摘要：二次元金饰单价高达每克2800元、原价899元一张的金钞在二手平台上被炒至近1600元……最近，一种黄金与热门IP形象结合的“痛金”产品，正在年轻消费者间流行，

二次元游戏爱好者的“金钞痛包”。

二次元文化爱好者改装车友的“痛车”。 新华社发

老凤祥与《机动战士高达 SEED》联名的黄金系列藏品。

老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰。

网友晒出的二次元IP黄金饰品。

广西南宁市一家“谷子店”内，顾客在选购周边产品。新华社记者农冠斌 摄

江苏省南通市通州区金新街道一大型商场内，顾客选购黄金饰品。新华社发（翟慧勇摄）

二次元金饰单价高达每克2800元、原价899元一张的金钞在二手平台上被炒至近1600元……最近，一种黄金与热门IP形象结合的“痛金”产品，正在年轻消费者间流行，

今年以来，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的2—3倍，一时供不应求。

据电商平台珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，今年4月，有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点。

什么是“痛金”？

一种特殊的“谷子”

“痛金”——这个词语的创造源自二次元“痛文化”的概念，二次元文化里的“痛”原指视觉上的“夸张和奇怪”，代指“用喜欢的动漫角色装饰满物品”的行为，以公开表达喜好，如今，“痛金”被部分年轻人视为“最保值谷子”。

“痛文化”涉及两个紧密关联的概念，“谷子”和“吃谷”——

“谷子”是“goods”的音译，在二次元语境中，指的是动漫、游戏、偶像等相关的周边商品。周边涵盖徽章、钥匙扣、立牌、海报等各类物品，它们以角色形象为核心，以不同形式呈现，满足粉丝对自己喜爱角色的收藏和展示需求。

“吃谷”是二次元爱好者购买、收藏周边商品的行为。对他们来说，每一件“谷子”都承载着对角色的喜爱和回忆，是情感的具象化体现。

很显然，“痛金”本质上也是一种特殊的“谷子”。不同于普通徽章、立牌等周边，“痛金”用黄金这种特殊材质赋予“谷子”新的形态，将对角色的热爱镌刻在贵重物品之上，既是精神世界的投射，也是能握在手中的实体寄托。

原价899元一张的金钞被炒至近1600元

“痛金”旋风一旦刮起，很多人就争相“吃谷”，既因为IP效应，也因为黄金保值。

2025年以来，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的2—3倍，一时供不应求。

在8月上海的漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点。

8月18日，上述游戏玩家“米茄全家桶”告诉记者，“当时关注到喜欢的IP《崩坏：星穹铁道》推出了金钞，我就在北京、上海一家家线下门店去找，很多店都没货售罄了，最后跑了很多家才买到这些。”

该款克重为1g、原价899元一张的金钞，目前在二手平台上已被炒至近1600元，相比原价几乎翻倍，仍有上百名用户标记“想要”。

该玩家表示，以前只购买过黄金饰品送给长辈，这次为自己购买金钞主要是出于对IP和角色的喜爱，而且金钞比其他“谷子”更精致，还有保值的附加属性。

另一款由老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，近日也在二手平台被炒至1.66万元，吸引上万人浏览及点击想要，该卖家说，全套产品克重约11克。以此估算，单价也达到1509元/克。

“痛金”正成为众多黄金企业拥抱的新趋势

在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金正成为多家金饰品牌的增长点——

此前，老凤祥与万代南梦宫联名发布单价高达8万的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，迅速售罄；与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。

周大福与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍。

周大生联名《恋与深空》推出的“夏以昼苹果”黄金吊坠同样被“抢购一空”。

金价飙升使部分“痛金”升值，如老凤祥2024年推出的1000克黄金藏品，原价88万元，现超100万元，2025年4月推出的666克圣斗士星矢同款，二手价98.8万元且有人求购。

中国黄金协会发布的数据显示，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%。

数据折射出消费心态的变化——在经济存在不确定性的背景下，人们更倾向于把黄金当作“压箱底”的保值工具，而非装饰品。金店柜台里溢价不小的首饰少了追捧，银行保险柜里的金条成了“香饽饽”。

众多黄金企业长期依赖黄金饰品作为主要收入来源，面临严峻挑战，而“痛金”旋风是金企抓住年轻消费者的一个契机。

年轻人虽然喜欢二次元，但他们既想满足爱好，又不想买完东西就贬值。金企通过与IP联名，普通的金饰就变成了带故事的“谷子”，这些东西摆在柜台里，很多二次元爱好者一看就走不动道。

对于黄金企业而言，这是一场顺应潮流的转型，用“痛金”叩开年轻消费者的大门，也是应对危机、开辟新增长曲线的良策。

不仅老牌金店纷纷布局联名产品，作为全国黄金珠宝产业重要基地的深圳水贝，也早已敏锐地捕捉到这一新兴趋势。

“现在我们一天大概能接5-7单，其实不算多。”妮亚是深圳水贝的一名“厂二代”，尽管一直在自家珠宝工厂工作，但在去年3月之前，她从未自主开发和销售过黄金制品。

转变源于一次“用爱发电”的尝试。出于个人兴趣，妮亚利用工厂的边角料，将热门游戏《星穹铁道》中的“车票”道具复刻为黄金实体，并分享在社交媒体上。“没想到很快就有人来找我买，”她回忆道，“我当时定价是每克521元，而金价差不多是每克480元。”

随着《星穹铁道》车票的走红，越来越多顾客找到妮亚，希望定制自己喜爱的角色形象黄金饰品。尽管工艺复杂、需要反复打版，定价也高于普通金饰——目前克价约1000元左右，但仍低于品牌联名款产品。“最初只是小批量试水，现在也有客户一次性订购多款，甚至有人包下整条生产线专门制作自己喜爱的角色。”妮亚表示，目前的定制订单已经排到了三个月以后。

黄金搭上动漫IP

产品为何溢价较高？

黄金搭上动漫IP，为何大受年轻人追捧？这与年轻消费群体的崛起紧密关联。

一位“痛金”定制中小商家表示，“痛金”具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈。“不过，以前有几款被抢购的联名‘痛金’在热度过去后又回归了原价，消费者在二手市场高价收购时，还需谨慎。”

事实上，黄金作为兼具金融属性和商品属性的特殊品类，在中国消费市场始终占据重要地位。如今，年轻人的“入局”，率先为“谷子”创造了一条“黄金赛道”。消费者更关注黄金作为饰品的价值，同时设计还满足功能性、场景化、情绪满足等属性。未来，如何深入挖掘年轻消费者的需求，是黄金品牌转型和业绩增长的关键。

在热爱与情怀之外，黄金天然的保值属性，也成为年轻人消费决策中的重要考量。相较于价格波动剧烈的盲盒和手办，“至少金子还能保值”逐渐成为一种普遍心态。

情感消费莫失理性标尺

目前，购买“痛金”主要有三种方式：线上线下黄金品牌店、线下黄金批发市场、线上私人店。

国家二级心理学家蔡海超认为，年轻人购买二次元文化与黄金相结合的“痛金”，为年轻人提供了更多选择，既满足了年轻人对特定文化的热爱和个性表达，又推动了黄金市场的发展。

不过，蔡海超提醒年轻人购买“痛金”时要理性分析，不要盲目跟风消费。一是“痛金”的回收价值不高。即便是品牌店售出的产品，原品牌店回收时的回收价格均存在折旧，远低于品牌和联名带来的产品高溢价。据了解，对于店内出售的黄金联名产品，周生生品牌店是按照回收当天的旧金价进行折旧抵扣，而非按照实际成交价格抵扣，也不是按照当天品牌金价计算。

值得注意的是，部分非正规品牌的“痛金”还存在IP授权问题。记者在某社交平台联系一位自称代购“痛金”的网友，《恋与深空》转运珠的价格按照当天黄金实物价格和重量计算，较品牌店金价更低，但她也直接表明，出售的商品是“同人谷”，“无授权”。在上海鄂尔多斯珠宝广场一家金铺，店内同样有海绵宝宝、蜡笔小新、chiikawa等二次元形象的转运珠，价格同样按照称重计算，工作人员介绍，“价格比品牌店便宜”。但在询问这些产品是否为联名款时，对方含糊其辞，表示“不了解”。

北京盈科（泰州）律师事务所主任律师时龙认为，从法律层面来看，对游戏或其他作品的二次创作若以商业为目的且未获IP授权，通常侵犯原作者的著作权。“痛金”的二次创作若未授权，同样属于侵权行为。个体出售的“痛金”因缺乏规范监管，存在质量问题风险，且个体售后保障能力有限，消费者可能面临售后难的问题。

来源：全国党媒信息公共平台