摘要：今年暑期档，游戏圈的线下展会似乎格外得多，既有游戏厂商举办的各种线下嘉年华活动，又有各种内容平台举办游戏相关的活动。就比如快手在8月15日到8月17日期间，在成都欢乐谷举行的“快手夏日游音节”，这场三天三夜的线下嘉年华游戏派对汇聚了14大国民级游戏IP。
今年暑期档，游戏圈的线下展会似乎格外得多，既有游戏厂商举办的各种线下嘉年华活动，又有各种内容平台举办游戏相关的活动。就比如快手在8月15日到8月17日期间，在成都欢乐谷举行的“快手夏日游音节”，这场三天三夜的线下嘉年华游戏派对汇聚了14大国民级游戏IP。
而这之中，尤其值得关注的便是8月17日晚《穿越火线-枪战王者》（以下简称为CFM）与快手联合打造的“2025CFM枪王杯”。从活动现场情况以及各种线上数据来看，这次“CFM枪王杯”堪称本次夏日游音节综合影响力最大的活动。
事实上，这次“CFM枪王杯”仅仅是CFM与快手游戏合作举办的“CFM枪王节”的一部分，在枪王杯结束以后，上周末（8月23日）的“CFM拼好枪福利夜”在CFM的快手官方直播间开启了一场直播带货活动，创造了最高16万同时在线观看人数的记录，也打破了手游产品直播带货活动的行业记录。
更重要的是，就在第二天CFM又官宣游戏DAU突破1200万，腾讯总部滨海大厦都为它亮灯……种种线上线下的迹象都表明，在如今竞争已经步入白热化的射击游戏市场，CFM依旧在玩家群体中拥有强大号召力，这也让外界再次看到CFM作为一款长青游戏的旺盛生命力。
枪王节“称王”
不得不说，这次CFM与快手联合举办的“CFM枪王节”，无论是线下的枪王杯，还是线上的拼好枪福利夜都令人印象深刻。就比如从夏日游音节一众知名游戏IP活动中脱颖而出的CFM枪王杯，以事后复盘的角度来看，这次CFM枪王杯有三个突出特点。
首先是赛事的声量大。具体而言，本次CFM枪王杯从7月5日启宣开赛，到之后一个多月的线上赛环节，最后到在本次夏日游音节上举行线下总决赛，一个多月的总赛程内持续保持着高热度，据统计CFM枪王杯在快手登上热搜榜的相关话题词条数累计达到15个。
而到了总决赛当天，更是热度大爆发，观看人次超过5000万、枪王之夜最高同时在线观众数量超过21万、累计评论次数破300万，并顺利登上快手游戏分区人气榜榜首……这一系列数据都能说明CFM枪王杯决赛，就是本次夏日游音节的“压轴大戏”。
其次是赛事的规格高，含金量十足。具体而言，这次比赛汇聚了KZ、Q9、AG等职业战队的主力队员，还邀请了国外越南职业战队的知名选手以及快手CFM头部主播。除了参赛选手实力强、关注度高之外，这次比赛的赛事流程也足够长，从报名集结队伍，到参赛队伍之间的训练赛，再到八支正赛队伍经过多轮厮杀，确保决出的两支线下决赛队伍是实力最强的队伍。并且官方也倾注了相当多的资源，总冠军奖金高达25万元，堪称CFML赛事以外最有含金量的官方赛事。
最后则是本次CFM枪王杯线下活动的排场也很大，足以让每位参加线下活动的CFer都产生一种“为自己玩的游戏而自豪”的集体认同感。就比如这次CFM与快手携手包下了成都欢乐谷整个城堡园区，还举行了场面宏大的花车巡游、无人机表演，让CFM展区成为了整个快手夏日游音节线下展区中最靓丽的风景线，甚至接受了新华社记者的探访。而CFM枪王杯决赛现场也邀请到艾福杰尼、CGT48等明星和女团……
展区现场与COSER进行合影的玩家
活动现场的无人机表演
而除了枪王杯以外，上周末的拼好枪福利夜同样令人印象深刻。这不仅是因为这场CFM与快手协作的直播带货活动取得了近1200万观看次数，以及创造行业记录的16万最高同时在线人数，更重要的是它拓宽了游戏产品直播带货的可能性——传统的电商直播带货模式都是利用主播的流量以及厂商提供的专属折扣优惠进行促销，而这次CFM的直播带货则是一种“内容向”的带货模式。
具体来说，本次拼好枪福利夜不仅提供了满赠英雄级COP自选卡、超大力度套装折扣、1元秒杀等等福利，还在直播形式上进行了全新的尝试，不是传统电商直播的“主播卖吆喝”，而是与游戏自身的产品特色深度融合，直接让主播在现场使用游戏内的武器进行实战，并且采取的是CFM玩家喜闻乐见的“1v1单挑”。
官方邀请了沐风和阿浩两位CFM头部主播，在现场开启了经典的“分低别说话”单挑，也就是领先方可以尽情发言，落后方则无法发言，这一方面是玩“菜就少说话”的社区梗，另一方面主播也可以借此机会讲解手上的武器为自己带来的优势，呈现出武器的特色与卖点，从而带动用户消费欲望。
可以说，这场直播带货活动本身就属于足够优质的直播内容，也因此才能吸引如此多玩家的关注，并创下手游行业直播带货同时在线人数的记录。
不断勇攀高峰的CFM，有何长胜秘诀？
从今年年初被腾讯Q1财报点名表扬“季度流水创下历史新高”，再到如今线上线下活动全网刷屏、DAU破1200万，可以说已经十周年的CFM依旧在不断自我突破，也在不断刷新行业对于长青游戏生命力的认知。那么CFM到底做对了哪些事情帮助自己一次又一次地攀上新高峰？
在GameLook看来，游戏自身过硬的品质和十年如一日的持续创新迭代，是CFM能够起万丈高楼的地基。最明显的就是CFM持续、高频、花样百出的玩法内容更新，比如去年暑假CFM推出了全新推车型PVE玩法“生化战场”，今年暑假又将游戏的枪战元素与卡牌策略相结合，推出了全新回合制卡牌玩法“悠悠牌”。另外还有内容向的新道具、新地图、新皮肤……这些不断超越玩家预期的更新，能够持续提供新鲜感，从而保障新鲜感。
除了新玩法内容之外，CFM还在持续进行游戏基础体验的优化，基本上每个版本都会有一长串的更新优化日志，作为一款运营十年的长青游戏，不断优化自己的游戏体验才能促进拉新与回流，这也是为什么CFM的用户数量至今还在不断增长以至于上周末官宣DAU破1200万。
此外CFM的IP联动也值得一提，超乎很多人想象的是，CFM的IP联动似乎“没有边界”，他们上半年才刚刚联动了知名玄幻网文IP《吞噬星空》，暑期版本又联动了《铠甲勇士》，联动领域和风格调性的跨度都很大，而CFM之所以能够hold住这些IP联动，本质上是因为其作为国民长青游戏的强大包容力，这些天马行空、触及不同圈层用户的IP联动，也维持着游戏热度并不断提升产品的圈外口碑。
而在研发侧保障游戏品质不断进化的基础之上，CFM又通过稳定发挥的长青运营，围绕产品自身特色构筑起良好的游戏内容生态。
这次CFM枪王杯就是很好的例子，作为官方性质的电竞赛事，枪王杯的成功说明CFM已经形成了成熟的电竞生态。一个令GameLook印象深刻的地方在于，本次CFM枪王杯其实已经体现出CFM的“电竞文化”。熟悉电竞产业的人都知道，电竞文化中很关键的一个要素是“故事性”——无论是恩怨对决、铁血复仇，还是中外对抗，有故事性的电竞生态体系才能产生足够多的话题供观众讨论，也更容易打造电竞文化中的“传奇感”。
比如这次枪王杯决赛的两支队伍，天意率领的KZ和战舞带领的Q9。在8月10日刚结束的CFML夏决中Q9战胜了KZ，巧合的是一周过后，这两支队伍又成功会师枪王杯决赛，并且这次天意成功复仇，力克宿敌捧杯，上演了一出“君子报仇，十年不晚，但一周更好”的戏码。
除了电竞生态以外，CFM还通过扶持专区主播、二创激励等等手段，建立起了良好的社区生态，在各大社区中，游戏直播、视频的热度不减，甚至官方账号还会亲自下场制作整活向内容供玩家消费，主动制造社区热梗。就比如官方制作的抽象整活视频“搞CP不如搞把COP”，既能以高传播度社区热梗的形式宣传游戏相关活动，又能让游戏运营显得更接地气，从而拉近官方与玩家之间的距离。
内容营销时代，“游戏-平台”合作的范例
如前文所说，CFM能够建立其如今这样成熟健康的内容生态的内容生态，与游戏社区息息相关，这其实意味着作为平台方以及CFM重要合作伙伴的快手，同样是CFM实现长青运营的重要助力——正如同这次热度破圈的枪王节就是CFM和快手联手主办。
若从行业整体环境来看，目前游戏营销领域的大背景就是买量成本日渐高企，游戏厂商普遍更加注重内容营销模式，而快手明显感知到了这一行业动向，早早地与国内优质游戏IP建立合作，CFM与快手的合作就堪称新的内容营销时代下，“游戏-平台”双赢合作的优秀范例。
具体而言，快手能够为游戏厂商提供多重价值。比如直接为游戏产品提供商业价值，这一方面体现在快手能够借助自身独特的用户信任生态，来辅助厂商进行游戏道具售卖，就比如前文提到的拼好枪福利夜，快手平台用户与主播之间的信任关系链接是带货活动得以开展的基础；另一方面，快手还能凭借自己对年轻用户心理的深刻洞察，帮助厂商进行游戏IP的多元化商业变现。例如在今年上半年快手独家承办的“快手CFM冠军杯”，主办方就设立了线下战队应援台，快手还与同程旅行进行联动，在旅行平台上售卖电竞比赛门票，探索“电竞+文旅”的新消费场景。
除了直接的商业价值之外，快手还能够充分发挥自己内容平台的特性，帮助游戏厂商构筑长期游戏生态。就比如快手上存在大量CFM的视频二创，平台也孵化了一批CFM头部主播，为游戏形成富有活力的社区持续造血。此外快手还与游戏厂商合作，持续深化在电竞产业上的投入，除了本次CFM枪王杯以外，上半年的CFM冠军杯同样在快手上取得了累计10亿的内容播放量。
总之，快手作为一个综合性的内容平台，正在持续深化与各大游戏厂商的合作，已经形成了独特的「内容生态+赛事资源+精准用户消费链」三重引擎，为不同生命周期与需求的游戏提供了从曝光到转化的全链路支持。而从CFM与快手一系列合作所取得的成果来看，后续他们也很可能继续与快手协作探索更新、更有效的营销路径，届时也将为游戏行业提供更多营销参考案例。
结语
每位圈内同行应该都能感受到，这两年射击游戏赛道的竞争越来越激烈，各细分玩法品类正在加速规模化，各式各样的新产品也不断涌现，但CFM依旧保持着难以被撼动的领先地位。这背后不仅是像玩家社区玩的“CF校长”梗那样，代表着经典长青IP的“资历”，更为重要的是CFM还在持续进化，并时不时制造出“枪王节”这样的爆点，这当然令人更加期待CFM未来还能抵达何种高度。
来源：GameLook