摘要：看起来好像有那么一点道理，但这种观点，实际上都是似是而非，经不起推敲的。品牌是最大，最稳定的流量池，产品可以不断变化，而品牌的价值是稳定的。

总人说，现在是互联网时代了，是电商，社群，人工智能的时代了；

这个时代，技术是第一位的，产品是第二位的，品牌变得可有可无了。

那么，这种观点对么？

看起来好像有那么一点道理，但这种观点，实际上都是似是而非，经不起推敲的。
品牌是最大，最稳定的流量池，产品可以不断变化，而品牌的价值是稳定的。

顶尖的技术，可以推动社会发展，但有几家企业能做到技术领先，独步全球呢？

大部分的企业，他们的产品还是同质化的，如果没有了品牌，只能陷入到价格战的漩涡。

你看，最近饮料巨头娃哈哈子女争产事件，其实最后，大小姐最大的隐患还是娃哈哈这个品牌，如果失去了品牌的控制权，体系外的那些代工厂价值几何？

没有了品牌，跟其他代工厂的有什么差别吗？

再看之前的加多宝和王老吉的品牌授权之战，再到华彬红牛和泰国天丝红牛的品牌授权，中间你发现了什么没有，就是没有品牌，所有的一切都会崩塌；

加多宝之前的渠道和终端是多大的力量啊，看起来密不透风，现在呢，失去了品牌，一夜之间，王老吉还是占据了货架，也就是说，消费者的心里，还是认同的是王老吉这个品牌啊！！红牛也是如此，如果华彬不用红牛，用新品牌战马，一年能销售多少呢，红牛还是200多亿的规模，但战马这么多年了，卖了多少？

品牌的重要性，可见一斑了，不是什么产品都能做成品牌的。

我坚定得认为，到了这个时代，品牌是哪一个可以科学策划和塑造的过程，而不是一个做到哪里算哪里的一个不可控的结果！！

第一，什么是品牌呢？

我的理解是，品牌不仅仅是你去监管局注册的名字，也不是一个标志和符号。

品牌是消费者对你的企业和产品的一种综合感受，用专家话语说，品牌是跟消费者关系的总和，品牌最终只属于消费者，叫做消费者最终拥有品牌。

品牌的最初来源，据说是西部牛仔为了区分，打在马身上的一个烙印，因此，品牌也叫烙印，烙在消费者心中才叫品牌。

第二，品牌有什么作用？

品牌最大的作用是降低消费者的选择成本，能有效的让消费者进行区分和选择产品。同时，品牌还可以提升企业对市场和渠道的话语权，掌控渠道和终端。

当然，品牌还可以提升产品的溢价能力，所以，某餐饮巨头副总裁说，月薪没有5000块，吃不起他们的面条，你看看，品牌的作用是如此的强大呢。

品牌是链接消费者利器，是最稳定性的流量来源，是最大的流量池。

第三，如何策划品牌？

品牌是有方法的，不是做到哪里算哪里，也不是一个结果。

总有人说，把销量做起来，就是品牌，那销量如果做不起来呢，为何做不起来呢？

这就变成恶劣不可知论了，我以为，品牌是一个可以塑造的过程，品牌战略之下，知道产品和营销，成功概率高得多。

如何策划品牌呢？

1、挖掘品牌的核心价值，何为品牌核心价值？就是代表了品牌稳定的属性，是品牌的DNA，是核心优势所在，企业要从长期为此进行不懈努力和传播。产品可以改变，而核心优势和价值不变。

2、在核心价值之下，找到品牌的定位，这一步是非常关键的。

品牌定位，不是产品定位，价格定位，品牌定位是什么，用定位大师特劳特的话说，是让品牌在消费者的心智中变得与众不同。关于品牌定位方法论，之后在专门论述。注意，定位可以是功能，也可以是精神上的，还可以是一种生活方式，但定位不是什么都要，而是 不要，定位就是牺牲。

3、一定要找到一种传播核心核心价值的表达策略；

4、进行反复的传播，并形成一对一的品牌联想。

好了，这就是四步法则，于此同时，配合整个品牌价值系统；

前端还有品牌战略，价值系统中，还包含了品牌背书，广告语和相关的支撑配套。

再重申一次，品牌是最大，最稳定的的流量池，可以降低交易成本和消费者的选择难度，还可以降低对渠道的依赖，提升对市场话语权，提升产品的议价能力。

我还是想说，品牌一定是为产品插上腾飞的翅膀，不要让产品裸奔啊，切记！

来源：老蒋营销策划