摘要：几乎所有养猫人都经历过这样的场景：在小猫断奶后的那几周，小心翼翼地跟小猫咪喂羊奶。长大一点后，又会细心地将羊奶粉调匀，轻轻拌进猫粮里，小心翼翼地看着小家伙一口口吃下。

几乎所有养猫人都经历过这样的场景：在小猫断奶后的那几周，小心翼翼地跟小猫咪喂羊奶。长大一点后，又会细心地将羊奶粉调匀，轻轻拌进猫粮里，小心翼翼地看着小家伙一口口吃下。

这个充满温情的日常举动，背后却隐藏着一个被大多数人忽略的品类机会——为什么不直接把羊奶和猫粮完美结合，做出一款专门的羊奶猫粮？

羊奶对猫的好处，几乎不需要额外解释。猫妈妈哺乳幼崽，离乳后主人用羊奶过渡，这是刻在养猫人习惯里的自然行为。

羊奶猫粮的出现，正是把这种天然认知变成了方便省心的产品。它既保留了猫粮的便利性，又融入了羊奶的营养价值，解决的是实实在在的喂养痛点。

给这个品类起名不需要太多花哨，“羊奶猫粮”四个字简单直接，却准确传递了它的核心价值。消费者一眼就能看懂，不需要费力理解这到底是什么，但会因此改变自己的决策。

在产品形态上，羊奶猫粮可以呈现出丰富多样的形式。针对离乳期幼猫，可以开发液态鲜羊奶配方，也可以做成液态的羊奶鲜粮，最大限度还原哺乳体验；对于稍大些的猫咪，则可采用乳粉喷涂技术，将营养均匀包裹在每颗猫粮上（碎化的冻干食材也可以）；为满足成年猫的营养需求，可推出专门的羊奶冻干零食，或者羊奶冻干与鲜肉的双拼粮。这种全周期、多形态的产品布局，能够满足不同阶段猫咪的特定需求。

当然，要将这个品类构想变为现实，还需要解决一些关键技术难题。如何确保羊奶营养成分与主粮的稳定结合？不同形态的羊奶如何保持新鲜度？针对不同年龄段猫咪的营养配比该如何科学设计？这些问题的解决，将构成品类的技术壁垒。

走进线下宠物店，羊奶猫粮的包装应该能一眼被认出。柔和的奶白色系，温馨的小猫图案，清晰地传递出“温暖”、“营养”和“安心”的感觉。

品牌故事可以很简单，但很打动人——延续妈妈般的爱。从猫妈妈的乳汁，到主人准备的羊奶，再到现在的羊奶猫粮，爱的传递从未间断，以这种情感共鸣，打动养猫人的心。

说到营销，羊奶猫粮自带传播属性。小猫喝奶的可爱画面、羊奶泡粮的实用教程，都是社交媒体上容易引发关注的内容。通过养猫达人的真实分享，通过宠物医生的专业推荐，羊奶猫粮可以很快建立起品牌信任感。

羊奶猫粮的核心目标人群非常清晰：首先是那些刚养小猫的新手主人，他们最需要这类产品；其次是注重科学养宠的资深猫友，他们愿意为好的营养、好的产品买单；还有那些猫咪需要特殊照顾的主人，比如刚做完手术或体质较弱的猫咪家庭。

渠道布局上，线上淘宝、京东开设旗舰店，同时通过小红书、抖音等内容平台种草引流。有条件后积极拓展线下渠道，专业的宠物医院、猫舍和繁殖场是建立专业信任的重要渠道；高端宠物用品店和商超专区则是主要的销售阵地，这些地方的消费者更注重产品品质和专业性。

羊奶猫粮不仅仅是一个产品创新，更代表着一种全新的品类思路。它不仅解决了真实的喂养需求，更代表了一种更加科学、更加人性化的养宠理念。当品类的各个环节都打磨成熟，羊奶猫粮有望成为一个高价值的细分市场，为生机勃勃的宠物市场，添加一份新动力！

关于品作

品作是一家品类公司，深入品类每一个关键环节：从洞察根源、定义命名、打造范例产品，到建立品类视觉、塑造品类品牌、营销品类、构建品类壁垒，全程陪伴企业，成为品类的定义者与主导者。

来源：伯曼猫说