摘要：“躺赢”“打我啊”“爱你”“嗨起来”……近日，潍坊青州城市IP“峱宝宝”第八批表情包“峱宝宝·淘气峱”上线，发布3天就取得了10万下载量的好成绩。如今，这个有着貔貅一样圆滚滚的青色身子，头顶道葫，手持卷轴的城市IP“峱宝宝”，在青州可谓是家喻户晓。

“躺赢”“打我啊”“爱你”“嗨起来”……近日，潍坊青州城市IP“峱宝宝”第八批表情包“峱宝宝·淘气峱”上线，发布3天就取得了10万下载量的好成绩。如今，这个有着貔貅一样圆滚滚的青色身子，头顶道葫，手持卷轴的城市IP“峱宝宝”，在青州可谓是家喻户晓。

○自2022年，青州市依托山东拓远文化集团旗下的峱宝宝文化传媒有限公司，将“峱”文化进行创造性转化，设计推出青州城市IP“峱宝宝”以来，“峱宝宝”的内涵已超出一个吉祥物的范畴，成为展示青州城市形象、与其他城市链接的一个窗口，一个从青州走向世界的文化符号。

○“可以说，现在的‘峱宝宝’已从最初的一张设计图纸变成了一个文化符号、一个‘齐鲁瑞兽’的成熟IP。”“峱宝宝”设计总监丁传章告诉记者，围绕“峱宝宝”主题，他们已经累计推出玩具类、文具类、服装类等20个系列类别，60余款文创产品。

○盲盒、冰箱贴、纪念币……“峱宝宝”的创新周边以及与诸多潮流元素的跨界、联名融合，都让这个城市IP持续诞生系列新品。据了解，目前“峱宝宝”的商业版图已经扩展到数十家直营店，并在山东十余个县市区的酒店、影院、高速服务区等设立了文创展示、体验窗口，年销售额可达800余万元。

8月17日下午，青州博物馆三楼青博有礼•山东手造展厅人流如织。来自山东济南的徐宁领着上小学五年级的儿子径直走向“峱宝宝”礼盒区：“我要这个拿着状元卷的玩偶。”结账之后，徐女士接受了记者的采访：“放暑假了带孩子出来看看，青州博物馆这里的藏品非常好，尤其是镇馆之宝状元卷，意义太好了，这个吉祥物‘峱宝宝’寓意也很好，孩子拿着爱不释手，算是来对了！”徐女士说，以后还会再来。

○城市IP催生出的“文创经济”，正让青州市火热的夏日消费持续升温。“我们共有6名导购，从上午9点正式营业到下午5点，除了吃饭时间，一直在忙。”店长张舒介绍，周末店内营业额较高，单日可超2万元。

○除了原创产品的开发，“峱宝宝”也正在积极尝试与其他品牌进行合作，通过形象授权激发IP新活力。“去年10月1日，‘峱宝宝’主题无动力儿童乐园在范公亭公园正式开业，这是我们开展联名探索的第一步，节假日可日接待2000人。今年我们也和东夏镇的华威酒业有限公司开展了合作，共同开发汽水饮料，销量还不错，就这样一步步稳扎稳打实现版权的持续转化。”山东拓远文化集团有限公司董事长蔡向鹏说。

作为一个城市IP，“峱宝宝”被寄予了“常青”的期望，而不仅仅是“火在当下”。“‘峱宝宝’每一款产品都承载着青州这座城市的独特记忆与人文风情，传递着青州城市魅力。”蔡向鹏告诉记者，齐鲁瑞兽城市伴手礼、齐鲁瑞兽毛绒礼盒、峱宝宝文创招财峱、“峱宝宝”文创非遗盲盒等文创作品已经入选了第二批国家版本馆馆藏作品名录，接下来计划利用“AR”等技术，继续开发动画、数字绘本等一批围绕元宇宙探索的新应用，带动青州城市文化产业内容生产和传播手段的现代化进程，不断延长“峱宝宝”城市IP的生命力。

来源：青州融媒