摘要：在消费市场的舞台上，品牌代言总是能吸引众人的目光，成为舆论热议的焦点。近日，万科创始人王石官宣成为燕之屋新品 “总裁碗燕” 的代言人，这一消息犹如一颗投入平静湖面的石子，瞬间激起千层浪。“全球首款男人的燕窝”，这个独特的定位，搭配着王石这位在商业领域极具影响力
在消费市场的舞台上，品牌代言总是能吸引众人的目光，成为舆论热议的焦点。近日，万科创始人王石官宣成为燕之屋新品 “总裁碗燕” 的代言人，这一消息犹如一颗投入平静湖面的石子，瞬间激起千层浪。“全球首款男人的燕窝”，这个独特的定位，搭配着王石这位在商业领域极具影响力的人物，让燕之屋的这款新品未卖先火，引发了社会各界的广泛关注。这究竟是一次别出心裁的营销创新，还是燕之屋在市场竞争压力下的破局之举？王石的跨界代言又将为他自己和燕之屋带来怎样的影响？让我们一同深入探讨。
一、“总裁燕窝” 代言：热点的掀起与发展
2025 年 3 月 18 日，74 岁的王石在其微博官宣成为燕之屋 “总裁碗燕” 的代言人，正式拉开了这场营销大戏的帷幕。这款号称 “全球首款男人的燕窝”，以其高端定位和独特配方吸引了众多目光。王石在宣传视频中强调，产品包含燕窝、人参、铁皮石斛等 8 种滋补成分，并配以 “助力新高度，成就每一个挑战” 的广告语，将燕窝与男性职场成就紧密绑定。
然而，这款产品并非是因王石代言才刚刚诞生。据了解，“总裁碗燕” 早在去年 7 月就已上市，但当时并未引起如此大的轰动。直到王石成为代言人，燕之屋才开始对其进行全面推广。此前，燕之屋的代言人多为刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐等女性明星，目标用户集中于高净值女性群体。此次选择王石，是燕之屋从女性市场向男性市场 “突围” 的关键一步。
从市场反馈来看，截至 3 月 19 日，这款燕窝在天猫旗舰店近 30 日仅售出 29 盒，销售成绩似乎并未因王石的代言而立刻出现爆发式增长。但不可否认的是，王石的代言让 “总裁碗燕” 在短时间内获得了极高的曝光度和话题性，成为了媒体和消费者热议的对象。
二、王石与燕之屋：商业传奇与燕窝巨头的碰撞
王石：商业传奇的缔造者
王石，1951 年出生于广西柳州的军人家庭，祖籍安徽金寨。1977 年毕业于兰州铁道学院（现兰州交通大学）给排水专业。他的职业生涯丰富多彩，1983 年，王石来到深圳，凭借着敏锐的商业眼光，做起了饲料中介商，8 个月就赚了 300 多万元。1984 年，他组建 “科教仪器展销中心”，这便是万科的前身。在王石的带领下，万科从一个小型贸易公司逐步发展成为中国房地产行业的领军企业。1999 年至 2017 年 6 月 21 日，王石担任万科集团董事长，在他的领导下，万科不断创新发展，成为了国内房地产企业的标杆。
除了在商业领域取得巨大成功，王石还积极参与社会公益事业和学术研究。他曾任中国房地产协会常务理事、亚洲赛艇联合会主席等职，还赴哈佛、剑桥等名校游学，不断丰富自己的知识和阅历。如今，虽已从万科退休，但王石依然活跃在商业和社会舞台上，他的每一个举动都备受关注。
燕之屋：燕窝行业的引领者
爱企查App显示，“燕之屋”关联公司——厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司成立于2014年10月，法定代表人董事长、执行董事均为黄健，公司注册资本9310万元，经营范围包括工程和技术研究和试验发展、自然科学研究和试验发展、农业科学研究和试验发展、农副产品销售、互联网销售等，由厦门市双丹马实业发展有限公司、厦门光耀天祥投资有限公司、厦门金燕来投资合伙企业（有限合伙）等多位股东共同持股。
截至目前，该公司对外投资21家企业，均为生物科技、食品、商贸相关公司，其中19家仍为存续状态。此外，知识产权信息显示，该公司曾申请注册多枚“碗燕”商标，并已为“好孕款碗燕”“尊享款碗燕”“经典款碗燕”等产品登记作品著作权。目前，暂无“总裁碗燕”相关商标或著作权申请记录。
值得一提的是，燕之屋（01497.HK）公开披露的年报数据显示，2024年全年净利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，这也是燕之屋净利润近5年来首次出现负增长。
三、代言效应：影响与看法的交织
对王石发展的影响
拓展商业版图：王石代言燕之屋 “总裁碗燕”，无疑是他在商业领域的又一次跨界尝试。这有助于他进一步拓展自己的商业版图，涉足滋补品行业。凭借燕之屋在燕窝市场的品牌影响力和市场份额，王石有望在新的领域中获得商业上的成功，为自己的职业生涯增添新的亮点。
塑造多元形象：以往王石的形象多与房地产、商业领袖、户外运动爱好者等标签紧密相连。此次代言燕窝产品，将使他的形象更加多元化。他从一个在商海拼搏的企业家，转变为关注男性健康和养生的倡导者，展现出他对生活品质和健康的重视，有助于提升他在公众心目中的亲和力和美誉度。
引发行业关注：王石的代言行为也会引起滋补品行业以及其他相关行业的关注。他的商业影响力和个人魅力可能会吸引更多的资源和合作机会进入燕窝市场，为整个行业的发展带来新的机遇和活力。同时，他的代言也可能会促使其他企业重新审视男性滋补品市场的潜力，推动行业内的竞争和创新。
对燕之屋企业发展的影响
品牌形象提升：王石作为一位具有广泛影响力和崇高声誉的商业领袖，他的代言能够为燕之屋带来更高的品牌知名度和美誉度。王石的形象与燕之屋 “总裁碗燕” 所追求的高端、品质、成功的品牌定位相契合，有助于提升燕之屋在男性消费者心目中的品牌形象，吸引更多高净值男性客户。
市场拓展助力：燕之屋此前主要面向女性市场，此次借助王石的影响力进军男性市场，是一次大胆而富有战略眼光的尝试。王石的粉丝和商业伙伴中不乏众多男性精英，他们可能会因为对王石的认可和信任而尝试购买 “总裁碗燕”，从而帮助燕之屋打开男性滋补品市场的大门，扩大市场份额。
营销效果提升：王石的代言为燕之屋带来了巨大的话题性和媒体关注度，这在一定程度上节省了企业的营销成本。通过王石的社交媒体影响力和媒体曝光度，燕之屋 “总裁碗燕” 能够快速传播到更广泛的受众群体中，提高产品的知名度和销售量。此外，王石在商业领域的成功经验和人脉资源，也可能为燕之屋的市场营销和渠道拓展提供有益的建议和帮助。
王石代言燕之屋 “总裁碗燕” 这一事件，无论是对于王石个人还是燕之屋企业来说，都具有重要的意义。这是一次商业与健康的跨界合作，也是一次品牌与名人的强强联合。王石的加入为燕之屋带来了新的发展机遇和挑战，而燕之屋也为王石提供了一个拓展商业版图和塑造多元形象的平台。虽然目前 “总裁碗燕” 的市场表现还有待进一步观察，但不可否认的是，这次代言已经在市场和社会上产生了广泛的影响。在未来的日子里，我们期待看到王石和燕之屋能够携手共进，共同探索男性滋补品市场的潜力，为消费者带来更多优质的产品和服务，同时也为行业的发展做出更大的贡献。无论最终的结果如何，这次合作都将成为商业史上的一个经典案例，为后来者提供宝贵的经验和借鉴。
来源：爱企查