摘要：3月23日，合肥市联合调查组发布消息，三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件。消失半年的“疯狂小杨哥”也发布了动态，表示“三只羊”事件尘埃落定。

3月23日，合肥市联合调查组发布消息，三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件。消失半年的“疯狂小杨哥”也发布了动态，表示“三只羊”事件尘埃落定。

公告显示，三只羊缴纳了6894.95万元的罚款，对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品赔付了2777.85万元，损失接近一亿元。

同时，三只羊会继续按照应赔尽赔的原则，执行退一赔三标准，预计整体损失将超过一亿元。

三只羊事件始末

2024年中秋节前夕，合肥三只羊网络科技有限公司旗下主播“疯狂小杨哥”在直播间推销“香港美诚月饼”，宣称其为“香港高端品牌，已有20多年历史”。

凭借上亿的粉丝量，这款月饼遭到了抢购，30天销售额超过5000万元。

但后续调查发现，该品牌实际由广州美诚食品有限公司运营，生产基地位于广州和佛山，香港并无线下门店，也未在香港售卖，属于虚假宣传。

大量在直播间购买了此款月饼的消费者，申请退货，但遭到拒绝。

美诚月饼客服表示，“月饼属于时令性特殊食品类目，我们非常遗憾地告知，本产品不支持7天无理由退换货服务。”

消费者表示，美诚月饼现在“送不掉，也不敢吃”。

更有细心的网友发现，美诚月饼此前在淘宝与拼多多等平台只卖59元三盒，在被“三只羊”开始售卖后，全部改价重上，定价为169元三盒。

此外，三只羊带货的其他产品也存在问题：

直播间售卖的“御徽缘梅菜扣肉”生产商被央视315晚会曝光，使用的是未经妥善处理的槽头肉（淋巴肉）制作预制菜。

直播间宣称的“原切肉”的澳洲谷饲牛肉卷实为调制肉，并且未获取检测报告。

消费者投诉直播间售卖的茅台酒疑似假货，涉事店铺“玖到家酒类专营店”被起诉。

合肥市火速成立联合调查组介入调查，确定三只羊存在虚假宣传、选品品控不严、售后服务不力等问题，于2024年9月26日通报处罚决定：

1、没收违法所得并罚款共计6894.95万元，累计赔付消费者2777.85万元（按“退一赔三”标准执行）。

2、停业整改，责令暂停经营，旗下抖音账号被停播。

3、内部追责，对失职单位及人员立案调查。

但是事情并没有草草收场，而是引发了连锁反应。

2025年初，多名消费者起诉三只羊及相关厂家，涉及梅菜扣肉、月饼及茅台等产品责任纠纷。

主播辛巴指责三只羊利用影响力打压其带货，并曝光商品质量及售后服务问题，甚至爆料三只羊旗下女主播“沫沫”敲诈事件，但未得到证实。

“三只羊”直接被放在火上烤了半年，不仅公司元气大伤，公司口碑一落千丈，粉丝规模下降、主播流失。

但是，消费者至今仍不满意赔付，甚至质疑地方监管不力。“三只羊”差点成为了“烤全羊”。

2025年，三只羊开始尝试复播，但遭到了网友的抵制。

2025年1月，三只羊旗下账号“小杨甄选”在微信视频号平台尝试复播，主打年货节促销，主推自营商品如坚果礼盒，饮料等，通过降价25%吸引消费者，但是在线人数仅500人左右。

同时直播间大量的负面评论，包括假冒问题、产品售后，甚至有网友在直播间呼吁抵制购买。

三只羊采用刷评论的方式应对，但是效果不明显。

此外，三只羊还尝试使用TikTok（抖音海外版）开拓海外市场，将带货模式复制到新加坡等地，但没有成效。

有网友表示，三只羊旗下的直播间中，出现了头戴绿鱼头，全程一言不发，就是小杨哥，但被三只羊否认了。

三只羊还尝试了调整直播风格，弱化营销话术，转向“好东西、用得起”的务实风格，试图重塑粉丝的信任，但这是一个漫长且需要耐心的等待。

2025年3月23日，监管部门和三只羊发布通告——整改完成。

经过长达半年的整改，合肥市联合调查组于2025年3月23日宣布三只羊整改符合要求，允许恢复经营。整改措施包括：

制定89项整改方案，涵盖选品、品控、营销、售后服务等环节，引入第三方品控机构，提高自营产品占比，切实加强主播和直播间的规范管理。

接下来三只羊旗下的账号会陆续复播，核心账号“疯狂小杨哥”也会复播。

但是，很多主播已经和三只羊解约了，包括红绿灯的黄、七老板、虎牙兄弟、牛肉哥等粉丝规模较大的主播。

根据第三方数据平台显示，三只羊旗下的账号从2400个，直线下降至800多个，这意味着2/3的主播离开了三只羊。

可以说三只羊的复播，比当初的开播更加困难。

过去刚起步时，“干就完了”怕啥。现在，啥都怕了！话不敢乱说，东西不敢乱上，甚至直播间都要哄着粉丝。

三只羊事件影响很大，其暴露了直播电商行业普遍问题，但是我相信偌大的直播平台，有一部分可能做的比三只羊还要过分，只是侥幸没有被曝光。

事件发生后，消费者对“全网最低价”、“库存只剩最后50件”、“这款产品我用了很多年，真心推荐给家人们”、“官方直供、假一赔十”、“终身售后”这类营销话术出现了反感。

消费者开始更关注产品的质量与品牌的信誉度，以及产品是否是正品，是否得到了官方的授权。

三只羊虽然整改完成，可以复播，但是其造成的信任危机，对整个行业造成的负面影响很难消除。

公众对其“诚信经营”的质疑还在持续，小杨哥复出后需要花费长时间和大精力，来修复信任裂痕。

监管部门也需要加大监管力度，无论是商品质量、营销宣传还是售后服务，切实保护好消费者权益，避免重蹈“道歉-整改-翻车”覆辙。

现在三只羊要复播了，会有多少人支持呢？

我是科技铭程，欢迎评论区留言，共同讨论！

来源：科技铭程