央视315曝光大转盘“免费”领白酒套路！速看避雷

摘要：央视315晚会揭露的手机抽奖“疯狂敛财”乱象，如同一面照妖镜，将某些白酒品牌与营销平台合谋的灰色产业链暴露在公众视野中。在这场以“幸运”为名的游戏里，消费者对白酒品质的期待被异化为对概率的赌博……

别让套路掏空消费者对白酒的信任。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

央视315晚会揭露的手机抽奖“疯狂敛财”乱象，如同一面照妖镜，将某些白酒品牌与营销平台合谋的灰色产业链暴露在公众视野中。在这场以“幸运”为名的游戏里，消费者对白酒品质的期待被异化为对概率的赌博……

3月15日，央视315晚会中，官方曝光了网络虚假手机抽奖案例。消费者在网上申请开发票，提交发票信息之后，在没有进行任何操作的情况下，页面会自动出现跳转，跳转至大转盘小游戏，进而引导消费者进行抽奖……

在这类诱导消费中，白酒推广业务较为稳定。白酒并非真的免费送，而是以货到付款的形式销售，若消费者不满意还可拒绝签收……

被曝光的抽奖平台中，一瓶标价数千元的“高端白酒”成为吸引用户充值、刷礼物的诱饵。消费者花费数百元参与抽奖，最终获得的却可能是成本不足百元的劣质勾兑酒，甚至空有包装的“三无产品”。

在业内资深人士看来，此类操作的本质，是将白酒从“舌尖上的艺术品”降格为“概率游戏”的筹码。当消费者为虚无缥缈的“中奖概率”一掷千金时，白酒行业数百年积淀的“酒香不怕巷子深”的经营哲学，已被异化为“套路不怕良心黑”的流量生意。

当央视记者抽中一款“凌酒师·一品天下”牌的酱香型白酒。填写个人信息之后，有销售人员打电话称，因为是参与活动免费领取了活动体验名额，两箱酒总价值是4700多元，记者在收到产品之后，只需要承担一瓶酒的体验费，共计398元。央视记者联系厂家了解到，酒成本确实不高，出厂价不到百元。

中国商标网显示，“凌酒师一品天下”这个商标归属于贵州赋禹烧坊酒业有限公司，成立于2022年，注册资本100万元，法人代表和实际控制人均为凌均伟。

凌均伟在接受媒体采访时表示，对于“凌酒师一品天下”为销售进行中奖诱导消费者的情况并不了解，有问题后续将会进行整改，随后他以还有事情为由挂断了电话。

B央视315晚会敲响警钟

当消费者发现手中的“陈年老酒”不过是食用酒精与香精的混合物时，损害的不仅是某个品牌的声誉，更是整个行业的文化信誉。

白酒行业近年来本就面临年轻群体流失、健康消费观念冲击等挑战，而抽奖乱象无异于在行业伤口上撒盐。根据中国消费者协会发布的《2024年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，2024年全国消费者投诉量约在176万件，同比增长32.62%。其中，烟、酒和饮料类投诉量共计23107件，同比增长36.49%，成为消费者投诉的热点领域之一。

“抽奖卖酒比老实酿酒利润高十倍”。这种“赚快钱”的短视行为，正在加速消耗消费者对行业的信任储备。当投机取巧者赚得盆满钵满，而坚守传统工艺的企业反被市场边缘化时，行业生态必然走向“劣币驱逐良币”的恶性循环。长此以往，中国白酒引以为傲的古法工艺或将沦为营销话术的装饰品。