摘要：在现在这互联网蹭蹭发展的时代，直播带货那可是火得一塌糊涂，捧出了好些个粉丝多得数不清、影响力大得不得了的网红主播。这些人在屏幕前那嘴跟抹了蜜似的，一口一个“家人”，喊着给“福利”，哄得无数消费者心甘情愿掏钱。可您瞧瞧，这看着热热闹闹的直播带货背后，藏着多少猫腻

在现在这互联网蹭蹭发展的时代，直播带货那可是火得一塌糊涂，捧出了好些个粉丝多得数不清、影响力大得不得了的网红主播。这些人在屏幕前那嘴跟抹了蜜似的，一口一个“家人”，喊着给“福利”，哄得无数消费者心甘情愿掏钱。可您瞧瞧，这看着热热闹闹的直播带货背后，藏着多少猫腻。最近啊，直播圈可炸锅了，好几个头部网红直接凉凉，这事儿可引起老多人关注了。

人设崩塌：虚假面具下的丑恶嘴脸

就说东北雨姐吧，以前靠拍农村小院生活的视频走红。视频里她跟老蒯拌嘴啥的，看着可淳朴实在了，好多网友就喜欢看这个，她也因此攒了超高的人气。可谁能想到，这所谓的农村小院是租的，一个月光租金就得好几万。跟她拌嘴的老蒯，更是厉害，掌管着 20 多家公司的大老板呢。这人设造假就已经够让人失望的了，她带货时候干的事儿，更是让人火冒三丈。

她信誓旦旦地说卖的是纯红薯粉条，结果被打假的人一检测，粉条里全是便宜的木薯粉。人家打假的上门要说法，她不但不认错，还指使手下人动手打人。这跟视频里那朴实的形象，简直就是天差地别。以前的“农村大姐”人设彻底崩了，露出了“农村大姐大”的真面目，可把一直支持她的粉丝给坑惨了，粉丝们都觉得自己被狠狠骗了一把。

虚假宣传：把粉丝当“韭菜”使劲割

再说说三只羊小杨哥的直播间，平时就靠热热闹闹的砍价环节吸引观众，营造出一副为粉丝谋福利的样子。但实际上呢，这里面的水可深了去了。他们卖的东西毛病一大堆，从虚假宣传的和田玉项链，到用牛碎肉合成冒充澳洲原切的肥牛卷，还有号称香港高端货，实际产地在广东的月饼，选品那是一点底线都没有。

卖和田玉项链的时候，小杨哥团队拿出来的鉴定证书居然是假的；宣传肥牛卷更是吹得天花乱坠，误导消费者。这明显就是把粉丝当成可以随便收割的“韭菜”啊。一开始，还有些粉丝愿意相信他们，可后来越来越多消费者晒出订单和检测报告，真相慢慢就露出来了，小杨哥直播间虚假的真面目算是被彻底撕开了。

多方打假：揭开直播带货的黑盖子

面对这些网红的恶劣行为，有一些正义的打假博主站了出来，成了揭露真相的大功臣。就说打假博主大娃吧，为了证实东北雨姐卖的粉条有问题，前前后后买了三次粉条，还送到正规机构检测，最后实锤粉条就是木薯粉。还有个打假博主灰烬，也是不依不饶，把问题粉条送到海关检测，结果同样没检测出红薯成分。他们不怕威胁，上门维权，哪怕被打了，也没放弃，直接把视频曝光，让更多人看清了这些网红的丑恶嘴脸。

不光是这些打假博主，央视焦点访谈也介入调查了。通过暗访，把东北雨姐的农村人设彻底戳破了，这事儿的关注度一下子就更高了。在监管部门一层一层的调查下，这些网红的违法行为全都暴露出来了。

监管出击：绝不手软，重罚到底

从市区县的市监局到国家层面，监管部门对这些违规直播带货的行为那可是狠狠打击。就说东北雨姐粉条这事儿，辽宁朝阳县市监局先介入调查，发现标签造假后，又取样检测。一直到 10 月 12 日，检测结果出来了，实锤粉条里根本没有红薯成分，然后就对她进行了重罚。雨姐传媒被没收违法所得，还罚了 165 万，责令暂停经营，限期整改；生产厂家更惨，被罚款 671 万，还得停产停业，违法所得全部没收。

三只羊也没能逃过法律的制裁。合肥市专门成立联合调查组，对他们直播带货的月饼、牛肉卷等问题一查到底，报关单、鉴定证书这些细节都不放过。最后，三只羊公司被罚款将近 6900 万，也得暂停经营整改。这么高的罚款和严格的处罚，就能看出监管部门打击违法直播带货的决心有多大。

垂死挣扎：想复出没门，沦为笑柄

这些网红和他们的团队在受到打击之后，还不死心，想尽办法想重新回到大众眼前。东北雨姐团队账号被封以后，先是在高考考点设爱心供给站，打着免费发水的旗号想蹭热度，实际上那些物资都是合作厂商提供的，他们自己一分钱没掏；后来又在微博上转发宠物博主的内容，想试探网友的反应，甚至让徒弟改名“于家军”先出来探探路。但网友们眼睛可亮着呢，评论区全是质疑和抵制的声音，什么“别蹭了，假货忘不了”“别出来了，看见就烦”，他们的复出计划彻底泡汤了。

三只羊那边相对低调点，之前想试着复播，结果直播间里没几个人，评论区全是质疑，没办法，只能匆匆下播。从那以后，旗下的主播都老实多了，不敢再乱来。在强大的舆论压力和严格的监管下，他们复出的路算是被彻底堵死了，成了直播行业的反面典型。

行业震动：重塑规则，诚信才是王道

东北雨姐和三只羊这事儿，就像一颗炸弹，在直播行业掀起了大风浪。以前那些盲目跟风的小主播们这下可都警醒了，不敢再随便搞虚假人设，也不敢胡乱虚假宣传了。选品的时候，主动晒出检测报告都成了标配；宣传的时候，也不敢再吹得没边儿了。整个直播行业的风气一下子就变好了，朝着更规范、更健康的方向发展。

这事儿也让咱消费者变聪明了，不再轻易被网红的花言巧语骗了，买东西的时候多了几分理性和谨慎。直播带货这个行业算是来了一次大洗牌，监管越来越严，消费者越来越理智，那些想靠不正当手段赚钱的主播和商家，早晚得被市场淘汰。

直播带货本来是个挺好的新兴电商模式，能给消费者提供方便、优质的购物体验，成为商家和消费者之间的桥梁。可东北雨姐和三只羊这些网红的做法，把行业生态给破坏了，损害了消费者的利益。他们的教训告诉整个行业：直播带货可不是法外之地，只有守住诚信这个底线，把产品质量严格把关，尊重消费者的权益，才能在市场竞争中站稳脚跟，长久发展下去。

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来源：煊赫