摘要：目前，该款产品已在京东、天猫、微信官方商城、抖音五粮液官方旗舰店等全平台开启预售。这款定位年轻化、时尚化、潮流化的高端低度白酒，将中式美学与青春气息深度融合，还可通过灵活调配，打造“多场景适配、多口味表达”的潮饮属性，精准契合年轻消费群体对白酒多元化、个性化的

【大河财立方 见习记者 关帅康】8月29日18时，29°五粮液·一见倾心将在抖音五粮液官方旗舰店启动新品直播发布会。

目前，该款产品已在京东、天猫、微信官方商城、抖音五粮液官方旗舰店等全平台开启预售。这款定位年轻化、时尚化、潮流化的高端低度白酒，将中式美学与青春气息深度融合，还可通过灵活调配，打造“多场景适配、多口味表达”的潮饮属性，精准契合年轻消费群体对白酒多元化、个性化的消费诉求。

当前，年轻消费市场成为白酒行业细分增长赛道，五粮液此次推出29度新品，不仅深化在年轻消费者心中的高端品牌认知，还打破传统白酒以商务宴请等为主的消费场景刻板印象，成为与年轻消费群体深度沟通的桥梁。

29°五粮液·一见倾心上市，

构建Z世代沟通新范式

纤长立体的线条勾勒出灵动瓶型，搭配天青色渐变水晶瓶的通透质感，29°五粮液·一见倾心“青春时尚”产品调性跃然眼前。

定位年轻化、时尚化、潮流化，29°五粮液·一见倾心以“轻奢、悦己、纯饮、潮流”为特性，锚定年轻消费人群。

在产品设计上，29°五粮液·一见倾心打破白酒传统视觉体系，从“青青子衿、悠悠我心”的意境中寻找设计灵感，结合国际时尚元素，将中式美学与青春气息深度融合，形成独特的产品标签，精准契合年轻群体追求潮流、轻盈的审美偏好。

当前，年轻消费群体的需求更注重个性化、多元化和易饮性。传统白酒切入Z世代消费者市场，不仅通过降度带来“轻松饮、享愉悦”，更带来创新口感和饮用方式。

基于对Z世代核心需求的洞察，29°五粮液·一见倾心降度提升口感适饮性的同时，还可通过灵活搭配，打造层次丰富、口感新颖的潮流饮品，打破传统白酒的饮用边界，顺应当下流行的调酒潮流。

同时，为满足年轻人不同消费场景的饮用需求，29°五粮液·一见倾心目前共有两种产品规格。其中，高端轻奢装为500ml/瓶，定价399元/瓶，适用于朋友聚饮、闺蜜聚会、情侣小酌等消费场景；百变个性装为100ml*3瓶，适用于新品尝鲜、调酒伴侣、创意礼赠等，后续预计还会推出375ml规格。

在情感传递上，29°五粮液·一见倾心倡导“享青春，我乐意”的生活态度，并邀请华语乐坛歌手邓紫棋担任产品全球代言人，通过音乐与美酒的双向奔赴，精准传递“青春、自由、悦己”的产品主张，呼应了当代年轻人拒绝标签、不迎合的生活态度。

从产品定位到美学设计，再到消费共鸣，29°五粮液·一见倾心打造全方位年轻化的背后，是对产品转型趋势以及年轻消费人群的精准捕捉和触达。

锚定4000亿元年轻酒饮市场，

五粮液差异化策略破局

在白酒行业寻求市场增量的当下，五粮液布局贴合年轻化的低度酒产品，是基于对市场趋势的考量与洞察后的战略决策。

年轻酒饮庞大的市场潜力与清晰的用户需求，为五粮液布局年轻消费市场提供了坚实基础。里斯咨询数据显示，国内潜在年轻酒饮人群规模达4.9亿，这一群体支撑起的市场规模高达4000亿元。

为进一步明确年轻消费群体的饮酒偏好，确保年轻化低度产品与消费场景精准匹配。此前，五粮液对全国1000名20岁至35岁年轻人群展开调研。结果显示，不足20%的年轻人喜欢白酒。此外，有部分年轻人排斥高度白酒的辛辣刺激感。这一结果凸显了低度酒在年轻消费群体中的巨大潜力，也为五粮液通过低度酒拓展消费场景、实施年轻化转型提供了数据支撑和方向指引。

如此庞大的市场体量和增长潜力，也成为白酒企业争相竞逐的新赛道，多家酒企争相涌入。而五粮液凭借前瞻性的眼光，以差异化定位强化消费场景与年轻用户的精准链接。

在竞争策略维度上，29°五粮液·一见倾心锚定年轻消费人群的高端低度白酒定位，以300元至400元价格带塑造高品质产品形象，精准锁定追求悦己的Z世代人群、20至40岁的都市精英青年、追求品牌品质的中产阶级等消费人群。

通过细分目标受众，五粮液精准匹配年轻用户在重要纪念日、闺蜜聚会等场景中追求时尚感、仪式感与高品质的消费需求。

这种产品定位策略既延续了五粮液的高端品牌基因，又通过“潮流化、时尚化”的表达，触达新兴消费群体，形成“高端品质+潮流表达”的独特竞争力。不仅有效深化了五粮液品牌在年轻消费者心中的高端认知，更为白酒行业年轻化转型提供了可借鉴的范本。

完善产品矩阵，

五粮液技术优势领跑品质

29°五粮液·一见倾心的推出，既是五粮液顺应年轻化消费趋势的产品创新，也是五粮液在低度白酒领域数十年的技术积淀。

事实上，低度白酒酿造的技术要求相对高于高度白酒。高度白酒降度后，酒体中的棕榈酸乙酯等物质会析出形成沉淀，导致“浑浊失光”现象。此外，还容易产生香气流失和口感变淡等问题。因此，要想实现“低而不寡、低而有韵”，绝非简单的加水降度，需要酒企综合酿造技术作为支撑。

作为行业内最早自主研制低度白酒的品牌之一，五粮液在低度白酒酿造方面具有独特优势。

据了解，1978年，五粮液以著名数学家华罗庚的优选法、双选法为指导，成功开中国低度白酒先河；1986年，五粮液低度酿造工艺更为成熟，创新研制的29度酒体荣获国家“银樽奖”。

数十年的技术积累与工艺迭代，让29°五粮液·一见倾心在口感等方面具备独特优势。

此前参加29°五粮液·一见倾心品测调研的业内人士表示，29°五粮液·一见倾心口感绵甜丝滑，饮后净爽，多粮香、窖香等多种香气圆融一体、层次丰富。可以说，既保留了五粮液典型的谐调风味和醇厚基底，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，精准契合现代饮酒偏好。

8月27日晚，五粮液发布2025年半年报，财报数据显示，今年上半年，五粮液实现营收527.71亿元，同比增长4.19%；实现归母净利润194.92亿元，同比增长2.28%。

在当前行业深度调整期，五粮液凭借强大的品牌力和渠道优势，仍实现了营收和归母净利润双增长。相信29°五粮液·一见倾心上市，将进一步拓宽消费场景，为其业绩增长提供新的助力。

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来源：大河财立方一点号