摘要：年度社会消费品零售总额从13967.7亿元到15677.37亿元，名次从全国第三到全国第二……2021年到2024年，重庆消费市场的“进阶之路”格外亮眼。今年的重庆再度刷新纪录，上半年全市社零总额突破8300亿元、同比增长4.5%，总量勇攀新高，登顶中国“消费

年度社会消费品零售总额从13967.7亿元到15677.37亿元，名次从全国第三到全国第二……2021年到2024年，重庆消费市场的“进阶之路”格外亮眼。今年的重庆再度刷新纪录，上半年全市社零总额突破8300亿元、同比增长4.5%，总量勇攀新高，登顶中国“消费第一城”。

8月27日，重庆市商务委党组书记、主任章勇武在新闻发布会上介绍，重庆自2021年获批开展国际消费中心城市培育建设以来，围绕国际消费资源集聚地、国际消费创新引领地、国际特色消费目的地、国际消费环境标杆地“四地”建设目标，推进“商文旅体展”深度融合。以“山水”绘就美如诗画的“巴渝新消费”崭新蓝图，用“新韵”赋能国际范、巴渝味的消费新地标、新场景，“爱尚重庆·渝悦消费”影响力不断扩大，重庆将国际消费中心城市建设从“一路繁花”变成“满城繁华”。

买全球卖全球

品牌消费彰显“国际范”

近年来，重庆深入实施消费品牌拓展行动，突出“引进来”“走出去”并重，以首发经济为抓手，集聚优质消费资源，培育“渝货精品”，促进国际国内两个市场开放共享，全面提升重庆消费“国际范”品质能级。

聚力发展首发经济。重庆不断优化支持政策，持续提升服务水平，积极培育融合发展平台，吸引国际名品优品来渝首发新品、首开新店。重庆市商务委有关负责人告诉记者，截至目前，重庆累计引进国际国内知名品牌超2200个；今年上半年引进品牌首店数量跻身全国前四，首发经济发展更加得“新”应“首”。

在重庆首发经济的“黄金轴心”，渝中区以“占全市首店数量1/3的高占比”构建消费引力场；截至2024年年底，江北区的观音桥商圈集聚国际国内品牌首店、旗舰店超300家，仅2024年就新引进80余家品牌首店；九龙坡区的万象城北区自2023年开业以来，累计引入超30家首店，其中既有国际潮奢品牌，也有众多高端户外品牌和“游逛型”品牌，不同业态的品牌首店在重庆竞相绽放。

大力发展品牌经济。重庆发挥汽车产业优势，深度融入全球消费市场，打造具有全球影响力的汽车品牌，持续开展“渝车出海”专项行动，向世界抛出合作邀约的同时，展示了“重庆造”的实力。2024年，“重庆造”汽车出口额同比增长超30%，市场渗透率持续提升，海外消费者对“重庆造”汽车的需求呈现强劲增长态势。

创新发展文化经济。重庆以“渝派匠心”老字号、非遗为魂，打造“渝伴礼”品牌，围绕“重庆味道、重庆艺创、重庆精造”三大品类，携手谭木匠、荣昌陶、大足石雕等60余款特色产品“抱团发展”，让巴渝文化以更鲜活的形态走向世界。2024年，老字号、非遗企业年营业收入突破1000亿元，真正实现让非遗活起来、老字号火起来、文化经济强起来。

新场景新业态

特色消费提质“巴渝味”

“山城”“江城”“桥都”“中国火锅之都”……重庆亮出城市的特色名片，通过“商文旅体展”跨领域协同与融合创新，升级国际消费地标、打造特色消费场景，构建具有国际化、多元化、特色化的消费版图，使山城消费更加立体丰盈、更具活力。

结合城市更新，打造消费新载体。重庆不断提升国际吸引力与本土辨识度，推动解放碑—朝天门、观音桥等商圈打造世界知名商圈，深挖“江崖街洞天”资源优势。目前，全市已建成超100个特色消费新场景——从滨江步道市集到悬崖边网红餐厅，从老街区文创聚落到溶洞体验空间，居民和游客在感受山城特色的同时，解锁多元化、高品质的消费体验。据介绍，洪崖洞、李子坝轻轨穿楼等特色场景，年均接待游客超过5亿人次，已成为重庆消费的“流量引擎”。

突出自然禀赋，擦亮消费金名片。重庆已连续5年提质举办“不夜重庆生活节”，在重点消费载体、多元消费供给和特色消费活动的共同支撑下，重庆夜间经济实现蓬勃发展，连续四年位列“中国十大夜间经济影响力城市”榜首。今年，重庆创新推出了“五夜”消费地图，串起“夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养”的丰富业态。围绕“山水旅游”，重庆推出了大足石刻·世界遗产线、壮美长江·诗画山河线等融合线路，让全球游客感受“雄奇山水新韵重庆”的独特魅力；紧抓“甲亢哥”重庆行、库里重庆行等活动，促进商体旅深度融合，推动“网红流量”变“经济增量”“城市能量”。

激活多元业态，撬动消费新增量。为让全球食客共享舌尖“渝味”，重庆推动德庄、刘一手等“重庆火锅”品牌在20多个国家和地区开设近100家分店，发布重庆美食“渝味360碗”，打造国际友城美食聚集区。2024年，重庆餐饮收入突破2000亿元，同比增长18.7%。以体育消费新需求为导向，重庆积极开展“乐享精彩赛事寻味中华美食”等体育赛事促消费活动，创新培育户外经济、冰雪经济、低空经济和数字体育经济，将其打造成为新的经济增长点。今年上半年，重庆举办区县级以上体育赛事共789场次，176万人次参赛，3亿人次通过线上和线下观赛，间接拉动消费达117亿元。

据悉，围绕“爱尚重庆·渝悦消费”主题，重庆共统筹举办促销活动2000余场次，融合推出“跟着演出‘趣’消费”“跟着赛事去旅行”等系列活动，开展全球宣传推广行动，重庆海外网络曝光量超43.9亿人次，位列“中国城市国际传播影响力”榜单第五位。

近者悦远客来

国际消费环境“购”优质

今年上半年，重庆接待国内游客花费同比增长11.9%，入境游客花费预计同比增长90.2%，海内外游客用实际行动印证了“乐购重庆”的独特魅力。章勇武介绍：“重庆是一座开放包容的城市，自由贸易试验区、中新互联互通项目、服务业扩大开放综合试点等重大国家战略在这里集聚。近年来，重庆以建设国际消费环境标杆城市为目标，畅通道、优环境、强服务，城市消费环境的国际化水平越来越优。”

畅通枢纽，链接全球。重庆发挥中欧班列、西部陆海新通道、长江黄金水道的通道效能，与全球224个国家和地区建立了经贸往来，物流网络通达全球127个国家（地区）的560个港口，吸引322家世界500强企业在渝发展，营造出更加开放的国际化营商环境。

服务升级，焕新体验。重庆打造“入境无忧支付”服务体系，开展离境退税“即买即退”服务试点，提升签证、通关便利化水平。今年8月，重庆将单个商店离境退税“即买即退”模式升级为商业街区离境退税“集中退付”模式，在解放碑、朝天门、万象城3个离境退税特色街区，设立首批3个离境退税“即买即退”集中退付点；同月，落地离境退税“即买即退”川渝通办首单，让境外旅客退税更加便利。截至目前，全市离境退税商店超200家，重点商圈和景区外卡受理覆盖率超90%。1—7月，退税商品销售额、退税金额均同比增长近5倍，“圈粉”全球游客。

川渝联动，建设富有巴蜀特色的国际消费目的地。重庆推进成渝地区240小时过境免签政策融合，共建“成渝入境消费友好型商圈”，推广宽窄巷子与洪崖洞“宽洪大量”、资阳市与大足区“资足常乐”等区域消费联动模式，举办成渝双城消费节等活动。今年上半年，重庆接待入境游客人次同比增长77.2%，通过240小时过境免签“渝进蓉出”“蓉进渝出”的旅客同比增长近1倍。

章勇武表示，下一步，重庆将引育结合，加快集聚高端消费资源；融合创新，打造巴渝特色消费名片；对标国际，构建品质多元消费载体；优化提升，营造近悦远来消费环境，打造成为立足国内、辐射周边、面向世界的具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市。

（俞芳）

来源：重庆商讯