摘要：8月28日至29日，传统七夕佳节前夕，以“有喜事，红宋河”为主轴的华夏婚俗文化盛典在周口淮阳举行。活动包括华夏婚俗文化起源与发展研讨会、太昊陵祭拜仪式，以及红宋河与历代婚服融合的景区快闪秀。宋河酒业与河南省婚庆服务行业协会的此次联动，不仅为宋河复兴注入文化动能

8月的豫东大地，秋意初显，喜气升腾。

8月28日至29日，传统七夕佳节前夕，以“有喜事，红宋河”为主轴的华夏婚俗文化盛典在周口淮阳举行。活动包括华夏婚俗文化起源与发展研讨会、太昊陵祭拜仪式，以及红宋河与历代婚服融合的景区快闪秀。宋河酒业与河南省婚庆服务行业协会的此次联动，不仅为宋河复兴注入文化动能，也推动中国婚俗文化与白酒产业融合进入新阶段。

■伏羲定嫁娶，淮阳溯源头

这场研讨会说清了为啥“有喜事喝红宋河”

8月28日，在华夏婚俗文化起源与发展研讨会上，河南省婚庆服务行业协会宣布成立传统婚俗文化专业委员会。在全国婚协代表、学者及媒体见证下，宋河酒业被授予“河南省婚庆服务行业协会推荐宴席用酒”，标志着其从宴席用酒供应商升级为婚俗文化共建者。

宋河酒业副总裁李金智表示：“伏羲在淮阳以俪皮之礼‘定婚嫁’，开创华夏婚俗之源。宋河粮液作为周口文化名片，以‘有喜事，红宋河’呼应这一文化根脉，绑定人生十二喜宴。”

自2024年锅圈实业托管以来，宋河酒业借助BC一体化推进终端下沉，推动红宋河重回河南宴席消费C位，并带动“有喜事”系列传播热潮。

河南每年约有1200万对新人结婚，婚宴是白酒刚需市场。河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民表示，宋河粮液作为老牌名酒和豫酒标杆，正通过“有喜事，红宋河”战略深入河南人结婚生子、佳节团圆等喜事场景。

河南省婚庆服务行业协会会长陈平恒认为，“红宋河”与婚俗中“红盖头”“红轿帷”等符号一脉相承，双方合作旨在推动喜事文化与酒文化深度融合，覆盖婚寿喜宴、金榜题名、乔迁升职等重要时刻。

在“传统婚俗文化的当代价值与产业创新”沙龙环节，专家从伏羲“制嫁娶”、女娲“重人伦”出发，探讨华夏婚俗根源，为当代婚俗改革与产业创新寻根赋能。宋河粮液作为周口文化名片，以“红宋河”承载家庭喜事团圆，成为华夏喜事文化的重要见证与传承。

■祭拜大典与婚服巡游快闪

一场“有喜事，红宋河”的文化IP破圈实践

8月29日，太昊陵祭拜仪式将活动推向高潮。宋河酒业副总裁王俊坤以红宋河粮液承运系列献爵致敬伏羲，传承华夏婚俗喜事文化。

在太昊陵景区和周口街头，宋河喜娃IP与古代婚服巡游队伍共同演绎“历朝历代亲迎礼”快闪，婚服制式与喜娃祥云纹交织，成为Z世代关注的潮流符号。

宋河酒业在七夕前夕融合老子文化、伏羲文化与喜事文化，将红瓶产品与“中国红”深度绑定，既呼应伏羲制嫁娶的传统，也为老名酒品牌年轻化探索新路径。

据中国酒业协会数据，2024年宴席用酒占白酒消费35%以上，其中婚宴占比超六成。在此背景下，宋河粮液以“粮陈香+老酒+红宋河”组合策略，聚焦宴席与喜事场景，为名酒复兴探索新路。（李新洲）

来源：河南日报