摘要：3月19日，市政府新闻办召开“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第四场，介绍《青岛市大力提振消费实施方案》有关情况。市商务局党组书记、局长王志俊，市商务局副局长、二级巡视员、新闻发言人王志刚，市体育局副局长、新闻发言人张馨，市贸促会副会长、新闻发言人宋磊出
3月19日，市政府新闻办召开“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第四场，介绍《青岛市大力提振消费实施方案》有关情况。市商务局党组书记、局长王志俊，市商务局副局长、二级巡视员、新闻发言人王志刚，市体育局副局长、新闻发言人张馨，市贸促会副会长、新闻发言人宋磊出席发布会并回答记者提问。
消费是经济增长的重要引擎，也是人民群众对美好生活向往的直接体现。市委、市政府高度重视消费工作，千方百计扩消费，全力以赴稳增长。2024年，全市社会消费品零售总额增长4.2%，超过6580亿元，规模居北方城市第2位，增速居15个副省级城市第3位，消费对经济发展的基础性作用持续稳固。
中央经济工作会议将大力提振消费作为今年经济工作的首要任务。2月19日，全市召开提振消费工作大会，部署“八大行动”，彰显了大力提振消费、全方位扩大内需的鲜明导向。3月10日，市政府印发《青岛市大力提振消费实施方案》（以下简称《方案》）。
主要考虑
消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，事关民生福祉。《方案》以促进消费扩容提质为目标，制定可操作、可量化的政策举措，全力推动居民“能消费”“敢消费”“愿消费”。
有稳定收入“能消费”
《方案》进一步完善就业服务体系，拓宽就业渠道，增加居民收入。相信随着一系列惠民生、促增收的措施落地见效，居民消费的底气和信心会越来越足。
没有后顾之忧“敢消费”
《方案》进一步健全教育、医疗、养老等消费支撑体系，发展多层次、多维度社会保障体系，做好社会救助帮扶，进而释放居民的消费潜能和消费意愿。
消费环境优、获得感强“愿消费”
目前，居民消费需求已从“有没有”向“好不好”升级，呈现出个性化、多样化的消费新趋势。《方案》聚焦改善消费条件，创新消费场景，优化消费环境，结合居民日常所需，提供更多元、更普惠的消费供给。比如，深化一刻钟便民生活圈建设，丰富社区消费业态，加快配齐购物、餐饮、家政、维修等商业设施和服务网点，让更多居民享有“家门口”“楼底下”的便民服务。加快特色消费场景建设，鼓励综合性商业，创新时尚型商业，培育主题式商业，促进线上线下、“商、旅、文、体、健、展”多业态深度融合发展。同时，坚持以消费者为中心，倡导诚信经营、品质优先、服务至上，让消费者买得放心、省心、舒心、安心。
主要内容
《方案》在落实国家、省各项任务要求的基础上，立足青岛特色优势，聚焦7个方面，提出30项重点举措。
推动商品消费升级
坚持“政策+活动”双轮驱动，持续擦亮“乐购青岛”消费品牌。全年开展上千场丰富多彩促消费活动，做到季季有主题、月月有活动、周周有场景。2月11日，商务部、省政府在青举办“2025欢乐元宵·购物嘉年华”启动仪式，掀起新一轮消费热潮。市级财政安排资金5000万元，发放新春消费券“大礼包”，从1月26日启动，持续到3月底。市商务局将引导商贸企业让利促消费，真金白银惠及广大消费者。
提升线上消费能级
加大电商主体招引力度，力争年内引进10家以上优质电商平台和企业，打造一批“青岛优品”电商直播中心。推动“人工智能+消费”，发展社交电商、直播电商等新模式。鼓励跨境电商保税备货模式与“保税仓+直播模式”相结合，引进海外优质商品，满足国内市场需求。
促进服务消费提质
充分释放餐饮消费潜能，打造国际海洋美食之都，培育啤酒特色街区和网红打卡地。挖掘传统特色美食，推介青岛名店、名品、名厨，支持传统餐饮品牌在重点商圈和步行街集聚发展。关注“一老一小”，丰富养老托幼产品供给。举办丰富多彩的文旅、体育促消费活动，支持在青举办市场化的节庆、展会。
加强新型消费培育
首发经济是城市消费活力和国际竞争力的直接体现。2024年，青岛引入了80多家品牌首店，今年市级财政安排专项资金，继续支持引进落地品牌首店、新品首发、品牌首秀等活动。发展冰雪经济、银发经济，推动文旅休闲、健康养生融合发展。
创新多元化消费场景
用好现代商贸流通体系建设试点中央财政资金，梯次推进30个重点项目建设。推动中山路、李村、唐岛湾等商圈创新发展，提升购物体验。促进夜间经济发展，串联夜市、夜秀、夜节等场景，打造地标性夜生活集聚区。深化县域商业建设行动，实现县级商贸物流配送中心、乡镇商贸中心、村级便利店全覆盖，持续释放农村消费活力。
持续优化消费环境
大力开展放心消费行动，积极培育“好品山东”“青岛优品”品牌。推进内外贸产品“同线同标同质”，积极开展外贸优品青岛行活动。加强与跨国零售商、国际知名品牌企业合作，吸引更多海外优质商品和服务，吸纳更多中高端消费集聚。实施国际消费拓展行动，用好240小时过境免签政策，提升外籍人员消费便利度，强化入境消费“引流”，带动境外消费“回流”。
切实提振消费信心
加大就业支持力度，促进重点群体就业，引导职工工资合理增长，落实失业保险援企稳岗政策。
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署了促进居民增收、保障消费能力、提升消费品质等8个方面重点任务。下一步，市商务局将结合青岛实际认真贯彻落实，因地制宜推动各项政策落地见效。同时加强部门、区市协同联动，完善提振消费工作机制，围绕服务消费、文旅消费、体育消费、会展消费、养老消费等11个重点领域出台配套措施，形成全市提振消费“1+11”一揽子政策体系，凝聚强大政策合力。
商务部门将重点抓好消费品以旧换新行动。2024年，家电、汽车以旧换新，累计带动消费超过195亿元，惠及消费者150多万人次，实物工作量、资金执行率均居全国前列。今年以来，市商务局着眼加力扩围、惠民升级，将8大类家电产品扩围至12大类，新增加手机、平板、智能手表（手环）购新补贴。近期，将积极开展家装厨卫“焕新”，结合青岛产业优势，研究将空气净化器、扫地机器人、消毒柜等深受消费者喜爱的产品，纳入补贴范围。持续优化服务、简化操作流程，整合多方资源，推出联合让利活动，让市民更加便利地享受政策红利。
市商务局将坚持商务为民理念，加快创建国际消费中心城市，统筹惠民生和促消费，更好满足人民群众多样化消费需求，促进消费市场繁荣发展。
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Q1
中广中文网记者：近年来，国家高度重视体育消费，2025年政府工作报告明确提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力，请问我市今年在促进体育消费方面有哪些具体举措？
张馨：据统计，我市人均体育消费支出超过3200元，位于全省首位。2024年，全市规上体育服务业企业营收同比增长21.2%，全省同比增长1.9%，我市高于全省19.3个百分点。2025年，我们将扎实落实国家、省、市关于“大力提振消费”部署要求，坚持从供需两端发力，从优质赛事供给、消费场景打造和服务业质量提升等3个方面，进一步促进体育消费提质扩容。
一、加大优质赛事引进，拉动体育产业链
以举办提升城市影响力、拉动消费增长、提高群众参与度为办赛目标，积极引进关注度高、票房优异、参赛积极性高、外地（参赛和观赛）人数多的赛事。
一是积极引进高端赛事。举办国家队和知名运动员参赛的国家、国际级赛事，包括足、篮、排“三大球”，网、羽、乒“三小球”以及游泳、柔道等赛事，满足市民、游客现场观赛需求，同时辐射华东地区。刚刚落幕的2025亚洲羽毛球混合团体锦标赛，吸引12个国家，200名运动员参加，赛事全网累积总互动量约2亿次，带动直接经济效益约3千万，间接经济效益1.3亿元。
二是提高职业体育联赛办赛水平。全年将举办中超、中甲、CBA等职业赛事80场以上，打造我市高水平职业俱乐部，拉动观赛消费。2024年，各项职业赛事，现场观赛人数超80万人次，带动消费超2亿元。
三是扩大路跑赛事规模。会同各区市举办贯穿四季的主题马拉松路跑类赛事，满足群众日益增长的路跑需求。2025青岛马拉松，参赛规模2.5万人，报名人数17.8万人，创历史新高。
四是引进时尚体育赛事。包括无人机、电竞、匹克球、腰旗橄榄球、飞盘等项目，吸引更多外地时尚体育爱好者来青参赛。
五是支持户外体育赛事。包括自行车、冰雪、帆船、山地越野、海钓等，以户外运动带动消费扩容。2024年中国户外用品市场规模1971亿元，年均增长率超10%。“钓刀鲅·搏鱼王”全民健身休闲海钓，每年从6月1日持续到9月30日，去年全市40余艘钓鱼船，全国超2万名钓鱼爱好者来青参赛，带来直接经济效益过亿元。
二、加快体育设施建设，打造消费新场景
一是加大场地建设力度。加快推进永保文体公园、青岛航海（运动）中心、青岛冰雪世界、中国羽毛球训练基地、浮山全民健身中心等重点体育设施项目建设，充分挖掘城市“金边银角”，增加市场需求度高的健身场地数量。
二是发展户外运动产业。支持低空飞行营地、汽摩运动营地、露营基地建设，积极申请，打造全国高质量户外运动目的地，建设2处以上省级户外运动驿站，带动户外体育用品零售等关联产业消费。
三是丰富冰雪消费场景。支持滑冰场、滑雪场、冰雪运动俱乐部等社会力量举办冰雪赛事活动，利用不同季节和时间节点，举办冰雪嘉年华、滑雪邀请赛等系列活动，打造冰雪赛事消费模式。
三、提升体育服务业质量，提高消费品质
一是推出“跟着赛事去旅行”体育消费大礼包。大礼包汇聚我市优秀体育企业、俱乐部、运动场馆和培训项目的冬季、夏季运动消费场所，搭载一站式“吃住行游购娱”大集合，在体育赛事和相应人群中推广发行，带动我市旅游、住宿、餐饮、商贸等关联产业发展。
二是办好“青岛杯”时尚体育联赛、青岛时尚体育节等品牌赛事。与万象城、啤酒城等商圈、景区联动，举办棒垒球、冲浪、电竞、匹克球、街舞等多项时尚赛事。各项赛事也将在青岛市体育局微信公众号和“全民健身一张图”网络平台发布，开放报名端口，让大家选择更丰富、报名更便捷、参赛更方便。
三是创新体育服务模式。支持体育健身、培训等服务企业创新商业模式，开发专业化、个性化、时尚化课程，加大智能穿戴、VR观赛、AI健身私教等体育健身数字场景应用，满足不同消费者需求。例如，我们在相关体育俱乐部、体育协会中挑选群众新闻喜闻乐见、相对服务质量高的项目，在“全民健身一张图”平台提供包括滑雪、滑冰、攀岩、毽球、跳绳、台球、无人机等项目的优质培训点、优秀教练等，便于大家找到自己的感兴趣的项目进行学习，以此带动体育消费。
体育消费作为城市经济发展的新动能，也承载着群众对美好生活的向往，市体育局将做好“体育+”文章，以更高标准、更实举措，推动体育消费提质升级，让体育消费成为拉动经济增长的新引擎、展现城市活力的新名片。
Q2
山东商报记者：请问我市今年将举办多少次展会，都是什么类型的？会展政策跟之前是否有变动？
宋磊：会展业连接生产与消费、供给与需求，对促进产业升级、扩大内需、提升城市影响力意义重大。市委、市政府高度重视会展业发展，通过统筹规划、政策扶持、资源整合，持续优化营商环境，着力打造国际会展名城。2025年，全市将举办各类展会节庆活动350余场，展览面积500万平方米以上，带动消费300亿元以上。如中国国际消费电子博览会预计展览面积5万平方米，将集中展示智能家居家电、虚拟现实、人工智能等领域的新产品、新技术；中国国际渔业博览会预计展览面积12万平方米，将汇集世界各地的渔业生产商和采购商，集中展示当前海洋水产业最新科技和产品；春、秋两季青岛国际车展预计展览面积各6万平方米，将集中展示燃油汽车、新能源汽车的新产品、新技术；第35届青岛国际啤酒节将从内容策划、宣传推介、服务保障等方面多维发力，打造全球共享、激情狂欢的啤酒盛会，努力吸引更多游客、市民参与。我们将于每月月底通过“青岛贸促”微信公众号发布下月重点展会情况，请对此感兴趣的市民朋友们予以关注。
为深入贯彻国家、省、市关于促进消费及会展业高质量发展的相关要求，今年，我们制定了新的会展支持政策，对在青专业场馆举办的、展览天数3天（含）以上的市场化展会，展览面积达到1万平方米（含）的, 按规定给予10万元支持；在1万平方米基础上, 展会面积每增加5000平方米，增加支持5万元；对首次举办且举办时间为当年11月至次年3月的, 支持标准上浮10%；单个展会支持最高不超过200万元。按规定对在青举办的、会期2天（含）以上的全国性市场化专业会议（不含营销类、培训类会议和展览会期间的配套会议），参会人数1000人（含）以上且在四星级及以上酒店住宿1000间夜(含)以上的，给予20万元支持。我们将加速政策落实，推进会展业高质量发展，把会展流量转化为消费增量，助力国际消费中心城市建设。
Q3
青岛新闻广播记者：在当前把“大力提振消费”列为经济工作首要重点任务的背景下，青岛如何发挥老字号在促消费中的作用，从而推动老字号守正创新，实现更好发展？
王志刚：青岛是国家历史文化名城，孕育出了一批文化底蕴厚重、知名度较高的老字号品牌。有人讲，老字号是商业文明的“活化石”，也是讲好青岛故事的生动载体。市商务局坚持老字号“保护、传承、创新、发展”于一体，通过青岛老字号、山东老字号、中华老字号梯次培育，引导老字号企业面向市场创新发展，积极打造消费新场景，适应市场推出国货“潮品”，推动行业融合发展。应该讲，老字号在促消费中，发挥了越来越大的作用。
截至目前，我市拥有国家、省、市三级老字号品牌105个，涉及商业零售、食品饮料、餐饮服务、生物医药、木制品加工等10多个行业。其中，中华老字号23个、山东老字号21个、青岛老字号61个，品牌数量分别占全省的25%、8%和10%。老字号所属行业，大部分和老百姓日常生活密切相关，在促消费、惠民生、保就业等方面发挥了重要作用。
下一步，青岛市将重点在七个方面推动老字号守正创新发展：
（一）打造老字号非遗特色美食街。做好“老字号+餐饮”这篇文章，拟在中山路历史城区打造一条老字号名小吃街，加快提升“鲍岛老街·食里”老青岛的“烟火气”。目前，市商务局、市文化和旅游局正会同市北区政府等，在全市梳理餐饮类老字号特色名小吃、美食类非遗项目100多个，通过招商形式遴选落户。
（二）加强老字号梯次培育。我们2022年认定了28家、2024年认定了33家青岛老字号，前面认定了两批，目前正在开展第三批青岛老字号认定工作，挖掘培育更多本土特色老字号品牌。鼓励符合条件的“青岛老字号”参评“山东老字号”“中华老字号”，形成青岛老字号的梯队建设。
（三）发展“老字号+”新业态。用好每年超1.4亿人次的游客红利，制作老字号乐购青岛地图，依托青啤博物馆、即墨老酒博物馆等老店旧址、工业遗址资源，因地制宜将老店旧址打造成“新景观”“打卡地”。鼓励引入年轻人喜闻乐见的玩法，通过联名、打卡、集章等形式，让海内外消费者走进更多青岛老字号。
（四）推出必购必带“青岛礼”。支持老字号企业大力开发文创产品，打造国货“潮品”青岛系列，引导老字号品牌，面向游客开发新品、推出爆款，形成来青岛旅游必购必带“青岛礼物”。
（五）助力老字号拓展线上渠道。引导老字号企业与天猫、京东、唯品会等电商平台合作，开设青岛老字号品牌店。同时，指导老字号企业用好抖音、小红书、视频号等新媒体平台，面向海内外推广青岛老字号国货“潮品”。
（六）赋能老字号“走出去”。用好国内国际两个市场、两种资源，带动更多青岛老字号国货“潮品”开拓市场。在本市，举办老字号走进青岛国际啤酒节、帆船周、跨国公司领导人青岛峰会等；在全国，组织老字号企业走进上海进博会、海南消博会等大型展会；在全球，鼓励企业积极参与各类境外展会，设立海外经销机构，提升品牌国际影响力。
（七）讲好岛城“老字号”故事。聚焦老字号的品牌故事、技艺传承、时代感、“烟火气”等，通过多种新媒体方式，讲好青岛老字号故事。策划年轻人喜闻乐见的主题推广活动，让青岛老字号家喻户晓、畅销海内外，彰显青岛老字号守正创新的品牌魅力，为青岛促销费工作助力。
来源：城阳融媒
