摘要：全民体重管理政策与健康消费升级深度联动，推动运动健身经济从短期热点迈向覆盖全人群、全周期的可持续增长新模式全国多地陆续发放体育消费券，通过因地制宜的差异性政策设计，满足用户多元的消费需求，为夏日的运动消费注入鲜活动力。
文 | QuestMobile
1、全民体重管理政策与健康消费升级深度联动，推动运动健身经济从短期热点迈向覆盖全人群、全周期的可持续增长新模式全国多地陆续发放体育消费券，通过因地制宜的差异性政策设计，满足用户多元的消费需求，为夏日的运动消费注入鲜活动力。
2、运动市场呈现双轨并行动态格局，游泳、足球、健身等大众项目构筑市场根基，潜水、攀岩等新兴业态进一步推进市场结构跃迁与此同时，全民健身需求升级驱动场地、服务的革新，体育公园构建家门口的运动休闲综合体；健身场馆正通过24小时开放、定制化服务等形式，契合用户差异化需求；潜水馆、攀岩馆、桨板俱乐部等垂直业态的崛起，推动市场向个性化、细分化加速跃迁。
3、运动健身热潮升级为全民社交新潮流，2025年7月全网运动健身相关内容互动量达1.66亿次
2024年巴黎奥运会曾点燃全民运动健身话题讨论热潮，而今年8月举行的2025年成都世界运动会以及年底即将举行的第十五届全国运动会等体育赛事，有望进一步助推全民运动健身的热情。
4、用户通过KOL内容获取运动健身经验分享，在运动健康APP中完成运动数据追踪与目标管理，最终借社交平台分享成果
QuestMobile数据显示，2025年7月运动健身KOL关注人群活跃用户规模达4.91亿，运动健康APP使用人群活跃用户规模达6778万。
5、运动健康APP使用人群呈现年轻化、向一二线城市聚集；相比而言，运动健身KOL关注人群，46岁以上、下沉城市用户比例相对较高
QuestMobile数据显示，运动健康APP使用人群30岁以下群体占比达43.1%，一二线城市用户占比达52.7%；运动健身KOL关注人群46岁以上占比达30%，三线及以下城市用户占比为49.9% 。
6、相比而言，运动健康APP使用人群线上高消费能力充分释放，其线上消费能力在2000元以上占比已达47.2%
1、综合运动类APP如Keep、悦动圈以丰富的课程和数据监测功能满足用户多样化健身需求，乐刻运动以数字化预约平台与多样化线下课程，提升用户健身体验，同时跑步和舞蹈类APP也备受喜爱
2、微信运动健康生态以计步工具为流量入口；趣动WillGo定位城市运动，通过整合线上社群与线下活动满足用户高阶运动需求；同时，用户注重睡眠健康，尝试使用睡眠类应用改善睡眠质量
QuestMobile数据显示，7月趣动WillGo微信小程序用户规模达31.7万，环比增幅25%，其中男性占比超七成，35岁以下占比达到53.3%。小睡眠微信小程序用户规模环比增幅5.2%，达21.2万。
3、运动健康群体在移动视频、社交、出行及购物领域的用户规模均超6000万，该群体对内容信息与社交互动有双重需求；同时，该群体日常喜爱通过音乐和玩游戏来增强自身愉悦感
4、运动健康群体在淘宝、拼多多、京东等电商平台的用户规模均超5000万，偏爱得物APP选购潮流运动装备，注重个性化需求，同时该群体通过盒马的“半小时达”服务，快速获取高频刚需的日常食材
5、运动健身人群尤为关注体重管理，电子秤品牌PICOOC因此广受欢迎；同时，运动健身人群对匹克、安踏、鸿星尔克等国内运动鞋服品牌偏好显著，户外运动品牌迪卡侬也颇受欢迎
6、“三分练七分吃”，运动健康群体在训练之余，精挑细选低卡、低脂、低糖且富含蛋白质的饮食，实现健康与美味的平衡
7、运动健康群体依托垂直型健康管理工具，如薄荷健康、OKOK、Fitdays，以数据化手段实现饮食控制与体态目标管理
8、AI赋能用户科学健身，通过协助用户定制运动方案、进行康复计划生成及运动风险评估，同时利用智能硬件设备实时监测运动数据，提供沉浸式运动健康管理体验
例如，近期火热的AI眼镜正在从单一设备转型为健康管理与运动生态的融合系统。
9、运动健康群体注重自身、儿童及老人的健康管理，借助华为运动健康、小天才、小米运动健康和智能关怀APP进行健康监测；因对运动监测设备专业性有较高要求，智能手表品牌COROS受青睐
10、音乐重建运动健身体验，运动健康人群依据不同训练类型匹配音乐节奏，激发多巴胺分泌提升动力，同时利用音乐的节拍降低心理疲劳感，重塑运动愉悦感
11、运动健康APP使用人群中，《开心消消乐》和《王者荣耀》的用户规模均超千万，飞行射击和策略游戏也备受该群体青睐
1、在快节奏的生活中，人们愈发重视健康，用户跟随健身KOL在线共练，获取科学健身知识、学习体态矫正方法，逐渐将健身融入日常生活，养成良好的运动健身习惯，提升整体健康水平
2、近一年运动户外广告投放费用比例在增长，投放向短视频、即时通讯、微博社交平台转移
3、在各典型内容平台中，抖音上运动健身KOL过半，其健身相关内容触达用户8367万
4、剧情、时尚穿搭、运动健身类KOL成为运动户外品牌合作主要赛道，投放商单数集中度较高，同时，旅游、母婴亲子类KOL也因其受众需求高，受到品牌青睐
5、运动户外品牌偏好在抖音、快手、小红书等短视频和社交平台投放商单，且更倾向与粉丝量级在千万级以上的头部KOL合作，以实现品牌曝光
1、运动类APP用户规模TOP榜单
2、运动健康APP使用人群运动户外品牌内容关注度TOP榜单
来源：钛媒体
