摘要：随着中国游戏产业的蓬勃发展，越来越多的游戏公司开始将目光投向海外市场。在全球30亿游戏玩家中，Z世代占比超60%，游戏已超越传统媒介，成为文化认知的“沉浸式载体”。相较于影视作品单向传播的局限性，游戏通过交互机制将文化哲学转化为可参与的"数字仪式"，这种沉浸式

美兰德独家

游戏成为中国传统文化出海的重要载体

随着中国游戏产业的蓬勃发展，越来越多的游戏公司开始将目光投向海外市场。在全球30亿游戏玩家中，Z世代占比超60%，游戏已超越传统媒介，成为文化认知的“沉浸式载体”。相较于影视作品单向传播的局限性，游戏通过交互机制将文化哲学转化为可参与的"数字仪式"，这种沉浸式体验正成为文化传播的新范式。

2025年8月20日，《黑神话：钟馗》在德国科隆游戏展上压轴登场，并公布了首支CG先导预告片，钟馗骑猛虎斩鬼的东方志怪美学画面，瞬间引爆全球游戏圈。海外维基百科“Zhong Kui”词条浏览量暴涨300%；在国内互联网，视频发布9小时内，B站播放量突破800万次，微博话题#黑神话钟馗#阅读量24小时内达3.2亿。

伴随中国游戏产业加速全球化布局，出海模式已从粗放扩张转向精细化运营的新阶段。中国厂商不再局限于产品输出，而是深入挖掘传统文化精髓，通过情感化叙事引发全球玩家共鸣；同时，借助前沿技术提升沉浸式体验，并鼓励用户参与内容共创，以更加自信、多元和创新的姿态，向世界传递独具魅力的“中国叙事”。

政策法规

国家广播电视总局发布212号《互联网电视服务规范》，互联网电视自动续费需二次确认、提前提醒

近日，国家广播电视总局印发《互联网电视用户服务规范》（212号文）。根据规范要求，互联网电视终端可以向用户开放至少一种自有账号和第三方登录通道选择权。针对互联网比较普遍的自动续费问题，平台严禁设置默认勾选和隐藏条款诱导行为，开通服务需经用户二次确认，并在续费前5日通过短信、推送等多渠道主动提醒。在个人信息保护方面，新规要求需要第三方账号个人信息授权时，互联网电视集成平台应当向用户展示授权页面，包括互联网电视集成机构名称或播出标识、第三方服务名称、授权处理的个人信息范围并提供账号选择功能。须经用户明示同意后才能处理信息，并提供一键撤回授权通道。此外，规范还要求平台支持用户查询近期登录、计费及观看等收视记录。同时严禁在核心业务页面嵌入未获得互联网电视集成和内容服务许可机构管理的第三方页面、二维码、应用程序、小程序、公众号、机构账号或数据接口实现核心业务功能。平台还需定期向总局报送相关内容统计数据和用户投诉数据，形成监管闭环。（来源：国家广播电视总局）

国家广播电视总局发布《制作域超高清视频近无损编码图像质量主观评价方法》《电视节目制作系统集中式存储技术要求和测量方法》

8月19日，国家广播电视总局组织审查了《制作域超高清视频近无损编码图像质量主观评价方法》和《电视节目制作系统集中式存储技术要求和测量方法》等2项标准文件，现批准为中华人民共和国广播电视和网络视听推荐性行业标准，予以发布。（来源：国家广播电视总局科技司）

渠道动态

中国广电山西公司与太原有线签署整合协议

8月19日，中国广电山西网络有限公司与太原有线电视网络有限公司正式签署“四统一”整合协议。这标志着在省有线电视网络整合发展领导小组的领导下，在中国广电山西公司的牵头推进下，山西省落实中央“全国一网”整合战略部署，推进“全省一网”整合工作迈出了实质性步伐。未来，中国广电山西公司将继续推进与未签约的10个市级整合主体陆续签署协议。（来源：中国广电山西网络有限公司）

中国广电新疆公司统一关停基本标清频道

近日，中国广电新疆网络股份有限公司发布公告：7月31日全疆范围内统一关停基本标清频道，届时，未将标清机顶盒更换为高清机顶盒的有线数字电视用户，正常收视将受到影响。（来源：中广新疆发布）

渠道动态

IPTV增值服务

人工智能发展与应用

DeepSeek正式发布DeepSeek-V3.1

8月21日，DeepSeek正式发布DeepSeek-V3.1，称其为“迈向Agent（智能体）时代的第一步”。8月20日，DeepSeek低调上线DeepSeek V3.1，此次升级推出的新功能引发广泛关注，V3.1已在HuggingFace趋势榜排名第三。据介绍，V3.1包含三大主要变化。首先，V3.1采用混合推理架构，一个模型同时支持思考模式与非思考模式；其次，V3.1具有更高的思考效率，相比DeepSeek-R1-0528，DeepSeek-V3.1-Think能在更短时间内给出答案；另外，V3.1具有更强的Agent能力，通过Post-Training优化，新模型在工具使用与智能体任务中的表现有较大提升。（来源：DeepSeek）

英伟达新研究：小模型才是智能体的未来

近日，英伟达研究院和佐治亚理工大学的研究人员最近发表一篇论文并提出观点：小语言模型正在成为智能体（Agent）任务的更优选择。相比动辄数百亿参数的大模型，小模型在性能“够用”的前提下，具备更高的经济性和灵活性。研究发现，大模型在处理重复性、专业性强的子任务时，资源浪费严重，成本高、效率低。而小模型凭借低显存占用和快速部署能力，可以在GPU上并行运行多个任务，提升整体吞吐能力。此外，小模型更适合本地或边缘部署，微调成本更低、迭代更快。（来源：网络公开信息）

百度蒸汽机 2.0 大模型上线，行业首次实现多人有声视频一体化生成

8月21日，百度蒸汽机（MuseSteamer）音视频一体化模型完成2.0版本升级，在行业内首次实现多人有声视频一体化生成。其 Turbo版、Lite版、Pro版及全系有声版现已全面开放，用户可通过百度搜索“百度蒸汽机”或登录“绘想”平台体验，企业用户可在千帆平台享受高性能视频生成服务。获悉，2.0版本基于多模态时空规划、中文场景深度优化以及音视端到端建模等领先的技术能力，实现多人音视频一体化生成、复杂运镜、电影级的人物细腻表演、丰富镜头表现和流畅画质等。（来源：百度）

中国视像行业协会发布首个运用AI技术的适老电视团体标准

近日，中国视像行业协会发布了《适老化电视人工智能技术要求》，该标准由海尔电视联合京东牵头制定，是首个运用人工智能技术全面提升大屏电视适老化水平的团体标准。据悉，该标准由中国电子视像行业协会主导，联合海尔电视、京东公益等企业共同制定，此次新标准通过开放方言交互、跨屏互联等22项基础专利，降低适配门槛。首批认证产品将优先进入县域养老机构，填补基层服务空白。（来源：中国视像行业协会）

钉钉联合通义推出Fun-ASR语音识别大模型，能听懂家装、畜牧等十大行业黑话

8月22日，钉钉、通义实验室语音团队宣布联手推出新一代语音识别大模型Fun-ASR，能听懂家装、畜牧等十大行业黑话，并支持企业专属模型定制训练。目前，Fun-ASR已被集成进钉钉的多个功能模块，包括会议字幕与同传、智能纪要、语音助手等，旨在构建一套稳定、高效、易扩展的语音识别基座，尤其适用对企业级语境理解、识别准确率有较高要求的场景。（来源：网络公开信息）

超高清发展动态

湖南卫视超高清频道将于9月28日开播

8月13日，湖南省广电局召开湖南卫视4K超高清频道设备更新项目调度会，湖南省委宣传部副部长，湖南省广电局党组书记、局长贺辉表示，预定开播目标时间不变，9月28日湖南卫视超高清频道如期开播，要以项目建设为契机，在超高清技术应用、内容建设等方面勇于先行先试，探索一条适合湖南超高清频道建设发展之路。（来源：国家广播电视总局电视剧司）

江苏电信为“苏超”首启4K超高清直播

8月17日，江苏省城市足球联赛南京队与盐城队的焦点对决，因中国电信天翼高清的4K超高清直播而载入中国体育赛事传播史册。这场赛事不仅是“苏超”首次采用4K技术直播，更标志着超高清技术与大众体育的深度融合。（来源：国家广播电视总局电视剧司）

媒体融合发展动态

中国广电CBNET项目安全管理系统获国家级安全认证

近日，中国广电CBNET互联网安全管理系统成功通过工业和信息化部等十四部委联合组织的2024年网络安全技术应用典型案例评选，成为网络安全技术创新与实践的标杆项目。截至目前，该系统已稳定运行超过2年，在保障中国广电大带宽高清视频传送、国省二级播控平台数据分发、CP/BGP流量传输等关键业务的网络通信安全方面发挥了不可替代的作用。（来源：中国广电）

中国广电700MHz打造国家公园保护新范式

近日，自然资源部宣布我国首批设立的5个国家公园全部完成确权登记，大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山和三江源5个国家公园都有了“户口本”。将各类自然资源统一进行确权登记，厘清自然资源资产的所有者、监管者及其责任，有利于夯实生态文明建设的产权基础。而在“制度创新+科技创新”双轮驱动的生态文明建设进程中，中国广电700MHz以广覆盖、低时延、强穿透的优势展现出强大的生态赋能潜力，为东北虎豹国家公园、大熊猫国家公园卧龙片区大熊猫主要栖息地的野生动物保护带来更为高效、智能的守护方案。（来源：中国广电）

四川广播电视台举办“智媒星辰计划”发布会

8月19日，四川观察“智媒星辰计划”发布会在四川广播电视台启幕，四川广播电视台党委书记、台长李鹏发布四川观察“智媒星辰计划”，通过打造自主可控的智媒平台、深化全域账号生态运营、实现双效统一的价值闭环，3年再造一个四川观察。（来源：观媒）

CMMR

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来源：美兰德媒体咨询