摘要：在兴趣电商的浪潮中，新的增长曲线正被悄然改写。当代运营龙头、A股上市公司丽人丽妆不再只是“幕后操盘手”，而是亲自下场，在抖音电商开启一场关于自有品牌玉容初的破局增长。

在兴趣电商的浪潮中，新的增长曲线正被悄然改写。当代运营龙头、A股上市公司丽人丽妆不再只是“幕后操盘手”，而是亲自下场，在抖音电商开启一场关于自有品牌玉容初的破局增长。

过去十余年，丽人丽妆凭借深耕大牌化妆品运营，为200+国内外大牌开疆拓土，稳坐行业“隐形冠军”之位；但当传统模式逼近天花板时，团队意识到市场的空白。护肤品依赖老配方，肌肤问题却反复无解。研究发现，情绪压力是导致皮肤反复的隐形杀手，而传统护肤治标不治本。故此，丽人丽妆决定孵化自己的品牌，开启从“帮别人卖货”到“自己创立品牌”的战略转变。

品牌初期，玉容初团队就选择抖音作为品牌首发阵地，凭借达人矩阵与明星破圈，完成了从0到1的跃升，成为行业观察者眼中的“国货进阶样本”。通过“半脸对比”，“内外兼修”真养肤的视觉改变，口碑传播在站内站外同时发酵。据证明了一切：高复购率让玉容初站稳了第一步，也成为研发团队不断迭代的底气。

玉容初的成功并非偶然，丽人丽妆拥有长期沉淀的供应链管理和研发实力，并敏锐瞄准承载新品牌生长的场域。发挥抖音电商的优势，自播、短视频、商城三驾马车协同发力，实现内容、直播与商城承接的全链路打通，提升流量到销量的转化。丽人丽妆并没有沿用传统的广告逻辑，而是以内容为起点，用中腰部达人密集发声，激发“看见即种草”的连锁效应，从而让玉容初快速切入用户心智。明星张雨绮的加入进一步放大了信任闭环，从“自用”到“代言”，这种天然的故事让消费者感受到信任感和真实感。她的“真”，与品牌的“真养肤”完美呼应，帮助玉容初实现了从圈层爆红到全域破圈。

长期以来，国内美妆行业存在“重营销、轻研发”的问题，依赖国外护肤配方，缺乏差异化。而玉容初则选择一条“标本兼治”的东方养肤方案，实现养底子才是“真”养肤。从藏红花到草本配方，从精华油到刮痧按摩，玉容初始终循中式之法，将数千年的智慧文明应用到化妆品中，呈现给消费者。

对于一家上市公司而言，这意味着业务从代运营模式，逐步拓展至自有品牌的“创新”；而对于抖音兴趣电商来说，这则是电商在驱动国货品牌高端化、长效化成长路径上的一次有力验证。

丽人丽妆与抖音电商的合作不只是一次商业上的互补，更是一场关于国货高端化的行业实验。它揭示了一个更宏观的趋势：当上市公司深厚的产业积累，遇上兴趣电商的多元化内容与流量杠杆，中国美妆产业链能孕育出更多兼具科研实力与品牌势能的国货新势力。在企业与平台的共振下，国货高端化的未来正在加速到来，让世界看到更多国货之光。

来源：中国企业家日报