摘要：民生同春坊始于1926年,一个专业滋补的品牌。我们结合民生企业“利济群伦/惠济民生”的企业理念、“专业化/负责任”的核心价值与中医传统文化精髓，将其融入视觉表达。从企业经典商标中提炼并设计出以民生”二字为基的辅助图形，同时绘制插画表现产品特性，且辅以代表中医阴

作者：宋瑞杰（68Design id：429416）

设计理念

民生同春坊始于1926年,一个专业滋补的品牌。我们结合民生企业“利济群伦/惠济民生”的企业理念、“专业化/负责任”的核心价值与中医传统文化精髓，将其融入视觉表达。从企业经典商标中提炼并设计出以民生”二字为基的辅助图形，同时绘制插画表现产品特性，且辅以代表中医阴阳平衡的卦象为灵感。在视觉呈现上,注重其价值感、品牌专属感、系列感。

从经典标志中提炼出文字图形，以卦象为灵感，创作出以“民生"为基的辅助图形。以道家盛放丹药器物为灵感，提取“仙葫芦”为视觉符号。从“八卦”中提炼视觉符号，用现代设计手法重新诠释，贯穿系列包装，传达阴阳平衡、和谐共生的滋补文化，彰显民生同春坊以民为本的企业理念。

一、逍节膏

传统中药炮制一般有十一道工序，包装图案选择最为人熟知的工序一熬制过程，作为包装图案的核心元素，不仅是对工艺的致敬，更为用户带来仿佛置身现场熬制的沉浸式体验。通过这独特的视觉呈现，我们希望传达民生同春坊“尊古熬制，匠心品质”的产品理念。

包装侧面以天干地址轮盘为思路，将逍节膏中的十六位药材进行图形组合,突出逍节膏"疏”“散”“养”的功效。

包装以“民生辅助图形"为底纹，八卦图形为边框，工艺采用素色压凹工艺,传达阴阳平衡,和谐共生的传统文化。

二、桑葚黄精酒

“桑葚黄精酒”选用其中“桑葚”、“黄精”两种主材料为视觉主体,进行插画绘制,整套包装插画选用版刻风格,体现品牌价值感。

以酒樽的容器造型为灵感，对“桑葚黄精酒”进行字体设计，字形呈梯形,并将隶书、楷书结构融入字体骨骼。

包装以“民生辅助图形"为底纹，工艺采用素色压凹工艺，传达阴阳平衡,和谐共生的传统文化。

三、人参礼盒

礼盒大面积的红金配色，以人参插画点缀,彰显价值感。以“民生辅助图形”为底纹，采用书型盒结构，工艺采用素色压凹工艺，内盒采用八角盘亚克力盒设计，传达阴阳平衡、和谐共生的传统文化。

来源：一品姑苏城