摘要：8月12日，贵州茅台酱香酒营销有限公司（以下简称“茅台酱香酒”）与美团闪购宣布启动深度合作，首批超千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店将“闪购开业”。

茅台“闪购”破浪：白酒渠道迎来即时零售新纪元。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

8月12日，贵州茅台酱香酒营销有限公司（以下简称“茅台酱香酒”）与美团闪购宣布启动深度合作，首批超千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店将“闪购开业”。

当千家“茅台酱香·万家共享”门店在美团闪购平台“闪购开业”的消息传来，“30分钟正品茅台到手”的承诺迅速点燃市场……

贵州茅台酱香酒与美团闪购此次联手，不仅是两个行业巨头的战略握手，更似在平静的白酒江湖投下一颗深水炸弹，其掀起的波澜将深远地重塑行业的渠道格局与消费图景。

这合作的核心价值在于为消费者构筑了一个坚不可摧的正品堡垒……

一个不可否认的事实是，国内假酒产业链屡禁不止，形成从生产、包装到销售的完整黑色链条。不法分子通过工业酒精勾兑、低端酒灌装名酒瓶、伪造防伪标识等手段，使假酒流向婚宴、商超甚至高端餐饮渠道。

《几十元白酒摇身一变成茅台？警方披露细节》《真茅台瓶装假茅台酒 川渝警务联合斩断一“家族式”制售假酒犯罪链条》《拼凑兔年假酒，被茅台打假办工作人员鉴定为真？茅台回应了》……以茅台为代表的中国名酒更是假酒的重灾区。

最可怕的一点是，随着制假、贩假手段的不断升级，即便是假酒也有可能逃过厂家检测，以真酒的身份被消费者购买、饮用、收藏……因此，当前亟需建立从生产源头到终端销售的全链条溯源体系，重建中国酒类市场的诚信生态。

此次，美团闪购联合茅台共建“白酒正品联盟”，以平台之力为品牌正品背书，直击白酒消费者最深层的信任焦虑，正是市场对“安心买酒，正品保真”需求的强烈回应。

值得一提的是，茅台酱香酒凭借正品保障，在试运营阶段便迅速跃升为多地消费者的“买酒首选项”，验证了正品保障这一核心痛点被击中后释放的巨大消费潜能。

更深层看，美团闪购之于茅台，绝非仅仅是一个销售渠道的补充。这场联姻更深远的回响，是宣告“即买即饮”已成为白酒消费不可逆的洪流，也是茅台打入新生代消费群体的战略跳板……

美团闪购负责人点明合作将“让茅台佳酿与年轻用户更好互动”，这精准指向了茅台渴望破解的品牌年轻化命题。当美团闪购以其数字化触角引领茅台佳酿融入年轻群体的即时欢聚场景，品牌便得以在“即买即饮”的潮流中焕发新的生命力。

《2025中国白酒市场中期研究报告》揭示的真相震撼行业：34.9%的白酒企业已将即时零售渠道置于拓展首位，其权重甚至超越了直播电商。

传统层层分销的“慢火车”模式，在追求“所见即所得”的消费新时代日益显得步履沉重。美团闪购等平台所构建的即时零售网络，正以高效便捷的毛细血管系统，为白酒行业注入新的活力，推动其加速驶入“万物到家”的快车道。

茅台酱香酒公司党委副书记、总经理陈宗强深刻洞察到“即买即饮”与茅台“贴近消费者、服务消费场景”理念的共振。

按照他的说法，此次与美团闪购达成深度合作，是基于双方在战略目标上的高度契合——美团闪购不仅拥有覆盖全国3000余县市的即时零售网络，更聚集了超2.6亿年度活跃用户，其中Z世代占比达42%，这与茅台酱香酒'培育新生代消费群体，拓展全场景品牌渗透'的战略布局形成完美互补。"

陈宗强进一步阐释："通过本次战略协同，我们将依托美团'30分钟万物到家'的数字化服务能力，突破传统酒类消费场景边界，让纯正酱香酒更便捷地融入商务宴请、家庭聚会、朋友小酌等多元生活场景，真正实现'美酒即刻享，酱香随时达'的品牌承诺。"

当茅台从“收藏柜里的奢侈品”化身为“30分钟可至的佐餐佳酿”，白酒消费场景便经历着静水深流的革命性蜕变——从郑重其事的礼品与宴请，逐渐融入日常小酌、朋友欢聚的即时生活片段。

茅台与美团闪购的深度合作，已远超一次商业结盟。它清晰地划出了一条行业新航道：白酒的未来，在正品保障铸就的信任基石之上，在即时零售渠道的高效血脉之中，更在于能否真正融入年轻一代“闪购一下，举杯此刻”的生活脉搏。这一瓶穿越时光的酱香，正借力即时零售的翅膀，飞入寻常生活的分秒之间，开启白酒消费的崭新纪元。

来源：酒哥杨承平