摘要：Wind数据显示，今年上半年，A股市场日均成交额为13902亿元，相较去年同期增长约61%。A股市场震荡走高，主要股指均呈上涨态势，股市热潮蔓延，侧面反映出市场活跃度的显著提升。
资本市场，似乎开始回暖。
Wind数据显示，今年上半年，A股市场日均成交额为13902亿元，相较去年同期增长约61%。A股市场震荡走高，主要股指均呈上涨态势，股市热潮蔓延，侧面反映出市场活跃度的显著提升。
一些鲜为人知的深层变化正在发生。
近日，全球顶尖咨询公司麦肯锡发布《年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》报告，对消费的趋势进行盘点，即：
将这些趋势聚焦于茶行业中，或可洞察上半年茶业消费市场的现状及其发展的可能性。
绿色消费蔚然成风
生态有机茶助力产业发展
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麦肯锡指出，新能源汽车的腾飞，已成为消费升级与产业转型的双重标志。事实上，其崛起可指向一个蓝海市场，即绿色消费。
何为绿色消费？
绿色消费是指各类消费主体在消费活动中贯彻绿色低碳理念的消费行为。近年来，我国绿色消费市场规模持续扩大，满足消费者对健康、环保的需求。
△（图片来源：麦肯锡《年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》）
在绿色消费理念的引领下，各产业积极探索可持续发展路径，茶产业便是其中的典范式绿色产业。
从中德两国共同在非洲试点国肯尼亚开展“低碳茶产业链发展”三方合作项目到“一国一品”中国茶项目启动再到“零碳茶馆”“零碳工厂”等多项茶行业相关项目实施，茶行业探索着生态茶产品价值实现的新路径。根据2024年发布的《中国有机产品认证与有机产业发展》报告显示，2023年中国有机茶叶生产面积为21.3万公顷（320万亩），与2019年相比，2023年有机茶叶生产面积增加了100.9%。
显然，在绿色发展的这条路子上，茶行业已蹚出一条属于自己的路子。
入境游加速复苏
茶旅的增长点在哪
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随着中国“免签朋友圈”不断扩容，出境游市场迎来爆发式增长。中国茶文化的独特魅力，同样吸引了不少外国人的喜爱。在这一背景下，如何将茶文化的吸引力转化为具体的文旅体验，成为推动中华文化走向世界的重要课题。
为推进中华文化传播，茶旅方面紧跟这一趋势，如南平和厦门文旅局联合发起“山盟海誓”厦门-南平入境旅游联程合作，让外国人深度体验闽北茶文化；福建省文化和旅游厅推出10条经典入境游线路，包含“世界茶乡之旅”等。
△（图片来源：麦肯锡《年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》）
文化体验与非遗传承，正成为外国游客感知中国魅力的新窗口。依托茶园景观、茶文化资源等，茶行业所开展的沉浸式体验旅游项目，可以满足外国游客对中国文化的探索，有利于拓宽增收渠道。
新茶饮扎堆IPO
资本盛宴下的茶行业
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中国消费企业已成为推动港交所融资活动的主力之一，其中新茶饮品牌在此次上市浪潮中表现亮眼。自今年开年以来，已有3家新茶饮品牌成功登陆港交所，1家品牌已登陆美股。
此前，针对蜜雪冰城、霸王茶姬等中国知名饮品品牌在海外上市的情况，中国外交部发言人毛宁指出，中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，正在赢得越来越多海外消费者的青睐。
新茶饮品牌的集中上市，在彰显出中国消费品牌在资本市场具有一定认可度的同时，也印证着，茶行业将借助资本力量加速发展。
△（图片来源：麦肯锡《年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》）
目前，部分茶叶市场主体都处于规模化扩张阶段，获取足够的资本有助于打造企业自身品牌，进一步推进产业发展。为利用外部资本优势，茶叶市场主体或将持续推进上市进程。
文化出海正当时
中国茶香飘海外
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近年来，文化出海浪潮涌动，茶作为中华优秀传统文化的重要载体，正加速走向世界。
论是TikTok上#Chinesetea话题积累了4.15万条内容创作，累计曝光量超2亿次，成为继中药、武术、汉服后又一个引发全球关注的“中国文化现象”；还是中国茶出口取得增长，均表明，茶文化出海的潜力不可小觑。
现今，多家新茶饮品牌布局海外门店，进一步推动了中国茶文化在海外的传播。同时，茶叶深加工产品，如抹茶、速溶茶，以及功能茶出口增长加速，行业格局持续优化的同时，中国茶行业出海的可能性也将扩大。
“走出去+引进来”
茶行业的前景有多广
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随着全球一体化进程的不断深入，各国区域间的联系越发密切，国际格局互联互通。
△（图片来源：麦肯锡《年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》）
这一趋势为各国商品跨境流动创造更广阔的空间，中国商品借此契机加速走向全球市场。落地于茶行业中，康普茶海外走红、抹茶出口量持续增长。在国际电商Amazon、eBay、Target等平台上，中国茶叶和茶具都已成为热销商品。
与此同时，海外市场对养生茶、功能茶的追捧，也为专注于花草茶等品类的企业提供新思路，开启品牌布局。
从绿色消费蔚然成风到茶行业进军资本市场再到走向海外，茶行业始终乘着消费趋势的风潮，踩在每一个时间节点上。麦肯锡报告中提及，中国消费者已经跨步向前，而世界也正在以新的目光，注视这场变革。根据中国茶叶流通协会数据，中国茶全产业链规模达到1.1万亿元。随着其逐步迈向世界，中国茶也将在国际舞台中，迎来属于自己的辉煌时刻。
责编 / 姚艺玲
编委 / 王妙容
来源：微说茶
