摘要：2020年1月视频号上线，一年左右时间就完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口、功能丰富性上持续加码，深度打通公众号、企业微信。在商业变现上，打造完整的商业闭环，为创作者、企业品牌变现开拓更多可能性。
2020年1月视频号上线，一年左右时间就完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口、功能丰富性上持续加码，深度打通公众号、企业微信。在商业变现上，打造完整的商业闭环，为创作者、企业品牌变现开拓更多可能性。基于微信生态，视频号的“全民性”也得以让一些素人创作者大展身手，产出各式各样优质内容，丰富视频号内容生态。而以社交为基础的信任传播也让众多品牌深耕其中。那么2021年，视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，这份报告或许能给大家一些启发。主要发现1. 头部博主更替率50%，优质创作者不断涌入2. 生活、新闻资讯类账号较为活跃，地方号破圈传播3. 企业、品牌加速布局视频号，达人主播发展空间大4. 直播带货热度持续上涨，美食饮品、男装女装受青睐主要分享1、视频号连接微信生态各个渠道，实现流量内循环，我们只要更多专注在内容本身，流量不是问题
2、直播产品地位升级，流量入口增加，预约、福袋等功能统统安排
3、视频号常见变现方式包括挂链变现、知识付费、直播等
4、视频号头部博主更替率50% ，更多优质内容如美食、人文艺术等待你发掘
5、情感内容互动率高，视频号成地方文化宣传渠道
6、14点-18点发布作品最多，不过适合我们的才是最好的
7、50-60s作品获赞最多，中长视频蕴藏潜力
8、直播带货热度持续上涨，达人主播发展空间大
9、美食饮品、男装女装等商品更受消费者欢迎
10、保持学习年度优质创作者，感知自己与强者的差距，并伺机借力及逐步努力缩小
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来源：刻意学习与练习
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