摘要：近年来，国际小众品牌积极进军中国市场，开设首家门店成为一股不可忽视的商业潮流。这些品牌凭借独特的产品理念和精准的市场定位，正在重新定义国内消费格局。与此同时，各地政府纷纷出台支持政策，将首店经济作为提振消费、激发商圈活力的重要抓手。品牌与商圈之间形成了良性互动

近年来，国际小众品牌积极进军中国市场，开设首家门店成为一股不可忽视的商业潮流。这些品牌凭借独特的产品理念和精准的市场定位，正在重新定义国内消费格局。与此同时，各地政府纷纷出台支持政策，将首店经济作为提振消费、激发商圈活力的重要抓手。品牌与商圈之间形成了良性互动，共同推动着消费市场的转型升级。

海外品牌抢滩中国市场

法国时尚品牌Sessùn正式入驻上海芮欧百货，标志着该品牌在中国市场的首次亮相。韩国潮牌ADERERROR选择在北京三里屯太古里开设中国首家旗舰店，凭借其独特的设计理念迅速吸引年轻消费群体关注。美国洛杉矶时尚品牌ANINEBING将第五家中国线下精品店定址广州天环广场，进一步扩大在华南地区的市场布局。

这些国际小众品牌在产品功能性方面表现突出，深耕细分领域的专业度明显高于传统大而全的品牌。它们具备鲜明的圈层文化属性，注重会员运营和社群营销策略，会员黏性和复购率相对较高。门店选址多位于高线城市的核心商圈，通过精心设计的产品陈列和品牌形象传递独特理念，有效吸引更多客流量。

线上渠道同样成为国际品牌进入中国市场的重要途径。西班牙宠物品牌ADVANCE爱旺斯、英国时尚鞋靴品牌RockfishWeatherwear、法国护肤品牌Sézane等通过电商平台布局中国市场。天猫国际数据显示，2025年一季度有487个海外品牌在平台开出网店，将其作为进驻中国市场的第一站。

政策红利助推首店经济发展

中国对首店经济的政策支持体系日趋完善。2019年国务院办公厅印发的相关意见提出，要创造条件吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费。2024年中央经济工作会议再次强调积极发展首发经济，并将其列为重点任务。

地方层面的支持力度不断加大。上海早在2015年便率先提出抢抓首店经济，吸引国内外品牌开设首店。北京、广州、天津、重庆等地从推进首店经济、优化入境政策和消费环境等方面入手，加快培育建设国际消费中心城市。

广州市出台的鼓励发展首店首发经济若干措施，引导首店入驻重点国际知名商圈。北京市深化改革提振消费专项行动方案提出，构建首发时尚新矩阵，鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店。天津市推进首发经济高质量发展的若干措施包含16条具体举措，聚力打造国际国内品牌集聚地。浙江省加快推进首店经济发展三年行动方案力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上。

本文源自金融界

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