摘要：说实话，看过太多精心修饰的视觉，007已经很久没有感受过这种真诚简单的创意了。整组广告文案都没什么套路，只采用产品名字的扩写，向路人传递一个核心信息——“上淘宝买国补家电，低预算也能享高配”。原本你的预算只能买基础版产品，上淘宝领取国家补贴后，则可以买名字更长

上周「三九胃泰」在地铁投放的“土味关怀”，刚带着网友们发了一回疯，转头地铁海报热点又来了。

这次的海报简单直接，先用魔性的emoj吸引眼球，然后主打一个“一眼看去全是字”，明晃晃地直接看到各种电器产品名。

从不少网友的分享里不难发现，原来这是「天猫超级国补日」在杭州东站投放的营销广告。

说实话，看过太多精心修饰的视觉，007已经很久没有感受过这种真诚简单的创意了。整组广告文案都没什么套路，只采用产品名字的扩写，向路人传递一个核心信息——“上淘宝买国补家电，低预算也能享高配”。原本你的预算只能买基础版产品，上淘宝领取国家补贴后，则可以买名字更长的：pro版、2.0版、加强版、升级版……

但就是这样简单粗暴的海报，却完全没有传统促销广告叫卖的“打扰感”，同时利用魔性emoji的设计，甚至还让人感受到“淡人发疯”、“i人抽象”的小幽默。这组广告沟通策略，很有点东西。

“偷懒”型创意

产品名爆改地铁显眼包

别人家做海报都要绞尽脑汁想创意，天猫超级国补日这组海报背后全是“拿来就能用”的“偷懒型”创意。

在创意元素上，天猫超级国补日让产品自己给自己打广告。

一方面，直接按照品牌甲方最爱的形式，把各类家电产品名“放大大大大大”，让品牌们个个站上了地铁站C位，强势抢占注意力；

另一方面，海报又结合产品名特点和产品卖点，把常见的emoji表情包进行了“加长长长长长”创作，玩出了让大家都感到趣味又秒懂的沟通效果。

如：REDMI K80“256G再+256G”，配丝滑超长“冲浪”emoji；小天鹅洗衣机小乌梅3.0最新款，配“长长长”天鹅表情包；卡萨帝洗碗机12套升级16套容量，配上无数个碗......

这些emoji的加长版创意表达，通过一个个有趣、有情绪表达，以及能够联系使用场景故事的的创意，帮助品牌们把“消费者真正感兴趣的产品卖点”全都送到消费者心趴上。

同时，把如何花小钱也能满足“大家庭”/升级新功能/加量不加价，以及低预算也能get大内存等“购买决策点”精准穿透。

综合来看，尽管国补活动在各大渠道展开，但淘宝却凭借优势供给，从手机电脑、音影娱乐到洗护家电，汇集“大品牌齐全丰富”的海量电器，在这里总能选到你需要的。这无疑让“上淘宝买家电，享国补”的认知，再度在消费者心智上夯实——让消费者一想到家电国补，就能率先迈入“上淘宝”的消费链路。

内容全场景覆盖

沟通效果超级加倍

国补做为推动电商平台们增长的新机遇，谁先把“平台国补”声量喊到消费者耳边，喊进消费者心里，谁就能抢占先机。

这组“大大大大”+“长长长长”的广告，在地铁自带线型人群动线中，与观看者形成了更强的趣味互动感。在此基础上，天猫超级国补日广告更从地铁站到广州、上海等城市大屏，全场景覆盖。

各个传播触点上广告，都凭借着吸睛绿色、大字元素，一眼之内抓住消费者注意力并激活了“上淘宝，享国补”的行动力。

不止在线下场景里，天猫超级国补日的“内容X场景”的联动，还外溢到了更多消费者沟通触点——例如与苹果官方旗舰店合作，利用微博开屏广告玩起了“隔空投送”的广告创意。这是苹果官方旗舰店首次与天猫进行的合作传播，而传播创意灵感同样源于苹果现成的“隔空投送”功能，把“偷懒”策略贯彻到底。

可以说，天猫超级补贴日用最质朴的内容创意和投放技巧，让产品沟通、活动转化都更为高效。

回归产品的广告

兼顾利益点和吸引力

不得不说，「天猫超级国补日」，“用产品本身做文章”的emoji大字广告创意，相当有吸引力：不仅精准传递产品带给消费者的利益点，而且形象有趣，瞬间就抓住了消费者的兴趣。

更值得一提的是，这波创意，天猫还打透了“上淘宝 领国家补贴后可买”这个招牌，将“国补消费”、品牌产品、天猫/淘宝平台，三者合为一体，形成“国补消费 上淘宝“的消费者第一心智。

最后，007还想提醒大家，赶紧上淘宝领国家补贴，买电器最高省20%，低预算的心仪电子、家电正等你领回家！

来源：小盒看科技