摘要：天骄航空作为自治区本土航空公司，本着“扎根内蒙古，服务内蒙古”的初衷，充分发挥国企担当、积极践行社会责任以及服务自治区重大战略方面的主动作为，主动承担起保障“十四冬”、服务“十四冬”的工作，成为“十四冬”区内主要航空运力保障单位与展示内蒙古形象的空中窗口。

Case Review

案例名称：天骄航空“十四冬”宣传保障项目

案例背景：

2024年2月第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）在内蒙古自治区举办。

天骄航空作为自治区本土航空公司，本着“扎根内蒙古，服务内蒙古”的初衷，充分发挥国企担当、积极践行社会责任以及服务自治区重大战略方面的主动作为，主动承担起保障“十四冬”、服务“十四冬”的工作，成为“十四冬”区内主要航空运力保障单位与展示内蒙古形象的空中窗口。

宣传载体

天骄航空作为“十四冬”的战略合作伙伴，在做好航空运输保障任务同时，全方位进行“十四冬”的宣传。

宣传海报

作为“十四冬”战略合作伙伴，自1月29日起，天骄航空官网、微信公众号、机上wifi、营销中心均进行“十四冬”标志的露出。

专属徽章

天骄航空定制“十四冬”徽章，主要用于机上活动、嘉宾及媒体的发放，广泛宣传“十四冬”。

冠名飞机

特别推出“十四冬号”冠名飞机，机身搭载“十四冬”会徽与“相约十四冬，魅力内蒙古”字样的宣传标语，客舱内的主题座椅头片印制了“十四冬”吉祥物——安达与赛努，增配机上wifi，并设立“十四冬”专区，丰富旅客乘机体验的同时，广泛宣传“十四冬”。

传播策略

天骄航空围绕签约战略合作伙伴、“十四冬号”冠名飞机亮相、“十四冬”保障航线首航、圆满完成保障任务等几个关键节点进行重点宣传，实现了国家级、自治区级、三级媒体以及传统媒体、新媒体全覆盖。

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签约战略合作伙伴：

全网35家媒体参与报道，传播量138条，累计曝光率387.7万+。

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“十四冬号”冠名飞机亮相：

全网36家主流媒体参与报道，为“十四冬”开幕预热助威，累计发稿190余篇，全网曝光率767.64万+。

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“十四冬”保障航线首航

以省级媒体为主导的31家权威主流媒体参与报道，累计发稿160余篇，全网曝光率568.91万+。

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圆满完成保障任务

自2月28日起，相关内容受到了各大媒体的广泛关注。累计报道量30余篇，全网曝光率94.2万+。

微博

传播效果

宣传期间，全网有关天骄航空品牌传播信息总量1.04万条。全时段、全渠道、全周期天骄航空品牌专项累计曝光率1.36亿+。

600余家权威主流媒体累计发稿3700余篇文章，阅读量共计1.22亿+。其中，客户端8611条，微博2313条，网站1289条，视频1030条，微信948条，互动论坛199条，数字报37条，网民评论4511条，点赞数3.02万。央广网、中国新闻网、新华社等省级媒体发布988条，内蒙古日报、正北方网、北京青年报等省级媒体发布1171条，青橙融媒、乌兰察布广播电视网、呼伦贝尔新闻、呼和浩特日报鄂尔多斯新闻等地市级媒体发布665条。

传播期内，第十四届全国冬季运动会“天骄航空杯”越野滑雪、冬季两项比赛相关宣传内容吸引全网媒体和网民跟进转发传播，于2月25日形成传播峰值。

案例点评

天骄航空在第十四届全国冬季运动会期间的品牌宣传展现出多维度的创新性和本土化特色，通过立体化运营实现了品牌价值与区域文化的高度融合，提升了公司知名度的同时，增加了公司的美誉度，展示了天骄航空作为本土航空公司在积极践行社会责任以及服务自治区重大战略方面的主动作为。

文化传播深度嫁接

天骄航空通过冠名飞机、内饰、赛事吉祥物“安达和赛努”同款的蒙古族特色服饰等，将民族文化与冰雪运动元素结合的方式，强化了内蒙古地域标识，有效传递了“东道主温度”。

国产民机价值背书

作为全国首家运营纯国产喷气客机机队的航空公司，天骄航空执行“十四冬”航线保障任务的全部机型均为国产ARJ21飞机，这也是国产民机首次参与国家大型赛事的保障。通过突出国产民机首次参与大型赛事保障的里程碑意义，将企业战略与国家装备制造自主化命题深度融合，塑造了技术自信的品牌形象。

社会责任品牌强化

通过开通海拉尔⇋扎兰屯⇋呼和浩特等临时保障航线，将航空运力支撑转化为品牌责任叙事。特别是在赛事结束后将临时航线转为常态化运营，并拓展货邮业务，形成“赛事保障—民生服务”的连续性品牌叙事闭环。

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来源：民航资源网