摘要：美妆ESG不仅是企业的事情，更是与每个消费者息息相关的话题。随着可持续消费的兴起，消费者的选择正在成为推动美妆行业向更加环保、社会责任和良好治理方向发展的核心力量。

美妆ESG不仅是企业的事情，更是与每个消费者息息相关的话题。随着可持续消费的兴起，消费者的选择正在成为推动美妆行业向更加环保、社会责任和良好治理方向发展的核心力量。

了解美妆ESG，做出有意识的消费选择，是我们每个人都能参与的环保行动。

一、美妆ESG消费兴起的背景

近年来，全球可持续发展理念不断普及，ESG成为各行业关注的重点。美妆行业作为与消费者日常生活密切相关的领域，天然承载着高频次的消费需求和资源消耗。

如何平衡品牌发展与社会责任、如何将可持续发展融入到产品的每一个环节，成为了美妆企业在新经济时代面临的关键挑战。

消费者环保意识的觉醒，尤其是Z世代和千禧一代对品牌责任感的重视，推动了美妆ESG的快速发展。这些消费者不再仅仅关注产品的功效和价格，更重视产品的环保属性、企业的社会责任和道德实践。

二、消费者如何识别真正可持续的美妆产品

面对市场上众多的“绿色”宣称，消费者需要具备一双慧眼来识别真正的可持续美妆产品。以下几个方面可以作为参考：

认证标识：寻找产品上的权威认证标识，如USDA有机认证或EWG认证，这些能进一步增强消费者对产品质量的信任。

成分透明：真正致力于美妆ESG的企业会公开产品成分信息，使用天然、可生物降解的配方。例如，迪奥美妆承诺在2030年时，配方中将含有高达80%的可生物降解成分。

包装环保：注意产品的包装是否采用可回收、可降解材料，或者是否有 refill 设计。诺斯贝尔推广的去衬布化面膜包装和可降解生态膜布就是很好的例子。

三、消费者行为如何影响美妆ESG发展

消费者的选择正在直接影响美妆企业的战略决策。数据显示，关键词“天然有机防晒霜”的搜索量在过去一年内增长了35%，而“环保防晒产品”的搜索量更是飙升了50%。

这种搜索行为的变化反映了消费者需求的转变，促使企业调整产品结构和营销策略。

购买行为方面，标注天然有机标识的商品购买转化率比未标注的高出20%。这表明消费者不仅关注环保宣称，更愿意用购买行动支持真正实践美妆ESG的企业。

四、诺斯贝尔的消费者导向ESG实践

诺斯贝尔作为中国本土领先的化妆品ODM企业，在美妆ESG实践中充分考虑消费者需求和体验。

公司通过创新研发，推出了一系列结合环保与高效的产品，如树膜系列面膜和高吸水海藻面膜产品，这些产品不仅环保，而且功效显著，满足了消费者对高品质、高功效化妆品的需求。

诺斯贝尔还积极倡导绿色消费理念，引导消费者选择符合美妆ESG标准的化妆品产品，共同推动行业的可持续发展。

通过与品牌客户合作，诺斯贝尔将美妆ESG理念传递给最终消费者，帮助消费者做出更加环保的购买决策。

五、如何参与美妆ESG行动

作为消费者，我们可以通过以下几种方式参与美妆ESG行动：

选择可持续品牌：优先选择那些公开承诺并实践美妆ESG的品牌，如诺斯贝尔的合作品牌。

参与包装回收：积极响应品牌的包装回收计划，实现资源的循环利用。许多美妆品牌鼓励消费者参与包装回收计划，以实现资源的循环利用。

传播ESG理念：通过社交媒体分享美妆ESG知识和经验，影响更多的人参与可持续消费。数据显示，通过与一位拥有百万粉丝的美妆博主合作，某独立站单月流量增长了40%。

提供反馈：向品牌方表达对美妆ESG的关注和需求，推动更多企业重视可持续发展。

六、美妆ESG的未来与消费者角色

未来，美妆ESG将继续深化发展，消费者在这一过程中的角色也越来越重要。殷格非指出：“融入可持续理念的产品将重新定义消费场景吸引新兴客群，有利于品牌价值跃升赢得长期溢价空间。”

随着消费者对美妆ESG的关注度不断提高，企业需要更加透明地披露可持续发展信息，更加创新地开发环保产品，更加负责任地开展运营活动。

消费者通过每天的购买选择，正在投票决定美妆行业的未来方向。选择美妆ESG实践良好的产品和品牌，就是我们每个人都能参与的环保行动，共同推动美妆行业向更加绿色、可持续的方向发展。

来源：苏八时髦一点号