摘要：由于通货膨胀、美国消费者疲软以及来自 Temu 和 Shein 等公司的竞争，Forever 21 的运营业务于上周日申请第 11 章破产保护并逐步关闭。该公司表示，它正试图出售自己，但目前尚未成功。除非找到买家，否则 Forever 21 将在 5 月 1

几年前，西蒙、布鲁克菲尔德和 Authentic 可能认为他们为 Forever 21 支付的 8100 万美元是一笔划算的交易。但那时，已经有迹象表明快时尚销售正在放缓。

2021 年，更多分析师预测，随着一些消费者越来越多地选择更具可持续性的服装，快时尚将失宠。与此同时，任何仍然对廉价、一次性时尚感兴趣的人都有了新的选择。

2021 年，Shein 成为美国最大的快时尚零售商：这里的快时尚市场在上半年增长了 15%，而Shein 增长了近 160%。包括 Temu 和 Shein 在内的中国品牌摆脱了版权担忧，让 Forever 21、H&M 和 Zara 的“快时尚”显得迟钝，并通过 TikTok接触了 Z 世代客户。

Sparc Group（现为 Catalyst Brands）是 Simon 和 Authentic 的合资企业，负责运营 Forever 21 的运营公司，该公司尝试了一种“打不过就加入”的策略，于 2023 年与 Shein 签署了一项协议，允许竞争对手分销彼此的产品。

但 Forever 21 运营公司联席首席重组官 Stephen Coulombe 周日提交的文件显示，Forever 21 未能跟上 Shein 享有的价格优势，这要归功于“最低限度豁免”，即价值低于 800 美元的商品免征进口关税和关税。

Coulombe 表示：“尽管美国公司和行业团体广泛呼吁美国政府通过取消豁免来为美国零售商创造公平的竞争环境，但美国的法律和政策并未解决问题。Sparc ……试图通过在 2023 年与 Shein 合作并寻求豁免救济（或取消豁免）来应对这些运营挑战，但这些努力并没有导致豁免的任何变化，也没有阻止公司的损失。”

Forever 21 的衰落和劣势并没有帮助它吸引到追求者。事实上，Authentic 首席执行官 Jamie Salter 已经表达了对收购的悔恨，他在 2024 年表示，收购该品牌“可能是我犯下的最大错误”。自今年早些时候收购 Sparc 以来，Catalyst 一直在为 Forever 21 的运营公司寻找战略替代方案。

GlobalData 董事总经理尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 表示，尽管该公司面临着激烈的竞争和其他挑战，但某种程度上也要承担自己的责任。

“商品和产品组合一直乏善可陈，而且该品牌长期以来缺乏明确的观点。最终结果是，越来越多的客户，尤其是年轻消费者，放弃了它，”他在电子邮件评论中表示，并补充说，该品牌的门店规模过大，而且开设在太多实力较弱的商场中。

“不幸的是，Forever 21 是一家为不同时代而创立的零售商，”他说。

从技术上讲，获得 Forever 21 品牌许可的美国运营公司已进入破产程序；根据周日的新闻稿， Authentic 仍拥有该品牌的知识产权，并可能将其许可给其他运营商。美国境外的 Forever 21 门店和电子商务网站由其他被许可方运营，不属于第 11 章申请范围。

根据新闻稿，如果该公司确实找到买家，它可能会放弃全面关闭业务，转而进行持续经营交易。

“这将使 Forever 21 黯然失色，但出售也是有可能的，因为电子商务和品牌集团可能会表现出一些兴趣，”桑德斯说。“不过，价格需要反映出它现在的地位下降了。”

来源：跨境雪姨