摘要：小红书数据显示，截至2024年8月，平台内医美人群规模已经攀升至8200W+，且仍在快速增长。这类人群对专业医美护理知识有巨大需求，医用敷料相关话题搜索同比增长89%，阅读增长68%，械品相关搜索率持续上涨，同时，求美者对项目后修复和增效相关内容也表现出极大的

中国轻医美市场的高速发展，正在造就一片巨大的“知识盲区”和“产品真空”。

小红书数据显示，截至2024年8月，平台内医美人群规模已经攀升至8200W+，且仍在快速增长。这类人群对专业医美护理知识有巨大需求，医用敷料相关话题搜索同比增长89%，阅读增长68%，械品相关搜索率持续上涨，同时，求美者对项目后修复和增效相关内容也表现出极大的兴趣。

然而，这些需求暂时还未得到满足，一方面，专业医美术后修护的科普匮乏，而网络上存在太多虚假知识，对求美者产生大量误导；另一方面，械品用户反馈相关产品成分单一、性价比低、功效匮乏，专业械品的缺口巨大。

需求带来市场，认知决定站位。

当下是各大品牌在医美领域开展市场教育、心智抢占的重要阶段，修丽可等多家外资美妆品牌已围绕“妆械联用”、“整全护肤”等概念展开一场声势浩大的专业科普竞赛和品牌心智“抢滩登陆战”。

但这一次，“妆械联用”不只是国际品牌依靠饱和输出占领市场的流量游戏。绽妍联合小红书首个轻医美IP「声光电变美手册」共同推广的《声光电救急蓝宝书》（以下简称《蓝宝书》），深度响应市场需求，进一步夯实、放大品牌的专业心智。

联合皮肤科医生发布《蓝宝书》，“专业度满格”的医美修护教程出炉

市场太“新”，增速太快，门槛较高，导致高速发展的轻医美市场并没有形成一套足够专业且能够被大多数求美者接受的“基础知识体系”，而种类繁多的医美项目和网络上参差不齐的修护教程背后，是求美者对专业知识和产品的巨大渴求。

此次《蓝宝书》的发布，成为绽妍品牌充分发挥品牌优势，触达更多医美人群，建立科学修护理念传播阵地，并以“妆械联用”带动产品种草与渗透的一次强势“品牌渗透”。

此次品牌渗透的关键抓手，正是专业的内容。

在《蓝宝书》中， 绽妍品牌旗帜鲜明地点出医美术后修护的重要性，并围绕“3分do7分养”的科学修护理念，倡导求美者结合“械字号”医用敷料 与“妆字号”功效性护肤品，通过优势互补提升术后修护的安全性和效果，以“妆械联用”为术后全周期修护给出了一套系统解决方案。

更前沿的认知，让《蓝宝书》获得了专业皮肤科医生的支持。

据了解，《蓝宝书》联合四川大学华西医院皮肤科-主任医师、教授、博导、化妆品评价中心主任李利教授、四川大学华西口腔医院医疗美容科王杭教授等多位业界权威，站在第三方科普的角度，通过皮肤科医生群体的专业知识，对声光电术后修护、妆械联用进行开展解读。

极具公信力的第三方专家加盟，结合绽妍品牌在医美领域多年深耕积累的信任背书，《蓝宝书》俨然是一部“专业度满格”的医美修护科学“指导手册”。

但科普需要兼具科学的专业与传播的普适性，《蓝宝书》选择在科技内核上以专业深入，但在内容形式上简化输出，通过插画和图表的形式，将复杂的护理知识简化，降低医美全周期护理的专业知识的理解门槛，帮助消费者快速理解并掌握术后护理要点。

重点突出、步骤清晰、图文并茂且语言通俗易懂，让《蓝宝书》极大满足了求美者的求知欲，在小红书平台上形成了极强的穿透力，让绽妍品牌和《蓝宝书》相关话题获得极大声量。同时，不少小红书平台的求美者表示《蓝宝书》的护理知识正是自己的刚需。

以更专业且更贴近的姿态，绽妍《蓝宝书》在多个外资品牌积极布局的妆械联用“传播场”中，拓宽品牌阵地，发出国货的强音。

品牌精准破圈，专业“市场教育”固化心智

在一次优质传播的背后，是品牌对全盘的精心布局。

深耕专业医美领域多年的绽妍品牌，精准察觉到小红书平台上拥有大量的求美者在对医美术后修护的相关搜索，在医美术后修护领域，小红书平台具备超强「主动搜索」的心智，同时，绽妍与平台深度研究发现，械品用户更爱看「经验教程」类内容，且常常带着被种草的心态进行搜索。

毫无疑问，拥有3亿+的月活用户和8200万+医美内容分享者的小红书，是一个医美消费者集中极高，相关话题热度高，医美种草成功率高的优质传播的平台。《蓝宝书》首选小红书平台作为发布平台，能够做到有的放矢。

值得注意的是，《蓝宝书》与小红书「声光电变美手册」专业IP开展联动。作为小红书首个聚焦轻医美的专属IP，「声光电变美手册」一直以皮肤科医生的严肃科普、医美老手的经验分享和优质内容种草，与求美者密切沟通。此次《蓝宝书》在内容形式、传播方式、人群覆盖上与「声光电变美手册」完美匹配，这种高契合度的优势组合起到“1+1>2”的放大效应。截止目前，该项目在小红书曝光已达1亿+。

当然，《蓝宝书》的传播战场并不止于线上，绽妍还进一步放大小红书平台流量的溢出效应，实现“妆械联用”解决方案的落地：通过在线下联合屈臣氏、wow colour以及成都泉源堂、沈阳国大、大庆鑫世一等专业药房在全国9个城市32家指定门店，设置线下打卡、包店活动，全方位触达兴趣用户，创造更多品牌触点。

同时，绽妍品牌在CIE美妆展等展会通过《蓝宝书》的线下创意露出，吸引了更多普通消费者的关注，并与参展的众多位头、腰部KOL开展了一轮深度互动。线上与线下的传播联动，进一步放大传播势能，并同步实现销售转化。

作为此次营销落地的重点产品，“绽妍速修精华”锚定烂脸救急、敏感救急、特殊美容后三大应用场景，凭借重组贻贝蛋白的独特性能，为皮肤建立「皮肤速修舱」隔绝外界刺激，为受损肌肤提供充分的修护空间。

绽妍速修精华还添加了专研重组胶原蛋白复合物（重组胶原蛋白、重组纤连蛋白、重组弹性蛋白），四重蛋白速修因子比单一蛋白速修更快更好，让肌肤速修效率大大提高。

精准定位用户群体和有效需求，用优质、专业的科学传播，迅速拓宽品牌人群，建立品牌认知，并以专业产品和解决方案长尾效应触达医美人群——绽妍一套丝滑的组合拳，在妆械联用的新场景下，以小红书平台为起点，打造新时代品牌全域营销样板。

对于整个医美赛道而言，绽妍此次《蓝宝书》发布拥有更为深远的意义。

《蓝宝书》正在凭借专业知识、理念改变求美者的用户习惯，使其拥有更强的甄别能力，有效抬高医美行业的专业水位线，并在医美术后修护场景中加入更多剂型械品和妆品，扩大市场容量，促使医美术后修护市场进入良性增长。

在这个过程中，作为能够一个能够引导市场的品牌，绽妍也能够通过同类营销，在医美术后专业修护领域形成场景与品牌心智的强关联，尤其在特殊美容项目后救急、烂脸救急、敏感救急三大关键场景中，完成品牌的高质量覆盖。

探索“医美”专业内容体系，国货发出“关键声音”

一场高质量的营销，让绽妍的品牌引擎在2025年迅速完成“热车”进入高效运转模式。但《蓝宝书》并不只是一次单纯的营销事件，而是一次典型的品牌“专业溢出”。

仔细分析不难发现， 此次《蓝宝书》营销背后的每一个细节动作，都透露出绽妍品牌的专业素养。

从专业的医美术后修护的角度开展科学传播，本身需要品牌在相当长的周期里对医美术后修护市场建立深刻而精准地洞察，并凭借深厚的专业知识积累和第三方专家联动找准平台，做深内容，做透此次《蓝宝书》的传播。

在《蓝宝书》之前，绽妍已经多次凭借自身的专业积累，围绕专业皮肤科医生和求美者打造多次优质的传播事件，形成巨大的品牌势能。

此前绽妍就已发布《皮肤屏障白皮书》、《医美术后科学修护指南》，并通过“敏肌研究所、妍之有理、皮肤有话说”3大自有IP建立长期沟通，并多次在中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（CDA）等专业学术舞台亮相。

可见，此次《蓝宝书》的出圈背后是绽妍品牌多年深耕“医研共创”打下的坚实基础。

作为从公立医院走出的皮肤学级护肤品牌，绽妍通过医研共创的路径成就行业标杆，且拥有深厚的临床医学功底。

在临床医学基础之下，绽妍建立了前沿的生物科技体系，实现了医研共创和生物科技的深度产业结合，凭借专研的原创重组贻贝粘蛋白，为妆械联用提供了一套科学、有效的产品解决方案。

同时，绽妍建立了德诺海思、英普博集两大研发基地，西安、湖南、海南三大生产基地，打造了集妆品研发、械品研发、原料研发近百人的研发团队。现已布局五大核心医疗器械成分的开发和应用：透明质酸钠、重组胶原蛋白、重组贻贝粘蛋白、海藻酸钠/海藻糖和聚谷氨酸钠。重组贻贝粘蛋白的前沿科研探索和全供应链布局。

《FBeauty未来迹》了解到，绽妍共计注册40余张医疗器械注册证、118项专利成果，与国内外500+位皮肤学专家合作、1200+家医院展开深度合作、15000家OTC药房合作；产品经过权威机构和临床实践双重认证，发布110+份临床文献、期刊，300+份权威检测报告，拥有2000+例临床病例。

扎实的科研地基让绽妍能够不断实现科研和产品的突破，在长期的经营中为品牌提供技术壁垒，并以极高的专业素养打造《蓝宝书》等多项专业的科学传播活动。

绽妍在皮肤医学科研领域的专业度和贡献度，早已得到了中国皮肤医学界的坚定认可。

绽妍在医美术后修护领域已经建立了强大的用户心智和完善的产品体系，且经历了长期的临床验证，绽妍已经成为专业皮肤科医生在医美术后修护领域的可靠选择。据SIA科盟和优麦医生联合发布的《中国皮肤科医生与功效性护肤品产业发展洞察》，绽妍位列医生临床选择TOP3功效性护肤品牌。

历经多年潜心专研，绽妍积累了足够的品牌厚度，并在当下众多国际品牌角逐的“妆械联用”心智战中勇于亮剑，塑造国货品牌的专业形象。

值得关注的是，“妆械联用”乃至整个医美赛道仍处于高速成长期。

根据中商产业研究院发布的报告，2023年中国医疗美容市场规模已达2666亿元,并预测2024年市场规模将达2880亿元。此外，弗若斯特沙利文的预测， 2026年中国医美市场规模将达到3998亿元，到2030年有望增至6382亿元，年复合增长率为12.4%。

这也意味着，在相当长的一段时间内，整个赛道需要优质且专业的品牌在前端引领，对消费者和市场开展正确的市场教育，而这反向要求品牌需要在长期的心智战中，以专业优势，保持市场的主动权。

不同的是，过去外资品牌领跑国货跟随的“旧故事”正在被改写，更多绽妍这样的品牌，正在以“医研共创”的深厚积累，让国货成为决定市场走向的“关键声音”。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

来源：乐轩逸