摘要：近日，抖音集团副总裁李亮在微博发文，就“AI无人直播卖课收割大量宝妈”的争议作出回应，明确表示抖音平台严禁无人直播行为。李亮称：“无人直播存在误导消费者的风险，一旦发现，平台将予以处置。若开展虚拟人直播，必须在平台完成真人实名认证，且由真人驱动进行实时互动，完

近日，抖音集团副总裁李亮在微博发文，就“AI无人直播卖课收割大量宝妈”的争议作出回应，明确表示抖音平台严禁无人直播行为。李亮称：“无人直播存在误导消费者的风险，一旦发现，平台将予以处置。若开展虚拟人直播，必须在平台完成真人实名认证，且由真人驱动进行实时互动，完全由人工智能驱动互动的直播形式不被允许。”

近日，多家媒体报道称，短视频平台上涌现大量以“AI无人直播躺赚”为噱头的付费课程，宣称“一部手机即可实现日入过万”，主要面向全职宝妈群体。然而，付费用户普遍反映，课程内容空洞、技术指导缺失，且直播屡屡因违规被封禁。

此类骗局背后，是一条从软件贩卖到“避坑指南”的灰色产业链。记者调查发现，社交平台上存在大量教授“无人直播开号技巧”的内容，暗示用户通过“私聊”获取所谓“内部技术”，甚至有账号兜售可伪造实时互动的虚拟人驱动插件。

针对乱象，抖音副总裁李亮在近日发布的声明中划清技术边界，指出平台允许虚拟人直播，但必须完成真人实名认证，且由真人实时驱动互动，完全由AI自主运行的无人直播属违规行为。他援引数据称，2024年抖音累计处置超17万个无人直播间，清退11家违规机构，并呼吁用户勿轻信“躺赚”话术。

这一政策与行业合规趋势相呼应。有直播技术公司从业者透露，合规的虚拟人直播需满足三大条件：真人后台操控、内容动态审核、知识产权授权。而当前市面流通的“无人直播软件”多通过篡改推流协议、伪造互动数据规避监管，本质是“技术作弊”。

不仅仅是抖音，其他平台也纷纷对无人直播及相关数字人直播出手管控。微信视频号在2024年6月宣布对《视频号橱窗达人 “发布低质量内容” 实施细则》进行修订，首次将虚拟直播定义为违规行为。若视频号橱窗达人违背新规，平台将视情节轻重予以处罚，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

快手电商近期也宣布，对于使用AIGC辅助创作的直播内容，不会给予额外流量扶持，鼓励商家、达人真人直播并与用户实时互动，以提供更好的购买体验 。

早在2023年，淘宝直播的运营主体便在相关规则中明确禁止针对直播服务使用非经淘宝授权或认证的插件和外挂，也通过多种措施识别、制止未经许可在直播过程中播放录制视频的行为。

电商平台京东虽在一定程度上拥抱AI数字人直播，但也并非毫无限制，其在直播规范方面同样有着严格要求，以保障消费者权益与平台直播生态的健康。

李亮在回应中还特别提醒公众，不要轻信“AI无人直播能躺赚”“一部手机躺着就能直播赚钱”等虚假宣传，不建议购买无人直播软件和技术。

头图来源：图虫

来源：劳动报