摘要：DataEye研究院注意到，7月份，麦芽旗下海外短剧应用NetShort势头凶猛，下载量达1228万次，环比6月增长了371.4万次，涨幅高达30.2%，也是7月份下载量增长最高的头部海外短剧APP。

DataEye研究院注意到，7月份，麦芽旗下海外短剧应用NetShort势头凶猛，下载量达1228万次，环比6月增长了371.4万次，涨幅高达30.2%，也是7月份下载量增长最高的头部海外短剧APP。

同时，NetShort在7月份双端内购收入也高达1787.9万美元，较6月增长了222.8万美元，是7月份收入增长最高的头部海外短剧APP。

下载量、收入量齐齐暴涨背后究竟是何缘由？

本期，DataEye研究院以数据为基准，进行客观分析，希望给从业者带来一定参考。

一、NetShort数据情况

（一）下载量趋势

点点数据显示，今年6月份至今，NetShort全球市场双端预估下载量呈“n”形结构，其中7月份至8月初下载量明显较高，日下载量峰值达52万次左右，7月份之前及8月初之后下载量均相对偏低，多维持在日下载量30万次左右的水平。

（二）投放趋势

ADX海外短剧版数据显示，5月份以来，NetShort投放力度整体呈先上升后下降走势。

具体来看，5月初NetShort日投放素材量位于低位，约1.3万组左右，之后逐步升至6月初的高点2万次左右，而后快速下滑又再度回升，7月份大多保持在1.7万组左右的相对高位，仅有7月20日左右有短暂低谷。

8月中旬以来，NetShort日投放素材量多维持在1.1万组左右。

（三）媒体分布

ADX海外短剧版数据显示，近30天NetShort投放媒体以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience为主，其中，后两家媒体素材量相对偏低。

（四）素材特征

ADX海外短剧版数据显示，近30天NetShort投放短剧中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超2000组；《Mommy，Why Did Daddy Let Me Die》位列第二，投放素材量接近2000组。

题材方面，“情感”为最热门标签，在TOP 10短剧中占比80%，其次分别为“男频”占比70%，“都市”占比60%。

此外，值得注意的是，近30天NetShort投放短剧TOP10中，还出现了萌宝、黑帮、古装、玄幻、甜宠等题材。

二、原因分析

结合以上数据，DataEye研究院认为，NetShort在7月份下载量、收入量同步走高的原因主要是投放素材量的上涨、爆款剧集等元素综合推动。

①在素材量方面，ADX海外短剧版数据显示，2025年7月，NetShort投放素材量99696组，较6月份的91991组增加了7705组，环比增长8.4%。

如果从广告数量来看，2025年7月，ADX海外短剧版监测到NetShort广告数量26230条（智能去重），较6月份的22034条增加了4196条，环比增长了19.0%。

也因此，投放素材量、广告数量的上涨，在一定程度上推动NetShort数据上涨。

②从投放剧集来看，近30天，NetShort投放短剧中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超2000组；近90天NetShort投放短剧中，同样是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，且投放素材量8166组，高出第二名3390组，堪称断崖式领先。

此外，在谷歌搜索引擎搜索“NetShort”，其关联词中与短剧相关剧集，同样是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》该部短剧。

因此，整体来看，NetShort在7月份下载量、收入量同步走高的原因或许受行业普涨、素材量上涨，以及爆款短剧《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》整体带动。

三、爆款短剧，带动NetShort数据爆发

不难发现，尽管NetShort在7月份数据爆发是有多种因素共同作用，但爆款剧一定是其中核心元素，借助爆款剧加大投放力度，进而获取更多曝光、下载、收入等是一种正常逻辑。

那么，7月份带动NetShort数据疯涨的爆款剧《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》到底有着怎样的魔力？

在题材内容上，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》属于“冷冻仓+后悔流”题材，以“养女”身份为切入点，聚焦女主角从“被宠养女”到“身份崩塌”的转变。

与此同时，该部短剧也不再是常见的“真假千金”斗争模式，而是通过“冷冻30年”来将重心转向家庭群像的刻画，进而展现出由疏离到后悔、愧疚的复杂的情感变化，赋予剧集以情感张力和故事质感，不落俗套。

在剧情叙事上，该剧讲述了被父母视如己出的“养女”Selene，因“亲女”妹妹的谎言和养兄弟的误信而遭到冷落与虐待，最终自愿接受冷冻实验长眠三十年，三位哥哥在妹妹消失后才逐渐发现真相而追悔莫及的故事。

该剧采用双线叙事手法，一边是幼年温馨回忆闪回与当下残酷现实进行对比，一边是现实强烈矛盾冲突与内心细腻情感的碰撞，实现了“虐”与“爽”的平衡。同时，其利用“冷冻仓”元素将“逃离过去”与“迟来的悔悟”两种情绪交织，打造出一条极具压迫感和难以弥补遗憾的亲情线。

在数据上，得益于不落俗套的剧情设定和既虐又爽的亲情线，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》上线仅3天便在NetShort平台实现破亿播放量，并在7月DataEye海外微短剧热榜中获得第5名，热值1213.5万，成为NetShort平台又一爆款案例，带动平台数据爆发。

来源：小杨说科技