国美车市里挺热闹的人群，我突然想起了十几年前那个风光无限的黄光裕。

时代确实已经变了，但有些东西永远不会变，比如对成功的渴望，对困境的挣扎，还有那份明知不可为而为之的倔强。

就像我们这代80后，上有老下有小，工作压力生活负担，不也天天都在和生活较劲吗？

你觉得黄光裕这次卖车能成功吗？感谢大家的阅读。

来源：财经大会堂