摘要：埃弗顿官方敲定了百事MAX作为希尔迪金森球场的创始合作伙伴，合作周期五年。这家饮料品牌成了俱乐部的官方软饮供应商，他们的logo会出现在LED广告板、零售点和数字菜单上。球场内的饮料区也会摆满百事旗下的产品——不只是MAX，还有他们旗下其他主流品牌。

埃弗顿官方敲定了百事MAX作为希尔迪金森球场的创始合作伙伴，合作周期五年。这家饮料品牌成了俱乐部的官方软饮供应商，他们的logo会出现在LED广告板、零售点和数字菜单上。球场内的饮料区也会摆满百事旗下的产品——不只是MAX，还有他们旗下其他主流品牌。

马克·罗林斯，埃弗顿的首席合作官，说这次合作是对新球场价值的一种认可。他的话没什么意外，官方通告总是这种调调，但五年长约确实说明双方都挺认真。百事那边，英国体育合作负责人约翰·萨维奇提到埃弗顿新主场带来的“动能与激情”，听起来有点广告腔，不过也算符合商业合作的基本逻辑——毕竟没有企业会公开说“我们就是来卖饮料的”。

百事MAX和足球合作不是头一回了，50年来他们没少在体育营销上投钱。但这次选埃弗顿的新球场，时机有点意思。球队这几年成绩不算亮眼，新球场倒是个话题，可能饮料品牌看中的是长期曝光而不是短期战绩。我有点想起几年前另一家饮料商和曼城的合作，也是长约起步，不过那个涉及金额更大、权益更复杂。埃弗顿这笔，看起来更偏向传统的场地和供应链合作。

球迷大概不会太激动，毕竟赞助商来来去去，只要别把啤酒价抬得太高就行。但百事MAX承诺还会搞一些“激活计划”，说是要在球场内外增强球迷体验——具体怎么做还没细说，通常也就是搞点线下活动、限量商品或者抽奖之类。如果做得扎实，或许能拉一点好感；如果只是摆几台自动贩卖机，那也就那样。

新球场这类合作现在越来越常见，尤其是美国资本比较熟悉的模式。埃弗顿毕竟不是曼联或利物浦，吸引不到那种天价赞助，但能拉到百事这种级别的品牌，算是不错的开局。我猜俱乐部方面应该挺满意，毕竟建设新球场压力不小，有稳定合作的进账总是好事。

合作新闻稿里没提金额，这类细节通常也不会公开。但从五年期限和“创始合作伙伴”身份来看，百事应该付得不算少——至少比那些一年一签的区域赞助要靠谱。另一方面，饮料行业竞争激烈，可口可乐也没闲着，百事在体育场景押注算是常规操作。

说到底，这类合作成败还得看落地。有些赞助商签的时候声势很大，执行起来却拖拖拉拉；有些反而默默把细节做满，让球迷实际感受到不同。百事之前在其他项目上有过不错案例，但也有过一些形式大于内容的操作。埃弗顿这边，球场运营才刚起步，饮料供应是不是顺畅、品牌露出是否自然，都得等比赛日才能真正检验。

不过，比起那些动不动就喊“颠覆体育行业”的科技赞助，饮料合作反而显得实在。看球时能喝到习惯的品牌，对球迷来说可能就足够了。至于品牌方要不要借机推新品、搞营销，那是他们的事，只要别干扰比赛就行。

新赛季快开始了，希尔迪金森球场会迎来第一批观众。到时候我们就能看到，百事的蓝色标志在LED屏上闪得多频繁，他们的饮料到底卖得怎么样。而在这之前，这纸合作更像是一笔双方都愿意公开的生意——稳妥，没什么惊喜，但也没什么毛病。

来源：篮坛风云秀