正值七夕佳节，看品牌如何借节造势

摘要：七夕佳节，星河璀璨，牛郎织女的浪漫传说又一次在我们心间泛起涟漪。在这个充满爱意的日子里，我们不仅期待相遇与相守，更为品牌准备了一场与消费者深度对话的盛宴。节日营销不仅是促销的时机，更是品牌传递价值、构建情感联结的黄金窗口。

七夕佳节，星河璀璨，牛郎织女的浪漫传说又一次在我们心间泛起涟漪。在这个充满爱意的日子里，我们不仅期待相遇与相守，更为品牌准备了一场与消费者深度对话的盛宴。节日营销不仅是促销的时机，更是品牌传递价值、构建情感联结的黄金窗口。

巧妙融合传统与创新，让每个节日都成为品牌与消费者的约会日

在这个以爱为名的节日里，愿每份深情都不被辜负，愿所有相遇都恰逢其时。无论您是陪伴爱人、家人还是朋友，都祝您七夕快乐，愿爱意环绕您的每一天。

对品牌而言，七夕更是一年一度难得的机会，能够以“爱”为名，与消费者进行一场传统与消费的深度情感对话。节日策划远不止于简单的促销活动，它承载着更深层的价值：

1、文化契合与情感共鸣

文化契合与情感共鸣：传统节日自带的文化底蕴和情感氛围，为品牌提供了天然的沟通场景。品牌需要找到自身价值与节日文化的连接点，实现与消费者的情感共鸣。七夕背后的“牛郎织女”传说、鹊桥意象、乞巧习俗等，都是品牌可以巧妙借力的文化元素。

成功的策划不再是简单叠加“爱心”、“喜鹊”等符号，而是深度解读传统节日的文化内涵和精神价值（如七夕的“乞巧”、“忠贞”、“缘份”），并将其与品牌基因进行创造性融合。要“取其神而非形”。

巴黎世家2025七夕广告大片由先锋艺术家冯立掌镜，将镜头对准上海这座充满矛盾美学的城市。其七夕特别系列的核心单品Le City保龄球包，突破性地采用哑光涂层帆布材质，将品牌标志性的机车元素与中国结绳编工艺结合。这种“一器多能”的设计逻辑，精准击中了Z世代“既要又要”的消费心理。

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2、突破常规，塑造品牌记忆点

精心策划的节日活动能让品牌在消费者心中留下深刻印象。通过创新的互动形式和体验设计，品牌可以摆脱同质化竞争，打造独特的品牌记忆。

如微剧、播客、线下快闪、定制服务等，吸引消费者参与，让他们从被动的接收者变为主动的参与者和分享者，从而深化品牌体验。

罗意威联合《繁花》编剧秦雯打造五集微剧《鹊定爱》，以“喜鹊挂饰”为叙事锚点，演绎现代都市男女的命运邂逅。这种“遗失-寻回”的循环结构，既呼应七夕“鹊桥相会”的文化母题，又通过碎片化叙事激发观众追剧欲。罗意威还特别邀请苏州非遗传承人参与挂饰的工艺研发，将传统缂丝技艺中的“通经断纬”原理融入金属编织，在文化圈层赢得了深度认可。

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3、促进销售与用户增长

节日期间消费者更愿意为“情感”和“仪式感”付费。一个好的节日策划，能有效引导消费决策，实现品牌声量与销售转化的双丰收。

不少美妆品牌紧扣七夕意象。CPB肌肤之钥七夕限定系列，携手法国艺术家Alex＆Marine，以交织的红线为灵感，呈献「爱有灵犀限定系列」，巧妙融汇东方传说中象征缘分的“红线”与品牌标志性的“密钥”符号。毛戈平则用红线织连双心谱写爱的篇章，其七夕限定「红线礼盒」包含了香水、气垫、唇釉三款热门单品，并携手径山文创赠送“好运龙绳”与“晶莓之恋手串”，吉线交织，寓意许你良缘。

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4、传递品牌价值观

节日是品牌展示其价值观和文化内涵的良机。通过活动，品牌可以向消费者传递关于爱、陪伴、感恩等积极向上的态度。

现代节日营销应超越传统单一的情感定位（如七夕不止于情侣之爱），涵盖更广泛的情感联系，如亲情、友情、悦己之情，甚至是对家国的热爱，以触达更广泛的圈层。

SK-II今年七夕打破了“节日限定=一次性浪漫”的套路，构建了一个高度系统化的“爱乐三重奏”闭环。其神仙水「花束」礼盒的设计充满了浓郁的情绪表达力，消费者还可以进行专属心意定制。SK-II还将片中的同款场景“搬到”了北京的线下「恋爱 ing」快闪店，让消费者能亲身参与互动，解锁更多定制玩法，将七夕的浪漫从24小时的仪式感，变成了365天的日常惊喜。

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5、长期主义思维，打造品牌IP

像红豆集团一样，将节日策划视为长期品牌建设的一部分，持续投入和创新，使之成为品牌独有的资产和消费者每年的期待，从而打造强大的品牌IP。

红豆集团已连续25年举办“红豆七夕节”，成功打造了兼具文化传承与创新影响力的民族节日IP。2025年，红豆以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，将中式浪漫底蕴与现代舒适科技完美交融。旗下舒适红豆推出“七夕宠粉季”，红豆居家倡导“舒适一家人”的爱意氛围，红豆万花城则举办“七夕红粉季”系列夜间主题活动，巧妙融入中式雅集与潮流体验。红豆超越了单一的情侣之爱，涵盖了亲情、友情与悦己之情，让传统节日焕发新生。