文化品牌国际化与商业化创新路径闭门交流会在宁圆满举办

摘要：8月28日，由双品工程品牌建设委员会、香港长三角企业家国际联盟、江苏省国际商会联合主办的文化品牌国际化与商业化创新路径闭门交流会在南京新华汇·新华国际会议中心成功举办。本次活动汇聚非遗传承人、文化投资机构、跨境电商平台、国际营销专家等50余位行业精英，共探中国

8月28日，由双品工程品牌建设委员会、香港长三角企业家国际联盟、江苏省国际商会联合主办的文化品牌国际化与商业化创新路径闭门交流会在南京新华汇·新华国际会议中心成功举办。本次活动汇聚非遗传承人、文化投资机构、跨境电商平台、国际营销专家等50余位行业精英，共探中国文化品牌走向世界的创新路径。

主题演讲：多维洞察解析品牌国际化核心路径

香港长三角企业家国际联盟执行秘书长、香港新华集团华东区副代表洪梅以《一片茶叶的全球旅程：文化品牌的国际化之路》为主题，结合“新华国茶”从云南走向国际的案例，剖析文化品牌出海机遇挑战以及文化赋能品牌出海的多项举措。她指出，应充分依托在香港设立的国际品牌科学院这一“黄金跳板”，借助国际化窗口的独特优势，整合资源推动品牌全球传播。新华集团未来将继续发挥纽带作用，助力中国品牌提升国际影响力，彰显文化与品牌价值。

工信人才特邀专家、双品工程品牌建设委员会秘书长宋以坤围绕《品牌强国战略下：文化品牌的价值塑造》展开系统阐述。他着重分析了国内、国际文化品牌近年来的发展趋势，通过案例解析、数据对比等形式研判当前国内及长三角文化品牌发展面临的挑战与机遇。他强调：文化品牌要在坚守传统的同时拥抱创新，通过系统化的价值构建提升品牌国际竞争力，并通过标准制定、认证体系和数字转型，做到：挖得深、做得巧、玩得开，以实现文化价值与商业价值的高效统一。

江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师、紫砂非遗代表性传承人曹竞方以《五色土里看历史》为题，从紫砂艺术的历史脉络讲起，分享了如何将百年匠艺与现代审美、实用功能结合，打造出兼具收藏价值与日用场景的文化产品，为非遗现代化转型提供了生动案例。

德力西电气首席品牌官王策以《守正创新持续破圈》为主题，从企业实战角度出发，详细讲述了德力西电气作为低压电器行业领军企业，如何“以文化为媒”将传统制造业成功破圈的创新路径。他提出文化品牌应立足核心基因，通过跨界联动、数字化营销和国际化视觉表达，实现从圈层传播到大众认知的突破，并呼吁建立行业协同机制共建中国品牌形象。

圆桌对话一：从“匠人工坊”到“全球品牌”——商业化破局与新生

首场圆桌对话以“从‘匠人工坊’到‘全球品牌’——商业化破局与新生”展开深度对话，多位来自制造、艺术、策划与品牌领域的嘉宾从品质坚守、技艺传承、品牌营销和文化出海等角度分享实践经验与创新思路。

高淳陶瓷有限公司副总经理尚仲禹提出，应坚持以品质为根基，借文化之力推动陶瓷非遗走向世界，并将传统工艺与现代技术相结合，积极灵活应对市场变化；江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师、紫砂非遗代表性传承人周俊智强调，“工匠精神不能丢，但产品思维必须转变”，需打破传统工坊式的经验模式，依托文旅场景，融合紫砂非遗技艺，积极推进商业化转型；面对产业破圈的压力；德力西电气有限公司首席品牌官王策提出以“精准营销+长期主义”策略，系统塑造非遗赋能品牌形象，持续沉淀差异化价值，赋能生活之美；南京银都奥美广告有限公司策略总监李德战提出“三级品牌建设”理念，即通过品牌平台、品牌项目和品牌卖货三个层次，系统推动品牌在不同发展阶段实现价值提升。他强调，应深入挖掘品牌核心价值、创新传播形式，推动文化与市场实现深度融合。

圆桌对话二：构建“出海护航舰队”——解码专业服务生态

第二场圆桌对话聚焦品牌出海过程中的专业支持体系，解读专业服务生态。多位来自不同领域的行业嘉宾，围绕品牌国际化中的知识产权保护、跨境金融支持与架构规划等关键议题，展开深度分享与讨论，为文化品牌出海提供了务实而多维的解决方案。

焦点科技股份有限公司跨境平台事业部招商总监丁卫明以三大平台为例，结合电商实战及“中国制造之美”等案例，分享了非遗产品与品牌出海的实践经验；江苏省宁海商标事务所有限公司总经理汪洋聚焦非遗品牌的长期保护，从权利期限、权利主体及知识产权地域性三大维度解析保护策略，为非遗品牌价值的持续发展提供保障；花旗银行新兴市场事业部副总监闵雯从金融支持角度，提出无形资产评估联动、海内外资金联动以及股权与债权融资联动，助力文化（非遗）品牌破解无形资产评估与跨境资金难题；TC GROUP离岸跨境高级咨询顾问金叶强调了企业出海前架构规划的关键性，并从税务与资金回流、法律风险防控、品牌与IP保护等多方面给出专业建议。